Защо американците са полудели за вирусни масивни чаши Стенли - истинската причина е обяснена
Това е компания, която съществува от повече от сто години, но много от нас може би не са чували за нея, преди нейната популярност да я тласне в масите.
Чаши Стенли - но не какви да е чаши Стенли - масивната чаша от 40 унции, известна като "гасител", в момента подлудява купувачите в Америка. Но какво е това с големите поставки за напитки, което е толкова обсебено от хората?
Нищо не разкри манията на американците по бутилките повече от новото пускане на специално издание на розова чаша за Свети Валентин. Уредът за гасене беше пуснат в сътрудничество със Starbucks и видеоклипове на хора, които се опитват да се сдобият с чаша за 50 долара, станаха вирусни.
Прочетете повече: „Направих ДНК тест за смях – и случайно открих своята подлото минало на мама“
Бяха забелязани опашки от хора да чакат пред магазините на Target в САЩ и чашата дори започна да се показва при препродажба на обекти за повече от пет пъти препоръчителната цена.
Starbucks потвърдиха, че няма да произвеждат повече, така че всички са нетърпеливи да се сдобият с лимитираното издание в яркорозов цвят, за което подозираме, че Барби манията от 2023 г. има нещо общо.
Потребителят на TikTok Винсент Маркъс сподели видеоклип, описващ как е лагерувал извън Target, за да вземе купата. Те пристигнаха в магазина в 1.40 сутринта и бяха първите там. След това изчакаха хората да започнат да пристигат, преди да се присъединят към опашката пред магазина. Към 3 сутринта опашката започна да расте преди отварянето на магазина в 8 сутринта.
Чашите Stanley не са просто обикновена стара бутилка за пътуване. Това, което ги прави толкова специални, е способността им да поддържат напитките горещи или студени с часове. Миналата година видео стана вирусно в TikTok, след като жена, чиято кола изгоря, откри, че нейната чаша Stanley, която беше в поставката за чаша на колата, все още имаше лед вътре, въпреки че беше заобиколена от пламъци. Това видео е гледано 92,7 милиона пъти.
Компанията е основана за първи път през 1913 г., когато основателят Уилям Стенли младши измисля начин да слее вакуумната изолация на бутилката със здравината на стоманата. Но миналата година марката достигна връх в популярността си, когато чашите за гасене започнаха да се появяват в емисиите на влиятелни лица в социалните медии. Те също се оказаха изключително популярно търсене сред младите хора. Стотици видеоклипове бяха споделени в TikTok, показващи как децата получават чаши от 40 унции за Коледа.
Една от причините за скорошния успех на марката може да се отдаде на новия й президент, Терънс Райли. Според Complex Райли се присъединява към компанията през май 2020 г. и преди това е работил в Crocs седем години като главен маркетинг директор.
Може ли да е съвпадение, че Crocs наистина навлязоха в мейнстрийма отново по това време? Или е доказателство, че Reilly наистина знае как да катапултира популярността на дадена марка?
За всички най-нови новини, политика, спорт и шоубизнес от САЩ отидете на The Mirror US.
Той каза пред MSNBC: „Опитът ми в Crocs беше подхранван от култура на сътрудничество и култура на отпадане. И знаех, че след като сме били под краката си в Stanley и след като можем да видим връзката с потребителите, която създаваме, ние сме също готов за сътрудничество."
Stanley издаде няколко колаборации оттогава, с Lainey Wilson, Olay и сега Starbucks. Според MSNBC годишните приходи на Stanley са нараснали от $94 милиона през 2020 г. до $402 през 2022 г.
Те са толкова популярни, че някои хора дори ги колекционират. Друго обяснение за рекламата може да бъде, че те не се произвеждат в масови количества по някаква причина.
Райли каза: „Ние наистина продължаваме да увеличаваме броя на наличните единици всеки път, когато отпадаме, защото виждаме тенденцията и списъците с чакащи, които нарастват. Но има толкова много места на стадиона и когато местата са разпродадени, те са разпродадени.
Рейчъл Макар, старши директор по мърчандайзинг в Stock X, каза пред Complex, че Stanley са идеалното решение за текущия потребител на култура. Тя каза: „Това е още един пример за продукт, който отговаря на тази сметка за текущия потребител на култура. По-широката културна промяна към мания за хидратация също не вреди – хаштагът #WaterTok има 975 милиона гледания в TikTok и само миналата седмица
„Ню Йорк Таймс прогнозира, че първокласната хидратация ще бъде основна тенденция през 2024 г. Това, което виждаме да се разиграва на платформата, е малко перфектна буря от подхранвания от недостига шум, правилните бранд партньори и момент във времето, в който хидратацията е на първо място.“
