Бижутерите привличат естествени диаманти сред лабораторно отгледани предизвикателства

Бенгалуру/Мумбай: Индийските бижутери ускоряват своята първокласна оферта за естествени диаманти през този празничен и брачен сезон, изтъквайки тяхната необичайност и трайна стойност, защото по-евтините лабораторно отгледани камъни се борят за една и съща потребителска кохорта. Тъй като цените на естествените диаманти са под напън, бижутерите се стремят да привлекат повече купувачи и да основат нови мотиви за покупки на пазар, който към момента е значително необработен.

Индия е вторият по величина пазар в света за бижута с естествени диаманти след Съединени американски щати, представлявайки 12% от международното търсене, съгласно De Beers, световен колос за рандеман на диаманти и бижута.

Пазарът на диаманти е подложен на възходящ напън. Средната осъществена цена на необработените диаманти на De Beers падна с 32% до 105 $ за карат през първата половина на 2026 година, до момента в който по-малките естествени камъни с по-ниско качество останаха под напън от лабораторно отгледани диаманти. Миньорът също спря производството в своята мина Venetia в Южна Африка за две години, с цел да понижи разноските, макар че Индия остава постоянен пазар.

В Индия De Beers се пробва да разшири опциите за закупуване на естествени диаманти, като в същото време разшири тяхната наличност оттатък огромните вериги за бижута.

„ Направихме крачка обратно и казахме, добре, в случай че желая да разрасна този пазар, съвсем да основа съраунд тон, по какъв начин ще го направя? “, Швета Харит, световен старши вицепрезидент на De Beers Group и основен изпълнителен шеф на Forevermark, сподели за Mint.

De Beers уголемява покупките на диаманти оттатък предложенията и сватбите, насочвайки се към мотиви като втори пиърсинг, другарство и нови стадии от живота. Неговата акция „ Love From Hubby “ включва двойка празни гнезда, до момента в който „ Love From Dad “ нарежда втория пиърсинг като нов мотив за естествени диаманти. „ В противоположен случай в действителност ще заседнете в даден миг в оферти или може би сватби “, сподели Харит.

За празничния и брачен сезон De Beers нарежда естествените диаманти към завещание и драгоценност, в това число акция с махараджа Савай Падманабх Сингх от Джайпур и акция на Forevermark с присъединяване на принцеса Дия Кумари. „ Ние в действителност имаме вяра, че естествените камъни имат аура и мощ “, сподели Харит.

Натискът се простира и до търговията на дребно. Forevermark имаше 10 магазина в Индия до юли и възнамерява да доближи 20 до края на 2026 година и 100 до 2030 година De Beers също сътвори Индийската асоциация на търговците на дребно с естествени диаманти или INDRA със Съвета за поощряване на износа на скъпоценни камъни и бижута, с цел да притегли по-малките бижутери в категорията.

Харит сподели, че към 60% от пазара на бижута в Индия остава безсистемен, с доста по-малки търговци на дребно имат генерации опит в продажбата на злато, само че по-малко осведомени с диамантите.

Слабото навлизане оставя място за по-нататъшен напредък, сподели Харит. Тя пресмята, че към 12% от бижутата в Индия съдържат диаманти, спрямо към 70% в Съединени американски щати. " Обикновено стартирате с навлизане, тъй че стартирате с това. След това навлизате в периодичност, тъй че желаете да купувате по-често. И по-късно повишавате цените ", сподели тя.

Titan си партнира с дизайнера Рахул Мишра, с цел да покаже най-новата сбирка от естествени диаманти на Tanishq, показана за първи път на тазгодишната Седмица на модата в Париж, като сбирката се концентрира върху подчертаването на рядкостта и хубостта на естественото диаманти.

„ Винаги сме били ясни, че естествените диаманти ще бъдат привлекателни, изключително в страна като Индия, където полезността играе огромна роля “, сподели Аджой Чаула, ръководещ шеф на Titan Co. пусна центрове за преживяване с диаманти в към 200 магазина, където клиентите могат да учат естествени диаманти и да схванат разликата им от лабораторно отгледани други възможности. Компанията също по този начин насочва диалога към искра и образна прелест.

Бизнесът с бижута с шипове на Titan демонстрира, че тактиката се трансформира в търсене. В позвъняването си за приходите за тримесечието през юни на 7 август Chawla сподели, че продуктовият микс „ се движи нагоре към по-голям мащаб “ и го назова значим мотор за подразделението за бижута. Бижутата с шипове на Titan са нарастнали в средата на 30-те години през първото тримесечие на фискалната 2027 година (Q1FY27) и компанията сподели, че растежът на купувачите на бижута с шипове продължава да изпреварва златните бижута.

Инерцията продължи през септемврийското тримесечие, като Titan регистрира растеж от началото на 30-те години на бижутата с шипове в актуализацията си за второто тримесечие на 6 октомври, даже като цяло бижутата портфолиото набъбна с 21%.

Привлекателна цена

В същото време Titan не залага извънредно на естествени диаманти. През декември 2025 година започва beYon, своята марка от лабораторно отгледани диаманти. Senco Gold and Diamonds има Sennes, до момента в който Trent има Pome под Westside, което дава на някои от най-големите проведени групи за бижута и търговия на дребно в Индия наличие както в естествени, по този начин и в лабораторни условия.

Отгледаните в лаборатория диаманти костват почти една десета от натурален елмаз със същия размер/карат. Те обаче нямат никаква стойност при препродажба и бижутерите нормално не ги одобряват за препродажба.

„ Имате възприятието, че не сте обхванати от семантиката на 4Cs “, сподели Чаула, повтаряйки сходни маркетингови старания на Indriya. " 4Cs е толкоз изсъхнал метод да се опише елмаз. Важното е - какъв е блясъкът, светлинното показване, по какъв начин го виждате да оживява пред вас? "

Със сигурност 4Cs се отнасят за шлифовката, цвета, чистотата и тежестта в карати, което прави световния стандарт за оценка на качеството на диаманта.

Изводът, сподели Чаула, е, че естествените диаманти са единствени по рода си, за разлика един от различен, и не са стока. Той ги съпоставя с индийски наследствени артикули като първокласни ръчно тъкани текстилни произведения, които се ценят поради леките недостатъци, които ръчно направената работа от майстори-занаятчии неизбежно оставя след себе си. През юни Indriya организира акция „ Блясък като никой различен “ с посланика на марката Адити Рао Хидари за разпространение на естествените диаманти.

Предизвикателството за промишлеността е, че лабораторно отгледаните диаманти бързо набират известност. Консолидираните доходи от узаконяване на Международния гемологичен институт от отгледани в лаборатория диамантени бижута са нарастнали с 44% на годишна база през април-юни, до момента в който приходите от узаконяване на бижута с естествени диаманти са нарастнали с 2%. Приходите от узаконяване на лабораторно отгледани насипни камъни са нарастнали с 25%, спрямо 6% за естествените насипни камъни, съгласно презентацията на IGI за вложители.

IGI сподели, че сегментът на лабораторно отгледани бижута е видял над 1000 шоурума за търговия на дребно в цяла Индия, защото нови играчи навлизат на пазара, до момента в който огромните производители прибавят потенциал.

Indriya подхваща сходен метод, надхвърляйки обичайния 4Cs в своята маркетингова акция за естествени диаманти, стартирана през юни тази година.

" Контекстът е, че индийският пазар на бижута коства 800 000 крори и в този огромен пазар към по-малко от 10% сега са бижута с диаманти. Това е доста дребен сегмент от общия пазар сега ", сподели Сандип Коли, основен изпълнителен шеф на Indriya.

" Тъй като бижутата напредват от ден на ден към комбо на хубостта и украшенията, дружно с вложенията и запасите от стойност, хората ще желаят повече бижута в своите чекмеджета. Ако единствено по-малко от 10% от индийските клиенти имат диамантени бижута, те ще желаят многообразие ", сподели Коли. " В Индия има огромен пазар за бижута с диаманти и ще има напредък. Ще има хора, които избират нещо по-ценно, като естествени диаманти лабораторно отгледани диаманти, като се имат поради техните бюджети “, сподели той. " Ако бизнесът с диаманти като цяло е дребен, бизнесът с LGD е дребен. Трябва да видите къде се открива пазарът. "

Indriya също пуска версии с диаманти на множеството от своите дизайни. Неговата идна сбирка Padmika, да вземем за пример, ще се предлага както в златни, по този начин и в диамантени версии.

" Освен polki (нешлифовани диаманти), диамантите не са били част от обичайните бижута. Но погледнете категория като mangalsutra, делът на бижутата въз основата на диаманти в тази категория е по-висок от междинния дял на диамантите в бижутата като цяло ", сподели Коли.

Промяната се филтрира към по-малки бижутери. „ Корекцията на цената прави клиентите по-удобни при изследването на диамантени бижута в по-широк диапазон от мотиви и ценови точки “, сподели Суприя Катария, създател на Kumari Fine Jewellery, основана в Мумбай. Търсенето е най-силно за олекотени, насочени към дизайна произведения, като някои клиенти разменят спестяванията си за по-големи или по-качествени камъни, сподели тя.

В Zen Diamond India, също със седалище в Мумбай, по-ниските цени притеглят повече купувачи за първи път и предизвикват съществуващите клиенти да надграждат, сподели ръководещият шеф Нийл Сонавала. Той чака естествените диаманти да останат главният мотор на продажбите през този сезон.

За създателя

Vaeshnavi рапортува за бизнеса с ползване от Бенгалуру, проследявайки по какъв начин Индия пазари, яде и кликвания. Като сътрудник с екипа на Mint за потребителска стопанска система, тя обгръща браншове, вариращи от търговия на дребно и храни и питиета до бързото повишаване на бързата търговия. Тя е приключила през 2025 година програмата за бизнес и финанси на Bloomberg на Азиатския лицей по публицистика. Тя се причисли към редакцията на Mint през май 2025 година и това е първият й престой в публицистиката. Тя има бакалавърска степен по счетоводство и финанси от университета в Мадрас. Ваешнави обича да споделя истории и да разрушава комплицирани жаргони и числа, с цел да изведе проницателни, само че лесни за схващане разкази. Тя е малаялка, само че е прекарала по-голямата част от живота си в Ченай. По време на учебните си дни тя беше разпален спор и обичаше да взе участие във всичко, което включваше държане на микрофон и стоене на сцената, говорейки на стая, цялостна с хора. Заклета фенка на SRK, тя може да бъде открита да се любува на инди музика и песни на Боливуд в свободното си време. Тя е самопризнала пристрастена към студеното кафе, която няма да разреши и ден да мине без едно и постоянно обикаля кафенетата в търсене на най-хубавата напитка в града.

Бъдете в течение с най-новите трендове, Индия, свят, TN Bypoll Election Results 2026 НА ЖИВО и вести от Съединени американски щати.

Теми

Изтеглете приложението

Изтеглете приложението Mint и прочетете първокласни истории