Хората едва сега осъзнават разумната причина защо Hobnobs получи името си
Hobnobs е любима бисквита сред пиещите чай британци, но знаете ли как ронливото чудо получи името си?
Номер от зрителите бяха изненадани, след като настроиха The Secret World Of Biscuits на Канал 4, който се задълбочи в това как отличителният Хобнобс успя да „остане пред другите“. Програмата изследва произхода на moreish bikkie, който за първи път се появи на рафтовете на супермаркетите през 1985 г.
Hobnob манията доведе до бързо разрастване и - за радост на любителите на сладкото в цялата страна - раждането на величествения Chocolate Hobnob през 1987 г. Разбира се, без значение колко вкусен може да бъде даден продукт, една компания трябва да измисли запомнящо се, изкушаващо име, за да привлече вниманието на купувачите - които вече ще имат своите изпитани и надеждни любими форми за бисквити.
Когато се стигна до кръщаването на вече емблематичния Hobnob, маркетинговият и развойният екип черпи вдъхновение от фокус групите, които просто не можеха да се наситят на овесеното лакомство...
Една от тези, които споделят историята си в документа, беше Пам Лангуърти, на която беше възложено да ръководи екипа на McVitie, фокусиран върху създаването на нова бисквита, която да накара клиентите да говорят – като същевременно е икономична и лесна за производство.
Черпейки вдъхновение от флапджака, McVitie’s добавиха овесени ядки към рецепта, за да създадат чисто нова текстура – и скоро осъзнаха, че имат успех. Според Пам: „[Фокус групите] казаха, че [бисквитата] е неравна, защото, знаете ли, не беше много гладък завършек по начина, по който например са Digestive или Rich Tea. И те казаха, че изглежда като ако някой го е правил вкъщи, може би на котлон." Тя продължи: „И така, исках име, което е много лесно за произнасяне и просто се търкулва от езика. И така, „Хобноб“.“
Колегата на Маквити на Пам, Андрю Ийсдейл, имаше трудната задача да убеди техните шефове да дадат на здравословното име вихър - обаче те се нуждаеха от малко увещаване в началото. Андрю си спомня: „Имаше нещо като – не бих казал зашеметено мълчание, но имаше, хм, хммм, последвано от „не може ли да го наречете нещо малко по-описателно, като „овесени хрупкави“? Казах „Не, ще бъде Hobnobs. Нуждаем се от марка“.
Имате ли история за споделяне? Изпратете ми имейл на [email protected]
