Belle of the book ball: Book Tok стимулира търсенето на завладяващи фентъзи събития сред по-младите потребители
Социалните медии винаги са предлагали фантазия, от пищни ваканции до перфектно подредени предястия до селфита с аерограф.
Но някои предприемачи използват социалните медии, за да продадат по-буквална приказка, обещавайки нощ на сбъднати желания за всеки, който някога е мечтал да живее в друг свят.
През последните две години вълна от нови компании започнаха да организират балове с фентъзи тематика, маскаради и подобни завладяващи събития за възрастни, възползвайки се от комбинация от следпандемичния Millennial и потребители от поколение Z, които искат да харчат пари за преживявания и популярността на романтични и фентъзи книги в платформи като Instagram и TikTok.
Някои събития очакват участниците да се отдадат изцяло на измислен герой и да следват конкретен сюжет. В други присъстващите се обличат в костюми с фентъзи тематика и се смесват с актьори. Билетите варират от $60 за една нощ до хиляди долари за многодневни групови бягства.
Завладявайки ниша от индустрията за глобални събития, чиито проекти на Allied Market Research ще нараснат до 2 милиарда долара до 2032 г., тези компании популяризират събитията си почти изцяло в социалните медии и отчитат неочакван приход в продажбите предимно от хора на 20-те и 30-те години.
Disney kids, вече с дискреционен доход
Завладяващите фантастични изживявания не са нещо ново. Disney и Universal предлагат на семействата нахлуване във фантастични светове с приходи в размер на милиарди долари. Dungeons & Dragons е настолна класика от пет десетилетия. Конвенции като San Diego Comic Con и Dragon Con привличат легиони от фенове на научната фантастика и фентъзито. И всяка година около 200 ренесансови панаира се провеждат в десетки американски щати и Канада, където участниците идват облечени като рицари, шутове, момичета, пирати или дори гоблини, магьосници, вещици и феи.
Но широкото разпространение на ориентираната към възрастни екстравагантност е по-ново развитие.
„Това е тази демографска група, която избяга в книгите за Нарния и Хари Потър, и до Планетата на съкровищата и Атлантида“, каза Катрин Стинсън, която стартира базираната в Хюстън Eudantria Events през 2022 г. „Ето мястото, където избягахме като деца. И сега, като възрастни, тъй като имаме пари за възрастни, можем да правим всички неща, които сме искали да правим като деца.
Eudantria Events обещава изключително завладяващи измислени сюжети, които гостите да следват, а уебсайтът й предлага оригинално ръководство за изграждане на свят, допълнено с уникални знания и архетипове на герои. Потенциалните участници могат дори да вземат кратък тест за личността, за да открият своята фантастична сфера на произход.
Стинсън каза, че е публикувала видеоклип в TikTok през юни 2022 г., обяснявайки концепцията си за топка с фентъзи тематика. Два месеца по-късно билетите бяха пуснати в продажба за $175 всеки и бяха разпродадени в същия ден, като 420 души потвърдиха присъствието си.
Една от тях беше 24-годишната Дана Джон от Тексас.
„Вече наистина обичах да се обличам и да участвам в подобни неща, свързани с потапяне във фантазия“, каза тя пред CNN. „И тогава ми препоръчаха това видео в TikTok през 2022 г., така че проверих тази компания и видях, че те имат всички тези различни събития. Така че си казах: „Разбира се, че ще отида, това е страхотно!“ Обичам да знам, че този вид магия съществува в нашия свят и че има общност около нея.“
Оттогава Стинсън казва, че е видяла експлозивно търсене на първокласни изживявания. Тя прогнозира, че нейният бал през 2025 г., празник на „ерата на злодеите“ в Ню Йорк, ще достигне между 800 000 и 1,2 милиона долара производствени разходи.
Най-обикновените билети за събития на Eudantria се продават за $750, но клиентите са по-привлечени от билети на цена от $2500 и по-висока, според Стинсън. Тези първокласни билети включват частен транспорт, настаняване и достъп до салон, оборудван с грим и протези, където асистентите са готови да превърнат присъстващите в магическо същество по техен избор.
Социалните медии все повече позволяват на компаниите по-лесно да обхващат и да се насочват към нишови групи от потребители в един все по-фрагментиран пазар, каза Александър Чернев, професор по маркетинг в Northwestern’s Kellogg School of Management.
„(С повече технологии) е логистично по-лесно да се проектират събития като това и по-евтино да се рекламират“, каза той. „Ако знам, че има група хора, които се интересуват от определена тема и мога да видя това от онлайн форуми, е по-евтино и по-лесно да достигна до тях.“
Book Tok стимулира търсенето
Други нововъзникващи организатори продават билети между $100 и $425.
Вместо да рекламират любителите на фантазията, които имат корени в пространства за ролеви игри като ренесансови панаири и комикси, тези организатори рекламират своите събития като „книжни топки“. Те са насочени към потребителите на Book Tok, изключително популярната подобщност на TikTok, посветена на четенето и обсъждането на книги, обикновено романтични и фантастични романи. Някои събития са тематични след конкретни книги, други след романтични тропи като „врагове на влюбените“.
Костюмираните участници могат да се обличат и да се разтриват с герои от любимите си романи или да се наслаждават на фантастичната обстановка като наблюдатели. Понякога събитията са просто на фентъзи тематика, без препратка към конкретни книги или фантастични светове.
Това донякъде демократизира събитията, намалявайки бариерата на знанието за навлизане, която често съществува в по-твърдоглавите кръгове, каза Мат Харис, творчески директор в Hushfable, базирана в Обединеното кралство фентъзи компания, която провежда първия си бал този месец.
Темата на събитието е след бестселъра на Сара Дж. Маас „Двор от тръни и рози“. След като билетите бяха пуснати в продажба миналото лято, събитието бързо се разпродаде при повече от 1000 участници, всеки от които плащаше между $230 и $320.
Създателят на фантастично съдържание Juliette Sureau наскоро беше нает да изиграе главен герой на събитието.
Преди да потопи пръстите си в по-масови балове и танци, Сюро принадлежеше към балон от това, което тя нарича „ултра маниаци“ – любители на фентъзито, които посещават конгреси, ролеви игри и играят Dungeons & Dragons. Когато Sureau беше на 12 години, нейната цел беше да стане рицар. „Научих фехтовка, конна езда и стрелба с лък“, каза тя. „И тогава много се натъжих, когато разбрах (в) Medieval Times (верига ресторанти) не наема жени рицари. Разбити мечти.”
Тя отдава нарастващото търсене на фантастични събития на търговския успех на фантастичните романтични книги, особено сред жените от хилядолетието. Според организаторите на събитието по-голямата част от присъстващите са жени, понякога с мъжки партньор. Самотните мъже са рядкост. Всъщност основателят на Hushfable Софи Валфрой изчислява, че около 90% от нейните гости са жени.
