Apple се извинява след обратната реакция на рекламата на iPad
Apple се извини за „пропускане на целта“ след реакция относно последната й реклама на iPad, която показва творчески инструменти, включително музикални инструменти и книги, смачкани от хидравлична преса.
Видеото имаше за цел да демонстрира широката гама от творчески инструменти, които са били компресирани в най-новия iPad.
Въпреки това, разрушаването, показано в рекламата, предизвика силна реакция в социалните медии, с редица високопоставени фигури, изразяващи ужаса си от концепцията.
В изявление, публикувано до маркетинговата публикация Ad Age , вицепрезидент на маркетинговите комуникации на Apple, Тор Мирен каза: „Креативността е в нашата ДНК в Apple и за нас е изключително важно да проектираме продукти, които дават възможност на творците по целия свят.
„Нашата цел е да винаги отбелязвайте безбройните начини, по които потребителите изразяват себе си и дават живот на идеите си чрез iPad. Пропуснахме целта с това видео и съжаляваме.”
Едноминутното видео се опитва да покаже различните творчески инструменти, които са вградени в новия iPad Pro, който е най-тънкият компанията някога е правила, като показва широка гама от инструменти, машина за аркадни игри, книги, кутии с боя, скулптура и други предмети, които се смачкват под пресата.
След това се издига, за да разкрие новия iPad .
Разрушаването на човешкия опит. С любезното съдействие на Силиконовата долина. https://t.co/273XB3CfnF
— Хю Грант (@HackedOffHugh) 8 май 2024 г.
Въпреки това, много критици предполагат, че вместо да символизира силата на новото устройство, то всъщност подчертава как технологията се използва за задушаване на креативността, вместо да я подобрява.
Актьорът Хю Грант каза, че рекламата показва „унищожаването на човека опит. С любезното съдействие на Силициевата долина”.
Авторът на песните Криспин Хънт каза, че „смачкването” на музикални инструменти „предизвиква същото първично ужасяващо светотатство като гледането на горящи книги”.
Смазването на пиано, тромпет и китара предизвиква същото първично ужасяващо светотатство като гледането на горящи книги.
Изненадващо глухи от Apple, които преди това активираха и подкрепяха креативността.
Но предполагам, че ще видят колко не е настроено, след като изключат автоматичната настройка. https://t.co/ZdRmVrcOZl
— Криспин Хънт (@crispinhunt) 9 май 2024 г.
„Изненадващо глух от Apple, който преди това е активирал и защитавал креативността,” каза той.
Публикувайки рекламата в X, бивш Twitter, главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук каза, че новият iPad Pro казва, че устройството има „ най-усъвършенстваният дисплей, който някога сме произвеждали“ и подчерта неговата „невероятна сила“, добавяйки „само си представете всички неща, които ще бъдат използвани за създаване“.
Въпреки това, отговорите на публикацията също изразиха ужас във визуалните изображения на рекламите, като коментаторите казват, че показват ненужно унищожаване и липса на уважение към творческото оборудване.
Критиката идва в особено деликатен момент, като мнозина в сектора на творческите изкуства изразяват загриженост относно въздействието на технологиите, и по-специално възхода на генеративния ИИ, върху тяхната работа и потенциала им да отнема работни места от хората.
