Bud Light се опитва да спаси репутацията си със звездна реклама на Superbowl — ще проработи ли?

Bud Light започва новата година с 60-секундна реклама, която ще бъде излъчена по време на Super Bowl, един от националните множеството телевизионни събития, в опит да извърнат изоставащите продажби.

Кампанията, наречена „ Easy Night Out “, ще се концентрира върху група другари, които се натъкват на „ Bud Light Genie “, който им извършва стремежи по време на нощно излизане, в това число магическа поява на Bud Lights.

По време на рекламата групата другари ще се сблъска със звезден актьорски състав от Пейтън Манинг, член на Залата на славата на NFL, артист и рапър Пост Малоун до основния изпълнителен шеф на UFC Дейна Уайт.

Това е едно от трите места – общо 2,5 минути – които родителят на Bud, Anheuser-Busch InBev, сложи в тазгодишния Super Bowl LVIII сред Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers – струвайки на компанията милиони. За да го сложим в вероятност, 30 секунди ефирно време през 2022 година са коствали на марките към 7 милиона $.

За Bud Light това бележи късмет да подтиква продажбите, защото продължава да избавя репутацията си след протеста, обвързван с партньорството му с транссексуален деятел Дилън Мълвани миналата година.

Продажбите на Bud Light са намалели с 29,9% на годишна база за седмицата, приключваща на 20 януари, в съпоставяне със същия интервал на предходната година, съгласно последните данни, предоставени на FOX Business от Bump Williams Consulting, които проучват данните на NielsenIQ.

През същия период Modelo Especial, мексиканският лагер, който засенчи Bud Light и стана най-продаваната бира в Съединени американски щати предходната година, завоюва още повече позиции. През седмицата, приключваща на 20 януари, се следи растеж на продажбите от 10,8% в съпоставяне със същото време преди година.

Пазарната стойност на AB InBev възлиза на 107 милиарда $, което е спад от към 134 милиарда $ през март предходната година.

„ С тазгодишното място за Super Bowl ние продължаваме да бъдем лазерно фокусирани върху слагането на почитателите в центъра, като предоставяме типичен Bud Light комизъм и като ги доближаваме до най-хубавите гении, които обгръщат другите ни насочени към почитателите платформи в спорта и музиката ”, сподели Тод Алън, вицепрезидент по маркетинга на Bud Light, пред FOX Business.

Алън означи, че „ дългогодишното партньорство на Bud Light с NFL е едно от най-емблематичните връзки в спорта и маркетинга. “

Освен листата си с реклами на Super Bowl, компанията също по този начин разгласи нови партньорства с UFC и Олимпийските игри през последните месеци.

Брек Дюма и Айслин Мърфи от FOX Business способстваха за този отчет.