2024 трябваше да бъде страхотно лято за музика на живо. Не се оказва така

Последните няколко години бяха страхотни за музикалната промишленост онлайн. След като бяха затворени с пандемията няколко години, почитателите се разхищаваха на концерти и фестивали в оргия на „ занимателна инфлация “, това чувство, че животът е прекомерно къс и можете да му се насладите, до момента в който можете, без значение какво коства.

Имаше няколко отлични години, когато приходите експлодираха, бързо се връщайки към равнищата отпреди пандемията. Сега това е бизнес с 40 милиарда $ годишно, като 100-те най-хубави турнета са спечелили 9,2 милиарда щатски $ през 2023 година, което е съвсем два пъти повече от приходите от 5,5 милиарда щатски $ през 2019 година

Нещата обаче стават малко по-мътни. Може да сме достигнали някаква преломна точка.

За първи път писах за този проблем през април, когато се оказа, че липсва възторг за тазгодишната годишна продукция от музикални фестивали. За първи път от години Coachella се бореше да разпродаде. Притеснителен брой австралийски музикални фестивали бяха анулирани. В Обединеното кралство се говореше, че щастливите от фестивалите британци седят на кефа, застрашавайки доста фестивали. Оттогава нещата единствено се утежниха.

По последни данни минимум 40 английски фестивала бяха анулирани, а доста други от двете страни на Атлантическия океан или се двоумят, или афишират, че са завършили след 2024 година Дженифър Лопес анулира цялото си турне. Обиколката на арената на Black Keys беше отсрочена, с цел да може да бъде понижена до по-интимни (прочетете: по-малки) места. Бъста Раймс приключи турнето си Blockbusta. След като възнамеряваха европейско турне, 311 взеха решение да анулират всичко, базирайки се на „ възходящите разноски за турнета в чужбина “. Пинк и Джъстин Тимбърлейк анулираха по няколко концерта. Братя Джонас отиваха в Европа, само че към този момент не. Китаристът Робин Троуър разгласи, че остава у дома. Чувал съм от други реализатори от междинен клас — актьори, които бихте си помислили, че могат надеждно да привлекат положителни тълпи — споделят, че икономичността на турнетата просто няма смисъл.

Въпреки че към момента е началото на лятното турне сезон, промоутърите не престават да се тревожат дали залагащите ще се появят за концерти, които са възнамерявали надолу по линията. Какво се случва?

Кратката версия е, че хората са останали без пари. Те би трябвало да създадат сложни избори за това кои шоута ще посетят и кои да пропуснат.

Изпълнители като Тейлър Суифт, Бионсе и Мадона са изтощили банкови сметки, защото хората освен са участвали локални концерти, само че пътува до концерти отвън пазара. 40-те нощувки на U2 в The Sphere в Лас Вегас – които апропо си костваха цената на билета – събраха 240 милиона щатски $.

С толкоз скъпите билети за осъществявания на суперзвезди е елементарно да разбиеш годишно систематизиране за концерти единствено с едно или две шоута, което значи, че няма какво да харчите за междинни или нововъзникващи реализатори. С толкоз доста хора, които се борят с разноските за живот, шокът от стикери за билети за концерти влиза в деяние. Шоу, което почитател може да посети по волност, е първото, което отива. Случайните музикални почитатели остават у дома, с цел да гледат Netflix. Дори хардкор почитателите не желаят да похарчат $100 за кървящи от носа места.

Допълнителните разноски също са се повишили. Не е извънредно да видите паркинги наоколо до място да таксуват $40 и повече за място. Вътре храната и напитките костват повече. И в случай че пътувате надалеч от вкъщи си, с цел да видите шоу, има проблем с превоза и настаняването, като и двете надали са евтини. Хотелските стаи в Торонто за визитата на Тейлър Суифт през ноември са безумни. Всеки, който желае някъде да си почине за тези две седмици през ноември, ще бъде шокиран да научи, че 2000 $ на вечер е нормалната цена в доста заведения.

Цените за шоута от най-голям клас не падат, или. Чувал съм хора от промишлеността да се оплакват, че билетите за най-големите звезди към момента са прекомерно евтини и по никакъв метод не отразяват същинската им пазарна стойност. В същото време обаче те ще признаят, че билетите за всички под това равнище са прекомерно скъпи. Междувременно вторичният пазар на прекупвачи на билети продължава да затруднява елементарните хора да си разрешат концерти. (Забавен факт: Средните цени на билетите за препродажба наподобява падат, индикация за... нещо.)

Междувременно има толкоз доста реализатори на турне — в действителност прекалено много. Пазарът е кондензиран. Но като се има поради, че някои актьори извличат до 70 % от приходите си на път, те би трябвало да вършат турнета, с цел да свързват двата края. Организирането на странствуване също стана по-скъпо. Стандартният инфлационен напън е задоволително неприятен, само че като прибавим дефицита на всичко - от екипировка до камиони до рейсове до автомобилисти, първичните разноски скочиха до небето. Съединени американски щати също покачиха цената на визите за задгранични дейности, което е проблем самичък по себе си. Но в случай че обществото е свършило парите – добре, можете да видите по какъв начин рецесиите стартират да се натрупат.

Също по този начин би трябвало да има доста смут зад кулисите. Едно терзание е намаляващият брой по-малки зали, основна част от системата за музика онлайн. Ако сте актьор с избран размер, няма финансов смисъл да свирите нещо по-голямо. Колко реализатори тихомълком са решили да се откажат от турне, вместо да рискуват да свирят пред море от празни места и да изгубят пари?

Въпреки че мнозина са настроени оптимистично за бъдещето на музиката онлайн – включително Goldman Sachs – има други, които кажете, че актуалната траектория е неустойчива. И какво се случва, когато най-големите актьори, доста от които са на 60 и 70 години, изчезнат от сцената?

Може би, когато Тейлър Суифт най-сетне си вземе отмора, всеки ще може да си поеме мирис, да възобнови концерта си средства за билети и нещата ще се извърнат. Или може би не. Ами в случай че стопанската система на музиката онлайн диктува, че промишлеността се нуждае от повече места като The Sphere? Със сигурност е по-лесно за артистите да играят резиденции и да карат почитатели да пътуват до тях. Колко би могъл този сюжет да се оттече от междинния и долния завършек на пазара?

Индустрията за музика онлайн постоянно е била рискована. Скоро може да се окажем в обстановка, в която нещата са още по-рискови.