Adidas дарява на групи срещу омразата въз основа на продажбите на маратонки Yeezy
Adidas каза, че е дарила или планира да раздаде повече от 150 милиона долара (£117 милиона) на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на омраза от продажбите на маратонки Yeezy миналата година, след като скъса връзките си с Йе, рапъра, известен преди като Кание Уест.
Германската марка за спортно облекло имаше популярни маратонки Yeezy на стойност 1,2 милиарда евро (£1,01 милиарда) натрупани в складове, след като прекъсна партньорството си с Йе през октомври 2022 г. заради неговите антисемитски и други обидни коментари в социалните медии и в интервюта.
Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две пускания миналата година и още един в края на миналия месец и да дари част от приходите на групи срещу омразата.
Компанията направи дарения на Лигата против клеветата и Института за социална промяна Philonise & Keeta Floyd, управляван от защитник на социалната справедливост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.
Нетни продажби на това, което е останало от бившата банерна линия обувки на Adidas е донесла около 750 милиона евро (£640 милиона) миналата година, в сравнение с повече от 1,2 милиарда евро (£1,02 милиарда) през 2022 г., съобщи компанията.
От 300 милиона евро (£256 милиона) печалба, която спечели от продажбите на обувки Yeezy миналата година, компанията каза, че е раздала или планира да дари повече от 140 милиона евро (около 119 милиона паунда).
Adidas каза, че е решил да продаде голяма част от инвентара си в Yeezy и подобрените операции му помогнаха да извлече оперативна печалба от 268 милиона евро (229 милиона британски лири) миналата година, почти 60% спад спрямо предходната година.
Той обвини високата данъчна ставка за завършвайки годината с нетна загуба от 58 милиона евро (49,5 милиона британски лири), огромен обрат от нетни приходи от 254 милиона евро (219 милиона британски лири) през 2022 г.
Главен изпълнителен директор Бьорн Гулден, който пое най-високата позиция миналата година, каза: „Въпреки че далеч не е достатъчно добра, 2023 г. завърши по-добре от това, което очаквах в началото на годината.“
В перспектива Adidas очаква да направи около 250 милиона евро (£213 милиона) в продажбите на останалите обувки Yeezy тази година.
Но компанията, базирана в Херцогенаурах, Германия, посочва към Северна Америка като постоянна проблемна точка и очаква приходите там да намалеят със средните едноцифрени цифри тази година и да растат навсякъде другаде.
Той каза, че Северна Америка е „особено засегната от отрицателното въздействие на Yeezy“ и тези приходи са спаднали с 16% миналата година.
Adidas очаква почти да удвои оперативната си печалба до около 500 милиона евро (£427 милиона) тази година въпреки „макроикономическите предизвикателства и геополитическото напрежение“.
Той планира допълнително да разшири популярните линии обувки като Samba, които се радват на „изключително търсене“, да пусне нови и да получи тласък от големи спортни събития като Олимпийските игри в Париж това лято.
Акциите на Adidas се повишиха леко в късната сутрешна търговия.
