Birkenstock казва, че неговите сандали са останали модерни. Ето защо се казва, че така или иначе ще се правят по-малко пари

Сандалите Birkenstock може да са толкоз скъпи, колкото постоянно, а фолклорните обувки също са толкоз известни измежду купувачите, както постоянно. Но все пак това, компанията споделя, че към момента чака по-малки облаги през идната година.

Германският производител на обувки, който стана обществено търгувана компания през октомври, регистрира първите си тримесечни резултати след IPO в четвъртък. Въпреки мощните продажби, компанията даде внимателна вероятност за 2024 година, заявявайки, че чака „ непретенциозен срещуположен вятър да повлияе на маржовете “.

Акциите на Birkenstock паднаха с съвсем 8,5% след новините в четвъртък.

Компанията съобщи, че чака поправен марж на облагата за цялата година от към 30% под напън от „ плануваните разноски за повишаване “ спрямо 32% през 2023 година

Той също по този начин чака приходите да набъбнат със 17% до 18% през 2024 година спрямо преди година, защото компанията се уголемява на повече пазари и влага допълнително магазини за търговия на дребно и своята дистрибуторска система.

Компанията регистрира растеж на продажбите с 20% за 2023 година по отношение на миналата година, воден от 6% нарастване на продажбите на единица и 14% нарастване на междинната продажна цена.

„ Продажбите им се показаха доста добре за тримесечието. Насоките за продажбите за цялата година също надминаха консенсуса за идната година. Най-голямото нещо, което аргументи спада на акциите, беше техният коментар по отношение на маржовете “, сподели Абигейл Гилмартин, анализатор за изследване на капитала на дребно в Bloomberg Intelligence, в изявление за CNN.

„ Те имат в действителност мощна рентабилност, която в действителност ги изяждаше по време на тяхното IPO и след IPO. За тази година маржовете паднаха значително заради инфлацията и те се ръководеха малко по-консервативно.

Поради устойчивото търсене на марката, тя сподели, че компанията не е трябвало да прибягва до огромни отстъпки през празничния сезон. Гилмартин сподели, че вложенията в дистрибуторски центрове тази година са по-скоро „ в кратковременен проект “, който е нужен за бъдещия напредък.

„ Очакваме маржовете да се ускорят още веднъж, когато се появи спомагателен потенциал “, сподели тя. „ Като цяло марката остава здрава със мощен растеж на продажбите през четвъртото тримесечие и окуражаващи трендове за първото тримесечие до момента. Компанията разполага с в действителност висококачествени артикули. След като сложите Birkenstock, разбирате, че подложката, която има, го прави в действителност комфортен. “

Сандалите Birkenstock, които костват към 50 $ за по-евтина версия с водоустойчива пяна до над 200 $ за емблематичните първокласни кожени стилове, се възприемат както от по-възрастните консуматори, търсещи комфорт, по този начин и от по-младите купувачи, въодушевени от TikTok, сподели Бет Голдщайн, анализатор на обувки с пазара изследователска компания Circana.

„ Това е първокачествен артикул, само че спрямо други първокласни продукти Birkenstocks са много налични “, сподели тя.

Birkenstocks, сподели тя, са имали самобитно възобновление преди 10 години, подтикнати от съдействие с високомодни марки и новости като версии с кожа. Тогава удари пандемията.

„ Удобството на тези сандали съответства с наклонността за повърхностно удобно обличане, която към този момент беше в деяние преди пандемията и се форсира през нея. Birkenstock беше в челните редици на това “, сподели Голдщайн. И може да остане там за известно време.

„ Няма доказателства, че потребителите се насочват към по-елегантни стилове. Ежедневният комфорт остава значим за потребителите “, сподели тя.