Anheuser-Busch докосва Dana White на UFC за нова енергийна напитка

С Flatlining за продажби на бира, Anheuser-Busch гледа оттатък хмела и към спорния началник на шампионата на Fighting Championship Дана Уайт, с цел да им помогне да пробият възходящата категория енергийни питиета.

Стартирането на в цялата страна в сряда е Phorm Energy, най -новата енергийна напитка на компанията. Безалкохолната кофеинова напитка бележи първия артикул, произлизащ от авансово оповестеното партньорство на Anheuser-Busch с Уайт, ориентирано към разширение в категорията на енергийните питиета от 24 милиарда $.

Подобно на сходни артикули, Phorm Energy има нула захар или изкуствени аромати, съдържа електролити и е естествено кофеинова от дестилат от зелен чай. Напитката се предлага в четири разновидности: грозде, оранжево, синьо и „ Свобода на писъци “, което е комбинация от аромати на боровинки, череши и цитрусови плодове. 16-унция може да коства 2,99 $.

Продажбите на бира понижават през последните няколко години, като още веднъж падат повече от 1% през 2024 година съгласно асоциацията на пивоварите, защото пиячите трансферират желанията си към спиртни питиета или все по -често пиянство на трап. Това принуди Big Beer да търси други възможности, в това число разширение на коктейли, основани на духове, безалкохолни сортове и даже енергийни питиета, като последният предвижда да балонира в категория 33 милиарда $ през идващите пет години, съгласно изследователската компания Mintel.

Енергийните питиета бяха сполучлив гамбит за противник Molson Coors, който неотдавна закупи мажоритарен дял в Зоа, марка, съосновател на артиста Дуейн „ Рокът “ Джонсън. ZOA има повторни проценти на покупка от 50%, а Coors съобщи, че „ способността му да притегля нови консуматори към енергийната категория “ го е направила привлекателна облага.

Anheuser-Busch обаче е по-малко сполучлив. През 2017 година компанията купи марката на водата на Energy Seltzer Hiball, само че я продаде шест години по -късно на Tilray Brands. Култовата обичана напитка беше неотдавна обновена от новите му притежатели.

След това през 2020 година Anheuser-Busch купи 40% дял в Ghost на Energy Drink, който употребява дистрибуторската мрежа на бирената конгломерат. Това обаче завърши предходната година, когато Keurig Dr Pepper купи Ghost в договорка с 1 милиард $ и пое интервенциите си.

След това, търговците на едро и сътрудници на Anheuser-Busch „ са гледали към„ какво е идващото “в пространството на енергийните питиета “, съгласно Джен Лиц-Кирк, шеф на наличието на Beer Business Daily, комерсиална обява.

„ По някакъв метод този нов ход е не-мозъчен: с непосредствения старт на Phorm наподобява, че Anheuser-Busch се пробва да пресъздаде формулата на призрака “, сподели тя пред CNN. „ Енергийният сегмент е парещ и това е предложение с висок марж както за търговците на дребно, по този начин и за дистрибуторите. “

Комбиниране на разногласия?

Стартирането на Phorm Energy в допълнение укрепва връзката на Anheuser-Busch с спорното бяло.

Двойката си партнира през 2023 година , когато Bud Light стана Официалният спонсор на неговата смесена лига за бойни изкуства след дебала на Дилън Мулвани. Пост в обществените медии от Mulvaney, транссексуален влиятел, промотирайки Bud Light, провокира огромен поврат, струващ на компанията до 1,4 милиарда $ през продажбите през тази година.

Що се отнася до присъединяване на Уайт, Litz-Kirk съобщи, че е „ алено месо “ за избрана група консуматори на енергийни питиета “, изтъквайки, че UFC нараства на известност и че Уайт има всеобщо следване от 10 милиона в Instagram.

Другият сътрудник на Anheuser-Busch за енергийната напитка, 1-ва компания, също е обвързван с несъгласия. Миналата година полицейските ръководства в Сейнт Луис, където е основана компанията, понижават връзките с 1 -ва компания, откакто съоснователят му Анди Фрисела направи обидни мнения за дами служители на реда в неговия подкаст.

Сал Фрисела, изпълнителен шеф на 1 -ва Phorm и брат на Анди, съобщи, че мненията са изговорени в персонален подкаст, който не е бил обвързван с компанията.

„ Не сме съгласни с неговите изказвания и не се оправдаваме думите или подтекста, в който са били показани “, споделя Сал по това време. Анди към този момент не управлява компанията.

Лиц-Кърк сподели, че Анхеузер-Бъш евентуално не счита, че мненията на Анди са „ огромна работа “, защото партньорството е оповестено през януари и не е имало удар от търговци на едро.