Heineken разводнява John Smith, защото „британците вече не искат силна бира“
Bitter's John Smith се превърна в най-новата бира, която намали алкохолното си съдържание - тъй като собствениците Heineken обявиха повишаване на цените в целия си диапазон на налив.
Холандският пивоварен гигант каза, че неговият най-продаван John Smith's Extra Smooth ще бъде намален от 3,6% ABV на 3,4%. Това означава, че фирмата може да се възползва от новата, по-ниска данъчна ставка върху алкохола под 3,5%.
Това се случи, след като компанията повиши цените на едро с 1,73% на всички бири в бурета - включително водещия си лагер - който влиза в сила този понеделник (5 февруари). Наемодателите в затруднено положение, борещи се с инфлацията, главоломно високите разходи за енергия и осакатяващите лихвени проценти, вероятно ще бъдат принудени да прехвърлят увеличението на клиентите.
Heineken твърди, че решението John Smith's да стане по-слабо е било за насърчаване на по-здравословни пиене. Говорител каза: „Знаем, че потребителите все повече избират продукти с по-ниско ABV като част от балансиран начин на живот.
„Признавайки тази тенденция, ние взехме решение да варим Extra Smooth на John Smith с малко по-ниска ABV. Намаляването на алкохолното съдържание на марката кег ейл номер 1 в Обединеното кралство премахва милиони алкохолни единици в Обединеното кралство – в съответствие с дългогодишната ни позиция за насърчаване на умереността.“ Той каза, че пивоварите са прекарали много месеци в усъвършенстване на новата версия - произведена в Тадкастър, Северен Йорк - за да „осигурят същия класически вкус“.
Когато говори за повишаването на цените на всички наливни лагери и ейлове, той каза: „Положихме значителни усилия в целия бизнес, за да намалим разходите и да увеличим ефективността, така че да минимизираме въздействието на инфлацията за нашите клиенти.“
Датските съперници Carlsberg миналата година намалиха силата на своя пилзнер до 3,4% преди промените на правителството относно правилата за бирените мита. Някои от най-известните бири във Великобритания, включително Spitfire, Old Speckled Hen и Bishops Finger, бяха намалени през миналата година в тенденция, наречена „drinkflation“.
