Adidas ще продаде последните 2 милиона чифта маратонки Yeezy за 430 милиона долара – въпреки прекратяването на връзките си с Кание Уест през 2022 г.
Кание Уест е сниман в Милано, Италия, в петък. Adidas изостави партньорството си през 2022 г., след като направи поредица от антисемитски изявления
На уебсайта на Adidas заинтересованите клиенти вече могат да участват в томбола, за да купят маратонките, които често се разменят за премия на пазара втора употреба, тъй като те са в ограничено предлагане
След като продаде 40 процента от инвентара си миналата година, в понеделник обяви, че ще продаде остатъка през следващите седмици.
Първият, който ще бъде пуснат в продажба, е Yeezy Boost 350 в стоманено сиво за $230. Това е същата цена, както преди партньорството със Запада да бъде изоставено.
'Днес Adidas започна по-нататъшно пускане на инвентара Yeezy с гама от съществуващи продукти, които се предлагат на етапи през идните седмици по целия свят", пише компанията в прессъобщение в понеделник.
"Продуктите ще бъдат ексклузивно достъпни чрез дигиталните платформи на Adidas, включително Потвърдено приложение, приложение Adidas и adidas.com.'
За да закупят обувките, клиентите трябва да се регистрират за томбола. Те имат време до 29 февруари да направят това и ако бъдат избрани, ще могат да закупят обувките.
„Все още има търсене на този силует Yeezy на пазара,“ Анализаторът на Cowen Джон Кернан каза пред Bloomberg.
„Тази марка генерира огромен процент от общата им оперативна печалба в продължение на няколко години“, добави той.
Миналото лято Adidas генерира около $540 милиона оперативна печалба чрез продажбата на маратонки Yeezy, които бяха пуснати в две отделни продажби.
Сега ще продаде останалите 60 процента чрез своя уебсайт и приложението „Adidas Confirmed“.
При обявяването на резултатите си за фискалната 2023 г. миналия месец главният изпълнителен директор на Adidas Бьорн Гулден каза, че изборът да не се отпишат инвентара на Yeezy е помогнал да надмине очакванията за печалби.
Гълден преди това беше главен изпълнителен директор на Puma и се присъедини към Adidas едва след провала на Kanye West преди две години.
Главен изпълнителен директор на Adidas Бьорн Гулден (на снимката) беше преди това главен изпълнителен директор на Puma и се присъедини към Adidas едва след провала на Кание Уест преди две години
'Преди дванадесет месеца имахме проблем с Yeezy, който можеше да ни накара да отпишем целия инвентар. Разбрахме половината от това“, каза Гулдън по време на разговора.
Миналата година той продаде 40 процента от инвентара си за 300 милиона евро (325 милиона долара), според към скорошен отчет за печалбите.
Тъй като тези обувки имаха балансова стойност от около 200 милиона евро (220 милиона долара) - които вече не трябваше да отписва - направи общо около 500 милиона евро (540 милиона долара) в процеса.
Сега компанията ще продаде останалите 60 процента от инвентара на Yeezy. Те имат балансова стойност от 268 милиона евро (290 милиона долара), според последното представяне на приходите.
Gulden каза по време на разговора, че ще бъдат продадени ' поне на цена.'
Но текущата цена от $230 на последната партида обувки, обявена за продажба днес, показва, че ще продаде останалите маратонки на пълната цена.
Това ще генерира само около $430 милиона продажби. Заедно със спестяването на $290 милиона от това, че не сте изхвърлили обувките, това ще възлезе на общо $720 милиона.
DailyMail.com писа на Adidas за коментар относно текущата продажба на обувки Yeezy, но отказа коментар.
