Birkenstock казва, че неговите сандали са останали модерни. Ето защо се казва, че така или иначе ще се правят по-малко пари
Сандалите Birkenstock може да са толкова скъпи, колкото винаги, а фолклорните обувки също са толкова популярни сред купувачите, както винаги. Но въпреки всичко това, компанията казва, че все още очаква по-малки печалби през следващата година.
Германският производител на обувки, който стана публично търгувана компания през октомври, отчете първите си тримесечни резултати след IPO в четвъртък. Въпреки силните продажби, компанията даде предпазлива перспектива за 2024 г., заявявайки, че очаква „скромен насрещен вятър да повлияе на маржовете“.
Акциите на Birkenstock паднаха с почти 8,5% след новините в четвъртък.
Компанията заяви, че очаква коригиран марж на печалбата за цялата година от около 30% под натиск от „планираните разходи за нарастване“ в сравнение с 32% през 2023 г.
Той също така очаква приходите да нараснат със 17% до 18% през 2024 г. в сравнение с преди година, тъй като компанията се разширява на повече пазари и инвестира в повече магазини за търговия на дребно и своята дистрибуторска система.
Компанията отчете ръст на продажбите с 20% за 2023 г. спрямо предходната година, воден от 6% увеличение на продажбите на единица и 14% увеличение на средната продажна цена.
„Продажбите им се представиха много добре за тримесечието. Насоките за продажбите за цялата година също надминаха консенсуса за следващата година. Най-голямото нещо, което причини спада на акциите, беше техният коментар относно маржовете“, каза Абигейл Гилмартин, анализатор за проучване на капитала на дребно в Bloomberg Intelligence, в интервю за CNN.
„Те имат наистина силна доходност, която наистина ги изяждаше по време на тяхното IPO и след IPO. За тази година маржовете паднаха до голяма степен поради инфлацията и те се ръководеха малко по-консервативно.
Поради устойчивото търсене на марката, тя каза, че компанията не е трябвало да прибягва до големи отстъпки през празничния сезон. Гилмартин каза, че инвестициите в дистрибуторски центрове тази година са по-скоро „в краткосрочен план“, който е необходим за бъдещия растеж.
„Очакваме маржовете да се ускорят отново, когато се появи допълнителен капацитет“, каза тя. „Като цяло марката остава здрава със силен ръст на продажбите през четвъртото тримесечие и окуражаващи тенденции за първото тримесечие досега. Компанията разполага с наистина висококачествени продукти. След като сложите Birkenstock, разбирате, че подложката, която има, го прави наистина удобен.“
Сандалите Birkenstock, които струват около 50 долара за по-евтина версия с водоустойчива пяна до над 200 долара за емблематичните първокласни кожени стилове, се възприемат както от по-възрастните потребители, търсещи комфорт, така и от по-младите купувачи, вдъхновени от TikTok, каза Бет Голдщайн, анализатор на обувки с пазара изследователска компания Circana.
„Това е първокласен продукт, но в сравнение с други луксозни артикули Birkenstocks са доста достъпни“, каза тя.
Birkenstocks, каза тя, са имали своеобразно възраждане преди 10 години, подтикнати от сътрудничество с високомодни марки и новости като версии с кожа. Тогава удари пандемията.
„Удобството на тези сандали съвпадна с тенденцията за небрежно комфортно обличане, която вече беше в действие преди пандемията и се ускори през нея. Birkenstock беше в челните редици на това“, каза Голдщайн. И може да остане там за известно време.
„Няма доказателства, че потребителите се насочват към по-елегантни стилове. Ежедневният комфорт остава важен за потребителите“, каза тя.
