Исландия въвежда намаление на цените за родителите и призовава другите супермаркети да „престанат с ограбването“
Днес Исландия пусна най-евтината бебешка формула SMA на прах, налична в супермаркетите – и призова другите търговци на дребно да последват примера.
SMA Little Steps First Infant и Follow On Milk ще бъдат налични на уебсайта на Исландия и в The Food Warehouse за £7,95. Супермаркетът също така ще въведе по-ниската цена в своите магазини. Исландия казва, че новата цена е с £1,80 по-ниска от всеки друг супермаркет и е по-евтина от собствената марка на Aldi Mamia.
Това идва, след като Исландия призова за промяна в закона, който забранява рекламата и популяризирането на адаптирани млека за кърмачета, чиито правила бяха въведени, за да се избегне отказът на жените да кърмят. Има и ограничения относно възможността за използване на точки за лоялност или ваучери за плащане в магазините. Органът за наблюдение на конкуренцията в момента разследва „исторически високите“ цени на адаптираното мляко и натиска, който оказва върху семействата.
В публикация, публикувана в X/Twitter тази сутрин, Ричард Уокър, изпълнителен председател на Исландия, каза : „Пускаме най-евтината формула за бебета на пазара, поддържана от @feedukorg & @MumsnetTowers. SMA LITTLE STEPS Първо кърмаче и последващо мляко вече се предлага само за £7,95! (И не съдържа палмово масло) Призовавам други търговци на дребно да се присъединят към нас – нека заедно сложим край на кражбата на формулата.”
В официално изявление, публикувано по-късно днес от Исландия, г-н Уокър добави: „Семействата с бебета все още се борят с кризата с разходите за живот и ние имаме морално задължение да предприемем действия. Ето защо оказваме допълнителен натиск върху производителите, регулаторите и пазара като цяло, за да намалят цените, точно както прави Исландия.“
Д-р Ерин Уилямс, съосновател и директор на Feed каза: „Feed похвали Ричард и неговия екип за усилията им да се ангажират с компаниите за адаптирано мляко за намаляване на цените в магазините за семейства и ние призоваваме други търговци на дребно и компании за адаптирано мляко да последват примера.Значителният спад на цените в SMA Little Steps подчертава точно колко марж на печалба има в това важно продукт и не е утеха за семействата, които бяха принудени да предприемат драстични мерки през последната година.
Джъстин Робъртс, основател и главен изпълнителен директор на Mumsnet, каза: „Настоящите правила относно маркетинга на формулата – колкото и добронамерени да са - означава, че родителите нямат цялата информация и помощ, от която се нуждаят, и ние знаем, че въпреки стриктно контролирания хранителен състав на адаптираното мляко, много майки приемат, че по-скъпите адаптирани млека са по-добри за техните бебета.“
