Бойкотът на Bud Light вероятно струва на Anheuser-Busch InBev над 1 милиард долара загубени продажби
Най-големият пивовар в света може да е загубил до 1,4 милиарда долара от продажби поради негативната реакция на краткото му партньорство с транссексуален влиятелен човек за популяризиране на бирата Bud Light.
Anheuser-Busch InBev (BUD) отчете рекордни приходи за 2023 г. в четвъртък, но заяви, че неговият „пълният потенциал за растеж е ограничен“ от бизнеса им в САЩ, където продажбите бяха засегнати от бойкота на Bud Light заради спонсорирана публикация в Instagram с Дилън Мълвани.
В Северна Америка органичните приходи, считани за най-добрата мярка за оперативни резултати, паднаха с 1,4 милиарда долара миналата година, тъй като продажбите на бира като обем се сринаха в региона, главно поради спад в продажбите на Bud Light в Съединените щати. Бирата представлява лъвския дял от приходите на AB InBev.
Продажбите на Bud Light спаднаха, след като партньорството на компанията с Mulvaney миналия април предизвика реакция срещу транссексуалните и призиви за бойкот. Хладният отговор на полемиката от компанията също разгневи защитниците на LGBTQ+.
Огнената буря накара мексиканския лагер Modelo Especial да детронира Bud Light през следващия месец като най-продаваната бира в Америка, титла, която марката държа повече от две десетилетия.
„В САЩ представянето остава много слабо, като приходите намаляват с двуцифрени темпове, тъй като групата загуби пазарен дял“, каза в четвъртък Аарин Чикри, капиталов анализатор в платформата за онлайн инвестиране Hargreaves Lansdown.
Имаше по-добри новини за акционерите в сряда, когато компанията постигна предварително споразумение със синдиката на Teamsters в Съединените щати, предотвратявайки стачка на 5000 работници, които бяха готови да напуснат в полунощ в четвъртък.
И AB InBev изрази оптимистична нотка относно перспективите за бизнеса си в САЩ.
„Нашият пазарен дял на бира (в Съединените щати) отбелязва непрекъснато постепенно подобрение от май до края на декември“, се казва в съобщението.
Междувременно акциите на азиатския бизнес на AB InBev, Budweiser Brewing Company APAC, затвориха с почти 7% спад в Хонконг в четвъртък, тъй като печалбите, приписвани на акционерите, намаляха поради еднократни митнически такси в Южна Корея.
Общият обем на продажбите в Китай също спадна през четвъртото тримесечие, въпреки че продажбите на първокласни марки са нараснали с двуцифрени цифри, каза AB-InBev.
