Турнето на Taylor Swift Eras ще даде тласък на закъсалата икономика на Обединеното кралство с 1 милиард британски лири
Предвижда се лятното турне на поп мегазвездата Тейлър Суифт да даде тласък на закъсалата икономика на Обединеното кралство с близо 1 милиард паунда.
Анализът на Barclays предполага, че Swifties ще отделят средно £848, за да видят своя идол на една от 15-те дати в Обединеното кралство от турнето на Eras, което се провежда тази година. Освен за билети за концерти, феновете се очаква да дадат пари за всичко - от хотели и ресторанти до стоки и тоалети.
Barclays изчислява, че като цяло това може да доведе до огромна инжекция от £997 милиона в икономиката. Разкошните разходи ще бъдат музика за ушите на големите и малките фирми, които печелят. Канцлерът Джереми Хънт заедно с министър-председателя Риши Сунак - самопризнат суифти - също отчаяно ще търсят някакъв признак за икономическо подобрение от обиколката преди очакваните общи избори през есента.
Barclays изчисли, че в допълнение към цената на билета феновете ще похарчат средно £121 за настаняване, £111 за транспорт плюс типичните £79 за стоки. Почти една пета от анкетираните планират да се изръсят за закупуване на ново облекло специално за концерта.
Първата дата от мача в Обединеното кралство - в Единбург - може да не е преди 7 юни, но феновете вече започват да се зареждат. Според Barclays, 28% са гледали или планират да гледат филма на Eras Tour, той е наличен в Disney Channel и се играе в кината.
Почти един на всеки 10 възнамерява да бъде домакин или да присъства на Тематично парти на Тейлър Суифт преди или след нейното шоу. Нейните концерти в Обединеното кралство в Единбург, Ливърпул, Кардиф и Лондон са част от световно турне, в което певицата Shake it Off, текстописец, ще изпълни огромните 152 дати на стадион.
Тя добави 14 към международната част и допълнителни 15 в САЩ и Канада, поради търсенето. Когато датите за Обединеното кралство бяха публикувани през ноември, той счупи рекорда за най-много билети за концерти, продадени от изпълнител за един ден, от 2,4 милиона. Уебсайтът на Ticketmaster се срина на фона на търсенето.
Това доведе до продажба на билети на силно завишени цени в сайтове за препродажба. По времето, когато 34-годишната изпълнителка приключи турнето си през декември, продажбите на билети се очаква да достигнат само 1,1 милиарда британски лири, което го прави най-печелившото турне на всички времена.
Очакваният икономически тласък тук е се наблюдава в други страни, което води до нов термин - Swiftonomics - за описание на въздействието. Твърди се, че частта от САЩ е довела до увеличение на разходите с £4,8 милиарда. Успехът на турнето ще увеличи колосалното лично състояние на родената в Нешвил Суифт, което вече се оценява на 1,1 милиарда долара 874 милиона британски лири.
Връзката й с играча от НФЛ Травис Келс, 34, спечели нея - и американския футбол - още повече публичност. На 12-кратната носителка на Грами се приписва съчетаването на музикалния й талант с разумно използване на маркетинг и социални медии, за да създаде бизнес мощ.
Нейният албум Midnights, например, има четири различни версии на винил. Половината от тези, които го купуват, се казва, че са отдадени млади фенове, които може дори да нямат грамофон, на който да го пуснат, но го искат за колекцията си или да го поставят на стената. Посещението на Тейлър Суифт не само помага на града - или страната - където тя играе.
Въпреки че няма планирани концерти на Eras Tour за Нова Зеландия, Air New Zealand заяви, че добавя повече от 2000 места, за да се погрижи за феновете, които летят, за да гледат нейното изпълнение в Австралия. Barclays казва, че разходите на Swifties, посещаващи дата на турне, се очаква да бъдат повече от 12 пъти средната цена на вечер навън в Обединеното кралство, повече от два пъти сумата, изразходвана за посещение на сватба, и дори по-висока от цената на елен или кокошка, базирани в Обединеното кралство направи.
Том Корбет, ръководител на груповото спонсорство за Barclays, каза: „Феновете все повече залагат на преживявания, които резонират на лично ниво, превръщайки всеки концерт в потенциален празник, всеки билет в скъп спомен , и всяко събитие във възможност да се похвалите с нови тоалети, храна и стоки.“
Д-р Питър Брукс, главен поведенчески учен в Barclays, каза: „Който е измислил фразата „парите не могат купи щастие" явно не беше Swiftie. Има все повече доказателства, че харченето за преживявания повишава щастието и благосъстоянието повече от закупуването на физически предмети, особено ако това преживяване е споделено с приятели и любими хора.
„Когато става дума за културни икони като Тейлър Суифт – както видяхме с Елвис и Beatlemania през 50-те и 60-те – поддръжниците имат толкова силна връзка с артиста и с останалата част от феновете, че желанието за харчене става още по-мощно. За хора, които не са фенове, £848 може да изглеждат като огромна сума за концерт – но за притежателите на билети за Eras Tour всеки похарчен паунд е инвестиция в спомените, които ще създадат.“
