Цифровите избори: Защо големите пари могат да се завъртят
Всеки избори говорим, че това са най-големите цифрови избори. Това не е невярно. С пет години между всяко гласуване платформите продължават напред - последния път TikTok не беше гигантът, който е сега, например.
Но това е различно поради една много старомодна причина: парите. Много.
Първо обаче стартиранията. Въпреки че имаха привиден контрол, усилията на консерваторите бяха слаби.
Сравнете това с лейбъристите, които пуснаха този хитър видеоклип за минути.
Лугият характер на представянето на торите беше изненадващ, меко казано.
„Това е гранично небрежно за модерен дигитална кампания, при която първите 24 часа са реална възможност за създаване на импулс“, казва пред Sky News Сам Джефърс, изпълнителен директор на Who Targets Me, който проследява дигиталната политическа реклама.
Той посочва колко хитър еквивалент изстрелванията от кандидати на демократите в САЩ са в сравнение.
Последните общи избори: Сунак пита „на кого вярвате?“
„В настоящия момент само една от партиите изглежда бъдете готови за дигиталната кампания и не беше този, който контролираше графика. Има време консерваторите да поправят това, но не много.“
Слабото стартиране на консерваторите също. означаваше, че вместо това посланието им беше залято от мемета, като това:
Малко по-късно торите се бяха събрали до известна степен.
Естеството на дигиталното означава, че можете да видите стратегии развиващи се почти в реално време.
Обратно към парите.
Ограниченията на разходите бяха повишени - всъщност почти удвоени, от £19,5 милиона на £35 милиона.
Само голяма част от това наистина може да бъде изразходвано за кампании от старата школа, защото тази инфраструктура е ограничена повече от организационните способности - броя на доброволците и чукчите на вратите.
Но можете да го излеете в цифрови, много лесно. И изглежда, че вече се случва.
Разходите за цифрови технологии са в ход
„През 2019 г. видяхме над £10 милиона, похарчени за Google и Facebook по време на предизборната кампания, но от януари насам Вече бяхме свидетели на малко под £5 милиона, похарчени само за Meta реклама – и това е още преди кампанията да е започнала“, казва Кейт Домет, професор по дигитална политика в университета в Шефилд.
Прочетете повече за общи избори:
Професор Домет казва, че кампаниите ще комбинират този вид платена реклама с други методи, особено нови инструменти за комбиниране на цифрово и онлайн кампании.
И това е преди да стигнем до инфлуенсъри и други нови начини за достигане до потребителска аудитория, която е най-фрагментираната досега.
„Това, което е вероятно е, че ще вижте страни от целия спектър, които се опитват да достигнат по по-нови начини от всякога“, казва професор Домет, „Използване на съобщения в WhatsApp, онлайн реклама без възможност за пропускане, влиятелни лица в социалните медии и собствени мултимедийни публикации заедно с вече познатите разговори на прага, листовки и публични събития."
Можете да избегнете предишни избори, като не пускате телевизора или радиото.
Този път обаче, ако имате телефон, няма да има спасение. Добре дошли в изборите, които не могат да бъдат пропуснати.
Цифровото е жизненоважното бойно поле на кампанията – и аз ще го изследвам внимателно през следващите шест седмици.
