Apple става на 50, в свят, който помогна за създаването
В този миг 2,5 милиарда души – население, по-голямо от това на Китай – имат артикули на Apple. Но всичко стартира на един тротоар покрай Купертино, Калифорния, където през 1971 година инженерното знамение Стив Возняк среща харизматичен, непослушен гимназист на име Стив Джобс. „ И кой можеше да знае, че в бъдеще ще има компания? “ - сподели Возняк.
През 1975 година малко хора даже бяха виждали компютър. Но Уоз построи подобен (това беше малко повече от платка) и Джобс предложи да го продаде. „ Стив Джобс искаше компания и я направи. И аз бях неговият запас! “ Возняк се засмя.
Те продадоха 150 от първия компютър на Возняк. Те продадоха шест милиона от неговия втори, революционен Apple II. „ Беше толкоз надалеч над всички останали компютри, излизащи! “ - сподели Возняк. „ Не предвидихме бъдещето, както се оказа. Но казахме: „ За през днешния ден вършим крачка напред пред другите. “
Apple направи доста огромна крачка напред през 1984 година Macintosh беше буйният план на Джобс: първият наличен компютър с мишка, менюта и комфортни графики.
Но предстояха по-мрачни времена. След битка за власт с изпълнителния шеф Джон Скъли, Джобс напуща Apple за 11 години. Компанията стартира да се плъзга към ирелевантност.
„ Беше тъмно, почтено казано “, сподели изпълнителният шеф Тим Кук. „ Компанията разполагаше с доста малко пари и ние се бяхме объркали. “
След като Джобс се завърна през 1997 година, той нае Кук като нов началник на интервенциите. „ Видях в Стив нещо, което в никакъв случай преди не бях виждал в основен изпълнителен шеф. Той е човек, който се случва един път на хиляда години “, сподели Кук.
Джобс и неговият екип реализираха това, което се счита за най-големия поврат в историята на бизнеса. Джон Рубинщайн, началник на отдела за хардуер на Джобс, сподели: „ Ние главно преструктурирахме компанията изцяло и я поставихме на пътя, в който е през днешния ден. “
Попитан какво е да работиш за Джобс, Рубинщайн отговори: „ Той можеше да бъде безусловно жесток. Искаше да извлече най-хубавото от екипа. И искаше от време на време да вършим невъзможното – и знаете ли, ние щяхме да се оправим! “
Джобс и основният дизайнер Джони Айв се срещаше всеки ден, с цел да обсеби детайлите на дизайна на продуктите – и стартира златна епоха. Полупрозрачният iMac стана най-продаваният компютър в историята. iTunes Store беше първата сполучлива онлайн музикална история и прекатурна музикалната промишленост с главата надолу. А iPod беше първият артикул на Apple, продаден в стотици милиони.
Паола Антонели, куратор по дизайна в Музея за съвременно изкуство Метрополитън в Ню Йорк, сподели: „ Има доста, доста артикули на Apple в сбирката на MoMA, десетки от тях. “
Включително iPod, който разрешава на потребителите да направляват през песните не посредством кликване, а посредством приплъзване с колело. „ Чувства се толкоз безпрепятствено, просто е доста естествено “, сподели Антонели. „ Определено има наслаждение. Наистина има миг на знамение. Дизайнът е за всички нас и триумфът на Apple е удостоверение за това. “
И по-късно през 2007 година Джобс разгласи три нови продукта: iPod. телефон. И интернет комуникатор. Това бяха три устройства в едно: iPhone.
Както той показва: „ Просто вземам пръста си и превъртам! “
Никой до момента не беше докосвал данните им.
iPhone промени всичко. Стана нашата камера, нашият тв приемник, нашият вестник, нашата игрова подпора. Той даде началото на Uber, Airbnb, DoorDash, Venmo и Tinder.
И това подхранва възхода на обществените медии, предизвиквайки опасения по отношение на времето пред екрана, психологичното здраве и изолацията.
През 2010 година iPad беше различен голям шлагер. Но Стив Джобс умираше. След като умря от рак на панкреаса, Джобс помоли Кук да го наследи като основен изпълнителен шеф: „ Той ме извика вкъщи си и неговият съвет към мен беше: „ Никога не питай какво бих направил. Просто направи вярното нещо. “ И в никакъв случай няма да не помни това. “
За Кук вярното нещо беше нов акцент върху устойчивостта и приобщаването и надълбоко нахлуване в услуги като Apple Pay, Apple TV и Apple Music, които в този момент генерират над 100 милиарда $ годишно.
Откакто Кук пое ръководството, Apple се утрои по мярка и акциите й се покачиха с 1600 %.
Както сподели Рубинщайн, „ Това, което си поставихме за цел, ние се заехме да спасим компанията. Страничната изгода от това беше, че променихме света. “
Но предстоят провокации: взаимозависимост от Китай за неговото производство; опасността от президентските мита; и схващането, че Apple изостава в региона на изкуствения разсъдък.
Но Кук има вяра, че обичайните полезности на Apple – датиращи от двамата Стиви – ще го преживеят: „ Идеите за създаване на нещо безумно ужасно съществуваха в ранните дни; че казваш „ не “ на хиляди неща, с цел да кажеш „ да “ на това, което е в действителност важно; и че когато правиш нещо, би трябвало да го правиш на равнище на съвършенство, където положителното не е задоволително положително. “
Стив Возняк би се съгласил: „ Репутацията на Apple несъмнено произлиза от нас и културата. Трудно е да бъдеш 100% съвършен, само че към момента се удивлявам на Apple най-вече от всички софтуерни компании. “
Попитан какво би споделил, че е бил резултатът на Apple върху света през първите 50 години, Кук отговори: „ Това е сумата от това, което всеки е направил с всички артикули, които сме създали. Това е актьори, това са музикантите, това са елементарните хора, които са създали забележителни неща, с цел да трансформират света. И това е повода да чакаме с неспокойствие идващите 50 и идващите 100. "
ЕКСКЛУЗИВНО УЕБ: Гледайте разширено изявление с Тим Кук (видео)
ПРОЧЕТЕТЕ ИЗВЛЕЧЕНИЕ: " Apple: Първите 50 години " от Дейвид Поуг
НА ЖИВО СЪБИТИЕ: Присъединете се към нас, до момента в който Lee Cowan беседва с David Pogue за новата си книга „ Apple: Първите 50 години “ на 92-ра улица Y в Ню Йорк, четвъртък, 16 април от 20:00 часа. Предлагат се билети за личен или поточно предаване.
За повече информация:
История, продуцирана от Джон Гудуин. Редактор: Remington Korper.
Задълбочете се с The Free Press
Steve JobsAppleTim CookSteve Wozniak© 2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.
Apple: Първите 50 години
Представени Иран Война Лятно часово време 2026UFC 326NFL Безплатна организация Следвайте ни в YouTubeFacebookInstagramX Политика за дискретност Декларация за дискретност Известие за КалифорнияВашите благоприятни условия за избор на дискретност Условия за прилагане Още от CBS News Бюлетини Подкасти Изтеглете нашето приложение Марка Студио Карта на уеб страницата Компания За ParamountРекламирайте с ParamountПрисъединете се към нашата общественост на гении ПомощОтзиви Свържете се с омбудсманаАвторско право ©2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.
Вижте CBS News InCBS News AppOpenChromeSafariПродължете
