40 години Лондонска седмица на модата: Зад кулисите с жените, които я започнаха

През 1984 г. Седмицата на модата в Лондон се провежда на паркинг в Кенсингтън - 40 години от нея са в началото на дневника на всеки модач. Разговаряме с жените зад тази глобална сензация и също така разглеждаме какво се е променило през последните четири десетилетия.

Първото издание на се проведе в шатра, разположена на паркинг в Кенсингтън през 1984 г. - с новосформирания Британски моден съвет, който беше домакин на чисто ново тридневно събитие, посветено на британските дизайнери.

>

PR легендата Лин Франкс – която основа собствена агенция на 21 години – беше един от мозъците зад Седмицата на модата в Лондон.

„Дизайнерите бяха млади, току-що завършили колеж по изкуства с огромни мечти , те бяха големи таланти с много малко подкрепа“, казва Франкс пред културата на Euronews.

работи от 1943 г., докато тази на Милано стартира през 1958 г., а тази на Париж през 1973 г. Лондон в известен смисъл играеше на догонващо изоставане - но също така и да бъде себе си бунтовник – което означаваше да правиш нещата по свой собствен начин.

„Докато дизайнерите в Италия и Франция правеха огромни суми пари от аксесоари, парфюми и лицензи, ние все още не бяхме там – много британски дизайнери правеха достатъчно пари за следващите си колекции“, обяснява Франкс.

Модата остава съществена част от британската икономика днес, като дамското облекло печели около 37 милиарда евро (31,9 милиарда британски лири), а мъжкото облекло около 18 милиарда евро (15,6 милиарда британски лири) през 2023 г. 

Дори Тачър се включи в акта

Убедителните умения на Лин Франкс я накараха да убеди бизнесмена Мохан Мурджани да подкрепи първото издание на LFW. С бюджет от приблизително €23 000 (£20 000) нейният екип се захвана за работа.

„Успяхме да организираме събитието за около шест месеца – от създаването на идеята до намирането на правилните хора, място и събиране на парите“, казва Франкс пред Euronews Culture.

Първото издание беше успешно и дори британският истаблишмънт се включи в него. Премиерът консерватор Маргарет Тачър даде прием за млади дизайнери на Даунинг стрийт 10.

Знамен момент за британската мода - но също и момент за модно изявление - с дизайнерката Катрин Хамнет, облечена в тениска с послание срещу ядрени ракети, за да се срещне с Маргарет Тачър.

Въпреки този топъл прием - знаменитости и членове на кралското семейство започнаха да носят дрехи от британски дизайнери, както и да посещават LFW - дизайнерите също се сблъскаха с враждебност.

„Британската преса пишеше неща, които не подкрепяха британските дизайнери и повечето от критиките се основаваха на факта, че те не разполагат със същия вид бюджет като европейските дизайнери“, обяснява Франкс . За да поправи това, тя създаде комисия по пресата с екип от журналисти, които ще подкрепят британските дизайнери, заедно с бившия редактор на Vogue Лиз Тилберис.

Преоткриване на себе си

Въпреки че жената зад всичко това - Лин Франкс - вече не участва в Лондонската седмица на модата, тя имаше време да обмисли всичко. Четиридесет години след тази първа седмица на модата - тя вярва, че само едно нещо е ключово за оцеляването на събитието.

„Устойчивостта не е нещо, за което мислех тогава, беше за забавление и накара дизайнерите да останат в бизнеса. Никога преди не съм казвал това на никого, но понякога се чудя колко актуална е седмицата на модата сега - голяма част от фокуса ми сега е върху това как можем да обновим нещата. Необходими ли са толкова много колекции?“

Първите дизайнери

Бети Джаксън – всепризнат член на британската модна кралска особа – участва в първото издание на London Fashion Седмица заедно с хора като Джон Галиано.

Джаксън вече беше започнала да се утвърждава като дизайнер, известна с дрехите си, включващи произведения на изкуството и щампи, които съчетаваше с шапки и равни обувки.

„Дълго време лондонската мода и британските дизайнери не се приемаха на сериозно. Хората идваха в Лондон и взимаха идеите, но отиваха в Париж и Милано, за да харчат парите. Много от нас, младите британски дизайнери, бяхме нови в играта и нямахме големи индустриални поддръжници“, обяснява Джаксън.

За Джаксън 80-те години на миналия век и появата на Седмицата на модата в Лондон бе повратна точка. Американските инвеститори започнаха да проявяват по-голям интерес към младите британски дизайнери - и те имаха сериозни пари за инвестиране.

Тя си спомня първото шоу през 1984 г., „беше абсолютно препълнено, правехме всичко това преди интернет, преди мобилните телефони. Така че, ако искахте да видите какво се случва, трябваше да сте там.“

Джаксън все още е ентусиазиран от Седмицата на модата в Лондон, заявявайки „те бяха вълнуващи времена. И сега е още по-вълнуващо.”

Когато инфлуенсъри заеха мястото на първия ред в LFW

Една от големите промени в LFW от създаването му беше появата на социалните медии - които започнаха да излитат от 2010 г. нататък. Тясната хватка, която някога имаха модните редактори и журналисти върху определянето на тенденциите и избора кои дизайнери да бъдат тласнати към слава, отслабна.

„Част от ексклузивността на Седмицата на модата в Лондон се разпадна с дигиталните медии – но също означава, че инфлуенсърите са демократизирали модата по някакъв начин“, обяснява Каролайн Стивънсън, Програмен директор по модни изследвания в London College of Fashion UAL.

„Ако повече хора идват на шоуто, това означава, че има по-разнообразен набор от хора, които критикуват модата и се интересуват от нея. Ще има по-голям натиск върху модната индустрия да се погрижи за тези хора,” анализира Стивънсън.

Млади британски дизайнери се местят в чужбина

По време на есенно-зимната седмица на модата през миналия сезон, редица от най-горещите изгряващи британски дизайнери - включително SS Daley, Robyn Lynch и Dilara Findikoğlu - не са били домакини на дефилета. Те посочиха разходите за организиране на шоу като основен фактор, който претегля това решение.

„Седмицата на модата в Лондон става все по-професионална, което създава риск да пропуснем таланти, защото младите хора просто не мога да си позволя да участвам. За младите дизайнери е твърде скъпо да разполагат с експериментални пространства или да създадат свои собствени студиа“, казва Стивънсън.

„Брекзит доведе до нарастващ брой млади хора, които се местят в чужбина, поради разходите за бизнес и нови търговски закони, които правят нещата по-сложни. Те може да тренират в Лондон, но много от бизнесите им са в чужбина и те ще се връщат само за шоута на LFW", според Стивънсън.

Последвайте ни в