Дарител залага, че телевизионно предаване за тийнейджърки може да помогне за намаляване на разликата между половете в STEM
Сериалът на CBS — който отчасти е забавление и от друга част е вдъхновение за феминистка кариера — има средно един милион зрители през първите си два сезона и е номиниран за множество награди Еми. Също така е част от нарастващото признание във филантропската общност, че телевизионните предавания, игралните филми, подкастите и други медийни проекти са мощни инструменти за достигане до нови аудитории и промяна на утвърдените наративи, което вътрешните хора наричат „промяна на разказа“. От 2009 г. насам дарителите са дали най-малко 2,1 милиарда долара за проекти, свързани с телевизията, според данни от Candid and Media Impact Funders, мрежа от субсидии.
Промяната на разказа се основава на дисциплини като комуникации и организиране на движение, за да помогне хората преосмислят историите, които определят техния мироглед. През последното десетилетие писатели, режисьори, маркетингови ръководители, организации с нестопанска цел и филантропи, учени и защитници все повече си сътрудничат по стратегии за разказване на истории, които оформят нагласи или вярвания и мотивират хората да действат. Те могат да включват проекти за укрепване на масовите новинарски издания, подпомагане на застъпниците и организаторите да идентифицират най-ефективните начини за формулиране на своите послания и повишаване на представянето както пред камерата, така и зад кулисите.
„Беше напълно нова територия за нас“, каза Никол Смол, главен изпълнителен директор и президент на Lyda Hill Philanthropies, за създаването на „Мисия неудържима“.
Шоуто, чиято премиера беше през 2019 г., представя учени, работещи в области като кодиране, биология и ветеринарната наука като модели за подражание. Премиерата на петия сезон беше през октомври с епизод, включващ инженер-химик, който прави гориво от соево масло, математик, чиято работа стана основата на GPS технологията, и биомедицински инженер, използващ миди, за да помогне за растежа на човешки кости.
„Търсим да създадем културна промяна в начина, по който момичетата виждат себе си в света“, каза Смол. „Независимо дали зрителите преследват кариера в STEM или не, ние се надяваме, че виждат себе си като значими участници в промяната в света и разбират колко важна е науката за света около тях.“
Промяната на културата е дълга игра и измерването на напредъка може да бъде трудно. Но първите признаци показват, че „Мисията Неудържим“ е успешна, според данни от проучване на момичета на възраст от 10 до 15 години и родители на момичета на същата възраст, които са гледали шоуто. Бяла книга, изготвена миналата година от Raben Group, установи 17% повишен интерес към STEM сред зрителите и 16% повишен интерес към STEM курсове в гимназията или университета. След като гледаха шоуто, 20% повече зрители описаха STEM кариерите като „привлекателни“, докато 19% повече казаха, че възприемат STEM кариерите като „творчески“.
„Мисията Unstoppable“ е плод на Lyda Hill Philanthropies инициатива, наречена IF/THEN, която работи за подпомагане на напредъка на жените в STEM и вдъхновява следващото поколение да следва тези кариерни пътеки. Името на инициативата е вдъхновено от идеята „ако можете да го видите, значи можете да бъдете това“, каза Смол.
Според Американската асоциация на университетските жени жените съставляват само 34% от STEM работна сила и след завършване на колеж мъжете значително превъзхождат жените във всяка инженерна и компютърна дисциплина.
В партньорство с Американската асоциация за напредък на науката, Hill подкрепи група от повече от 120 учени, или „ посланици“, работещи в широк спектър от области. Жените получават медийно и комуникационно обучение, за да повишат осведомеността за тяхната работа. Около 40 от „посланиците“ на IF/THEN са включени в „Мисия неудържима“.
Lyda Hill Philanthropies е основният финансист на шоуто, въпреки че Small отказа да сподели колко е допринесъл даващият безвъзмездни средства.
p>
Продуцирането на предавания може да струва „милиони долари“, каза тя, добавяйки, че значителната инвестиция на фондацията има голяма възвръщаемост на инвестицията. Доклад от 2021 г., изготвен от Lyda Hill Philanthropies и Geena Davis Institute относно пола в медиите, показа, че представянето във филмите и телевизията играе „дълбока роля“ в начина, по който младите момичета мислят за бъдещите си кариерни траектории.
Но продукцията и стойността на забавлението има значение.
„Когато потопите зрителя в история, която има хумор, която има вълнение, която има всички видове емоционална валута, тя обикновено е много по-лепкава, отколкото ако се чувстват като те четат учебник по тази тема“, казва Брайън Кърб, старши вицепрезидент и генерален мениджър на образователно и информационно програмиране с Hearst Media Production Group, която работи заедно с Lyda Hill Philanthropies за продуцирането на сериала.
„Мисиите, макар и да са добронамерени, всъщност няма да бъдат изпълнени, ако не накарате хората да гледат“, добави той. „Нашата цел е да привлечем очи към екрана.“
За разлика от документален или пълнометражен филм, който зрителят може да гледа само веднъж, телевизионните сериали предлагат възможности за повторно излагане на послания. Това повторение може да се добави и да бъде особено силно.
Отпечатъкът на „Мисия неудържима“ надхвърля половинчасовото телевизионно шоу през уикенда. Клиповете са преназначени в малки сегменти в TikTok и Instagram, където заедно шоуто има близо милион последователи. Допълнителна поредица само в мрежата, STEM Loft, се споделя в канала на шоуто в YouTube, който има повече от 38 000 абонати.
Други дарители, като Фондация Алфред П. Слоун, са подкрепили документални филми, книги, телевизия и театър, за да помогне за изграждането на обществено разбиране за учените.
„Колкото повече хора смятат, че учените са хора като тях, живеещи живот, с който могат да се свържат, с мотивации, с които могат да се свържат, толкова повече напредваме може да създаде в лечението това разделение между науката и останалата част от обществото“, казва Адам Фалк, президент на фондацията. „Един от начините да направите това е изкуството, а не просто като биете хората по главите и им казвате това, което смятате, че трябва да знаят.“
Тези уроци могат да се прилагат за почти всеки проблем или кауза.
„Индивидуалните истории могат да трогнат публиката по наистина дълбоки начини“, казва Ерика Лин Розентал, директор на изследванията в Norman Lear Center към Университета на Южна Калифорния, който изследва силата на забавлението да променя нагласите и културата за повече повече от 20 години.
През последните години Розентал и нейните колеги проследиха как телевизионните предавания и филми влияят на нагласите на публиката относно транссексуалните хора, имигрантите и равенството в здравеопазването, наред с други въпроси.
“ Знаем, че работи“, казва Розентал. „Това е категорично „да“, ако го разбираме широко. Разказите винаги се подкрепят, променят се, изместват се, повлияват се.“
Може да е трудно да се припишат дългосрочни промени на определени предавания. Понякога изследователите разглеждат нарастващи индикатори, като използват заместители като промени в езика, които се появяват в социалните медии, за да проследят как се променят нагласите на публиката.
Small, с Lyda Hill Philanthropies, се надява да събере повече данни за въздействието на шоуто като негово зрителите остаряват и напредват в своето образование и кариера. Засега тя се надява други дарители със страст към STEM да подкрепят проекта и да повлияят на повече млади жени.
„Истината е, че иглата не е мръднала толкова много при жените и кариерите в STEM, колкото бихме искали ," тя казва. „Ще трябва да бъдем креативни.“
_____
Тази статия е предоставена на Асошиейтед прес от Chronicle of Philanthropy. Идън Стифман е старши редактор в Chronicle. Имейл: [email protected]. AP и Chronicle получават подкрепа от Lilly Endowment за отразяване на филантропия и нестопански организации. AP и Chronicle са единствено отговорни за цялото съдържание. За цялото покритие на филантропията на AP посетете https://apnews.com/hub/philanthropy.
