Apple се извинява за рекламата „Crush“ на последното издание на iPad на X след обратна реакция
Apple се извини в четвъртък, след като реклама за най-новото издание на iPad предизвика шум, показвайки индустриална преса, която смазва обекти, свързани с човешката креативност, вбесявайки артистите.
Потребителите на социалните медии незабавно разкритикуваха рекламата, която беше публикувана на X от изпълнителния директор на Apple Тим Кук, като болезнено глуха в момент, когато творческата общност е разтревожена за бъдещето си с появата на генеративния AI.
„Креативността е в нашата ДНК в Apple и за нас е изключително важно да проектираме продукти, които дават възможност на творците по целия свят“, каза вицепрезидентът по маркетинг на Apple Тор Михрен пред Ad Age.
„Нашата цел е винаги отпразнувайте безбройните начини, по които потребителите изразяват себе си и дават живот на своите идеи чрез iPad. Пропуснахме целта с това видео и съжаляваме."
Компанията също така каза, че няма да излъчи рекламата по телевизията, както беше планирано. .
Настроена към песента „All I ever need is you“ от Сони и Шер, едноминутната реклама, озаглавена „Crush“, вижда купчина творчески артефакти – включително китара, пиано и кутии с боя – експлодиращи под натиска на пресата на Apple.
Накрая пресата се оттегля и разкрива най-новия таблет на Apple, iPad Pro, рекламиран като ултратънък.
„Унищожаването на човешкия опит. С любезното съдействие на Силиконовата долина,“ написа актьорът Хю Грант на X в отговор на туита на Кук.
Холивудският режисьор Рийд Морано призова Кук да „прочете стаята“, наричайки рекламата „психотична“.
Рекламата насочва към вирусни видеоклипове в TikTok на индустриални преси и други машини, които се гледат от милиони в платформата.
Много критици казаха, че рекламата издава емблематичната реклама на Apple от 1984 г., която лансира първия компютър Mac и изобразява компанията като хвърлящ чук бунтовник срещу монолитен голям брат.
Рекламата идва като създател на ChatGPT и Dall-E OpenAI, както и както и други AI гиганти, са изправени пред съдебни дела от артисти и издатели, които казват, че техните материали са били използвани за обучение на AI модели без разрешение.
(AFP)
