Amstrad се завръща, след като Lord Sugar лансира отново емблематичната марка, която продаде на Sky през 2007 г.
Lord Sugar връща известната си марка Amstrad с нова компания за дигитален маркетинг, ръководена от неговия внук.
Бизнесът магнат, който играе в The Apprentice на BBC One, изкупи обратно правата върху името на марката на домакинството за новата агенция Amstrad Digital. Лорд Шугър критикува „войнственото“ старо ръководство на Sky, преди да бъде поето от американския медиен гигант Comcast през 2018 г., че не му е позволило да си купи обратно името.
Той каза: „Винаги съм искал, от 2007 г., за да си го върна, защото искам да го дам на семейството, за да го използва в бизнеса си." Бизнесменът основава компания за електроника Amstrad през 1968 г., на 21 години, като продава аудио и компютърно оборудване, преди да направи първата гама приемници и чинии Sky.
В крайна сметка тя беше продадена на гиганта за радиоразпръскване за £125 милиона, който все още използва софтуера, но не и името на марката. Новата маркетингова агенция Amstrad Digital ще бъде оглавявана от внука на лорд Шугар Джо Барон и Том Д'Арси, които и двамата са работили в конкурентна агенция за дигитален маркетинг Climb Online.
Climb Online беше стартирана от победителя в The Apprentice Марк Райт с инвестицията на лорд Шугар и продаден през 2022 г. за отчетените £10 милиона. Лорд Шугър каза: „Те имат името на марката, което само по себе си струва цяло състояние, и те трябва да го експлоатират. И аз искам да видя малко пари“.
Относно културата на работа от вкъщи, която се появи поради Covid-19, той каза: „Тези две момчета няма да седят по пижами, работейки от вкъщи, те трябва да излязат и направете някакъв бизнес."
Лорд Шугър също отбеляза, че телевизионната реклама е „пострадала сериозно", тъй като нарастващите разходи и променящите се навици за гледане са направили нещата трудни. Той добави: „Телевизионните компании са намалили значително и причината за това е, че силата на телевизионната реклама не е толкова голяма, колкото беше.“
Той посочи, че сега „Вече е цифрова маркетинг, дигитална реклама и социални медии, които всъщност привличат продажби." които стимулират продажбите. Г-н Д'Арси каза: „Пейзажът на дигиталния маркетинг непрекъснато се променя, което ние виждаме като огромна възможност.“
Той смята, че е грешно да се намаляват разходите за маркетинг: „Последното нещо, което някой трябва да бъде това, което правите, е намаляване на разходите за маркетинг." И накрая, г-н Барон казва, че новата агенция ще остане вярна на ценностите на Amstrad. Тази компания беше известна с това, че направи персонални компютри достъпни и широко достъпни, и той обещава, че новият ще има "точно същите стойности".
