Bud Light дразни „хумористичната“ реклама на Super Bowl, докато сюжетите на марката се завръщат след бойкота на Dylan Mulvaney
Bud Light се завръща в играта.
Противоречивата марка бира пусна тийзър в четвъртък за това, което се обещава да бъде хумористична реклама на Super Bowl, отбелязвайки връщане към основите след продължил месеци бойкот, който й коства заглавието на най-продаваната бира.
„Супербоул е най-големият момент за рекламата и нашата цел е отново да завладеем нашата публика, когато светът гледа“, каза в изявление Кайл Норингтън, главен търговски директор на компанията-майка Anheuser-Busch на Bud Light.
Тийзърът — който показва само 12 секунди от едноминутната реклама — увисва камео на знаменитост, показвайки само гъстата брада на мъжа, металните слънчеви очила и бродираната качулка с цип, бродирана с Bug Light.
Няколко звездни зяпачи с бирени бутилки в ръка зяпнаха мистериозния мъж, а един фен на фланелката на Бронкос пита: „Ти ли си…?“
Мистериозният човек е „нов герой във вселената на Bud Light“, но към него ще се присъединят други знаменитости, които са се появявали в предишни кампании за марката и другите платформи на Anheuser-Busch, каза компанията.
Мега-компанията подчерта, че „хумористичната“ реклама ще отбележи рязко завръщане към емблематичните реклами на Bud Light за Super Bowl, които спечелиха известност със своята лекомислие и от време на време наглост.
Бъд Лайт се отклони от този модел за миналогодишната реклама на Super Bowl, която изобразяваше звездата от „Top Gun: Maverick“ Майлс Телър и съпругата му, танцуващи на музика за задържане на телефона, след като избиха една студена.
Марката ще бъде разтърсена от масов бойкот само два месеца по-късно, когато Бъд Лайт си партнира с транссексуален влиятелен човек и активист Дилън Мълвани, предизвиквайки възмущение сред консервативната фенбаза на компанията.
Бойкотът обхвана и други марки, собственост на Anheuser-Busch, които включват Budweiser, Michelob Ultra и Busch.
Изпълнителният директор Брендън Уитуърт каза през април миналата година, че компанията „никога не е възнамерявала да бъде част от дискусия, която разделя хората“, но продажбите продължиха да падат рязко през останалата част от календарната година.
В опит да възстанови имиджа си, компанията също така отделя две други рекламни пространства за своите марки в допълнение към 60-секундния спот за Bud Light, официалния спонсор на NFL.
Budweiser ще излъчи реклама за своите емблематични Clydesdales, докато спотът на Michelob ULTRA ще включва аржентинската футболна легенда Лионел Меси.
