Хапливата феминистка сатира на Reductress: „Комедията показва това, което дълбоко в себе си знаем, че е истина“

Екипът е по-млад, а темите варират от климатичната криза до #MeToo. След десетилетие списанието е толкова остро, както винаги

Боря се да водя лек разговор, сякаш животът не е ли постоянен, осакатяващ кошмар? Любопитни ли сте да опитате шест десерта, които са по-добри от секса, но не толкова добри, колкото Hey Ya на Outkast? Искате ли да споделите ужаса на една жена, която гордо е донесла обяд на работа и сега трябва да яде обяда, който е донесла?

Цялата тази мъдрост и много повече можете да намерите в Reductress , сатиричното женско списание, което стартира преди 10 години и десетилетие по-късно е толкова забавно и уместно, колкото и деня, в който се роди.

Изданието, публикувано предимно онлайн, е известен със своята комбинация от измислени новинарски истории, лични есета и съвети за начина на живот, опаковани с хапка, която осмива тона на женските медии. Неговите насмешливи статии са толкова удобни за уелнес, колкото и текущите събития, със заглавия, включително „Хубаво! Жената заменя времето пред екрана преди лягане с паника в тъмното” и „Интересно! Кутиите за образование очевидно не са валидни за студентски заеми“.

Сайтът е основан през 2013 г. от Сара Папалардо и Бет Нюел, автори на комедийни скечове, които се запознават чрез Magnet Theatre в Ню Йорк. Писнало им от доминираните от мъже стаи за писатели и „снизходителния тон и консуматорския наклон на женските медии“, те решиха да пародират женско списание във формат на блог, казва Нюел.

„Знаехме, че има още какво да се каже за преживяванията на жените в света и за остарелия, снизходителен тон на жените медии, особено по това време“, казва Папалардо.

Резултатът се вдъхнови както от Cosmopolitan, така и от Onion. Работейки с няколко приятели, двойката подготви около 50 публикации преди стартирането. Името, обяснява Нюел, е резултат от „комбинирането на думи, които може да имат женска чувствителност“; те се спряха на комбинация от редуктивност и съблазнител.

Това е тон, който все още резонира след десетилетие. Персоналът е по-млад, а поколението Z се присъединява към основателите на хилядолетието, а темите варират от климатичната криза до #MeToo. Но сайтът продължава да публикува тревожно относими истории за преживяването да бъдем живи през 2023 г., с остро отразяване на нашата мания за самоусъвършенстване и най-скоро реакцията на САЩ към войната в Газа („Ау! Тази жена беше готова само да отделете хората от тяхното правителство, когато бяха тя и Тръмп”).

Един ден от живота

В началото Reductress се състоеше от срещи на Newell и Pappalardo в кафенета; в крайна сметка те се преместиха в офис в квартал Flatiron в Манхатън. Те провеждаха седмични срещи и прекарваха дните си в писане на произведения или редактиране на материали, изпратени от други писатели, докато работят върху първата си книга – Как да спечелим феминизма: Ръководство за това да имаме всичко – и след това малко!, публикувана през 2016 г. – и други странични проекти.

„Първоначално Reductress беше просто възможност да дадем шанс на жените да напишат нещо смешно от нашите собствени уникални перспективи“, казва Папалардо. Незабавният отговор беше „изненадващо положителен“: „Докато много хора се опитаха да направят корици на сатирични списания, никой друг не беше направил напълно разработено списание.“

Оттогава, броят на външните терени се е увеличил и мачтата вече включва персонал от петима. През 2022 г. Reductress беше закупена от развлекателната компания Phenomenal Media (основана от Мийна Харис, племенницата на Камала Харис). Наред с онлайн присъствието си, Reductress публикува книги, провежда лични събития и предлага уроци по писане на хумор.

„Мисля, че наблюдателната комедия дърпа нишките под повърхността на човешкото поведение, за да покаже на хората това, което дълбоко в себе си знаят, че е истина“, добавя Нюел. „Но когато става въпрос за сериозни проблеми, мнозина ще продължат да отричат, така че ролята на комика често е по-скоро да даде сила на онези, които вече са донякъде осъзнати, като им помогне да се почувстват забелязани в своите борби и малко по-малко сами.“

'Огромна общност'

През последното десетилетие медиите за жените се промениха – „предимно към по-добро“ , казва Папалардо. „Много марки забелязаха, че медиите за жените са твърде бели, твърде фобични, твърде хетеронормативни и се опитват твърде много да продадат нереалистична версия на „женствеността“. Докато творческите процеси на Reductress остават подобни, тази конкретна цел е „по-малко фокус на нашата критика“. Ръководството също се промени, като Нюел напусна насред пандемията през 2020 г. (оттогава тя написа книга и беше домакин на подкаст за родителството и се готви да се присъедини към известната импровизираща трупа на Upright Citizens Brigade следващата година).

Все пак възгледите на Reductress – и използването на хумора като инструмент за приобщаване – остават стабилни. Новите форми на медии носят нови възможности за пародия и нови начини за разрастване на „огромна общност от хора, които се свързват с комедията и чийто опит може да не бъде отразен обратно към тях другаде“, казва Папалардо. Най-голямата публика на сайта е в Ню Йорк и Лос Анджелис, с международни читатели, идващи от Лондон, Австралия и другаде.

„Reductress започна като експериментален страничен проект, така че мисля, че през 2013 г. ще се изненадам, че изобщо все още съществува“, казва Нюел. „Радвам се, че все още отеква и че толкова много писатели са успели да го адаптират и трансформират, за да включат техните гласове и каузи.“

Pappalardo е съгласен. „Сатирата не е предназначена да предлага решения на световните проблеми, но е наша работа да ги посочим, когато ги видим“, казват те. То „може също така да отвори искрен, продуктивен диалог и обучение по въпроси, засягащи маргинализирани групи, за които по-широкото население може да не е наясно, като транс изживяването на Хелоуин.“

Както за следващите 10 години, казва Pappalardo, Reductress има за цел да продължи да увеличава своята читателска аудитория и към различни платформи. Преди десетилетие компанията даде приоритет на уеб трафика; сега „нашият търговски бизнес е фокусиран върху разработването на оригинално първокласно съдържание за цифрово, филмово, телевизионно, аудио, книги и събития“, казват те.

С други думи, като Исус каза преди да се възнесе на небето: „Харесайте и следвайте за част 2.“

Последвайте ни в