„Безотговорна“ публикация на Кейти Прайс в Instagram и „подвеждащи“ реклами в цялата страна с Доминик Уест, забранени от ASA
Блог за пари:
Реклама за 755 калории на ден на Кейти Прайс
Публикацията на Прайс беше в нарушение на правилата, които изискват маркетинговите публикации да бъдат ясно маркирани като реклами, както и здравните насоки.
Нейният промоционален видеоклип за марката нискокалорични храни Not Guilty Food имаше „#реклама“ като предпоследна фраза, която ASA прецени, че е „недостатъчно открояваща се, за да идентифицира очевидно рекламата като маркетингова комуникация от самото начало“.
Изображение: Публикацията на Кейти Прайс в Instagram
Рекламните етикети трябва да са ясни и открояващи се предварително , каза ASA.
Но рекламният хаштаг на Прайс не беше видим, без да се ангажира с публикацията и да разшири текста, който не беше достатъчно изпъкнал, добави той.
Видеоклипът, който Прайс каза показа, че дневната й консумация на храна възлиза на общо 755 калории, беше също така казано от ASA, че „безотговорно“ насърчава диета, която е паднала под 800 калории на ден.
Такива публикации трябва да посочват, че диети под 800 калории са само за кратко -терминна употреба и също така трябва да насърчава зрителите да потърсят медицински съвет преди да ги започнат.
Жалбата на Nationwide - направена от конкурент
Радио, телевизия и печат на Building Society Nationwide - с участието на актьора Доминик Уест като арогантен шеф на банка - се смяташе за подвеждащо, тъй като потребителите вероятно ще повярват, че е взето дългосрочно решение да не се затварят клонове и че кредиторът наскоро не е затварял никакви клонове.
Това не беше така, каза ASA.
Изображение: Доминик Уест в националната кампания. Снимка: Nationwide
Вместо това Nationwide обеща да не затваря повече клонове преди 2026 г., след като затвори два миналата година.
Предупреждението за затваряне през 2026 г. вероятно ще бъде пропуснато в телевизионните и радио реклами, ASA каза.
Конкурентната банка Santander предяви иска пред ASA, сравнително необичаен ход сред британските банки. Обикновено конкурентите в индустрии като търговията на дребно са по-склонни да подадат официални оплаквания.
Santander беше използвана като сравнителна „голяма банка“, за която в рекламите се казваше, че затваря клонове.
В рекламна кампания предходната година, Сантандер каза, че е затворил по-малко клонове от Nationwide и по времето, когато рекламата е била видяна, не е обявил бъдещи затваряния.