Apple предлага най-големите досега отстъпки за iPhone в Китай, тъй като започва годишният фестивал за пазаруване „618“
Apple предлага безпрецедентни намаления на цените в Китай, тъй като големи марки и търговци на дребно стартират промоции за годишния фестивал за пазаруване „618“ в лицето на бавното потребителско търсене.
Големите отстъпки от производителя на iPhone идват в момент, когато той се бори със силна конкуренция от китайски производители на смартфони, като Huawei и Vivo, и намаляващ пазарен дял във втората по големина икономика в света.
В понеделник Apple заяви, че ще намали цените на някои от своите смартфони в Tmall - сайт, подобен на Amazon, собственост на Alibaba - с цели 23% до 28 май.
Клиентите вече могат да получат iPhone 15 за 4599 юана ($639), което е с 1400 юана ($194) по-малко от първоначалната цена, според промоциите в официалния магазин на Apple в Tmall.
Apple се надява да увеличи продажбите си по време на второто най-голямо благоденствие за онлайн пазаруване в Китай за годината, което обикновено продължава от края на май до средата на юни. Компанията не отговори на искане за коментар.
Стартиран от фирмата за електронна търговия JD.com през 2008 г., „618“ е победен само от Singles Day, който беше създаден от Alibaba през 2009 г.
Днес и двата фестивала засенчват Черен петък и Кибер понеделник по отношение на общите продажби и всички големи китайски сайтове за електронна търговия и много физически търговци на дребно предлагат седмици промоции в своите платформи, за да привлекат клиенти. Звездите също често се включват в играта.
Риана се появи в Шанхай във вторник, приготвяйки популярна китайска палачинка за закуска и провеждайки сесии на живо, показващи нейните продукти Fenty Beauty в Douyin, китайската версия на TikTok.
Въпреки че Apple намалява цените на своите модели iPhone 15 и iPad, продавани в Китай от октомври, отстъпките този месец са най-големите, които компанията някога е предлагала на най-големия си отвъдморскипазар, според китайските държавни медии.
„Apple трябва агресивно да защити пазарния си дял [в Китай]“, казаха анализатори на Jefferies в бележка във вторник.
Пазарният дял на Apple в Китай спадна до 15,7% през първото тримесечие на тази година, в сравнение с 19,7% година по-рано, според данни, събрани от Counterpoint Research. Междувременно Huawei отчете скок на продажбите със 70%, намалявайки разликата си с Apple.
След намаленията на цените в понеделник, iPhone 15 на Apple вече е в същия ценови диапазон като смартфоните, произведени от Xiaomi и Huawei.
Бойкот на ценовата война
Производителите на смартфони не са единствените компании, които водят ценова война в Китай.
Почти всеки сектор, от храните и облеклото до потребителската електроника и автомобилите, предлага големи отстъпки, отразяващи драматична промяна в моделите на потребление в страната.
Фестивалът за пазаруване 618, ключов барометър на потреблението в страната, видя нарастваща конкуренция от страна на сайтове за електронна търговия и търговски марки за предлагане на отстъпки.
Но намаляването на цените стана толкова брутално, че някои компании бойкотират събитието.
Повече от 50 книгиздадоха съвместни изявления в понеделник, в които се казва, че няма да участват в тазгодишния шопинг фестивал поради агресивни ценови политики, които изискват от тях да предлагат отстъпки от 20% до 30% на JD.com .
В изявление, издадено от 10 издателства в Пекин, се казва, че бойкотът е необходима стъпка за „поддържане на стабилността и просперитета“ на пазара на книгоиздаването.
В другото изявление, публикувано от 46 компании в Шанхай, се казва, че те са против „безпорядъчната“ конкуренция на пазара.
Дори големи държавни издателски компании изразиха противопоставяне на „хаотичните“ ценови войни.
„Надяваме се, че ще има по-широка съпротива срещу хаоса на отстъпките или по-ефективен контрол“, каза дъщерно дружество на Shanghai Century Publishing в понеделник в официалния си акаунт в Xiaohongshu, социалната платформа на страната, подобна на Instagram.
Стефи Чунг и Хасан Тайир от CNN допринесоха за репортажа.
