Bud Light се опитва да спаси репутацията си със звездна реклама на Superbowl — ще проработи ли?
Bud Light започва новата година с 60-секундна реклама, която ще бъде излъчена по време на Super Bowl, един от националните повечето телевизионни събития, в опит да обърнат изоставащите продажби.
Кампанията, наречена „Easy Night Out“, ще се съсредоточи върху група приятели, които се натъкват на „Bud Light Genie“, който им изпълнява желания по време на нощно излизане, включително магическа поява на Bud Lights.
По време на рекламата групата приятели ще се сблъска със звезден актьорски състав от Пейтън Манинг, член на Залата на славата на NFL, певец и рапър Пост Малоун до главния изпълнителен директор на UFC Дейна Уайт.
Това е едно от трите места – общо 2,5 минути – които родителят на Bud, Anheuser-Busch InBev, постави в тазгодишния Super Bowl LVIII между Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers – струвайки на компанията милиони. За да го поставим в перспектива, 30 секунди ефирно време през 2022 г. са стрували на марките около 7 милиона долара.
За Bud Light това бележи шанс да стимулира продажбите, тъй като продължава да спасява репутацията си след бойкота, свързан с партньорството му с транссексуален активист Дилън Мълвани миналата година.
Продажбите на Bud Light са намалели с 29,9% на годишна база за седмицата, приключваща на 20 януари, в сравнение със същия период на миналата година, според последните данни, предоставени на FOX Business от Bump Williams Consulting, които анализират данните на NielsenIQ.
През същия период Modelo Especial, мексиканският лагер, който засенчи Bud Light и стана най-продаваната бира в САЩ миналата година, спечели още повече позиции. През седмицата, приключваща на 20 януари, се наблюдава ръст на продажбите от 10,8% в сравнение със същото време преди година.
Пазарната стойност на AB InBev възлиза на 107 милиарда долара, което е спад от около 134 милиарда долара през март миналата година.
„С тазгодишното място за Super Bowl ние продължаваме да бъдем лазерно фокусирани върху поставянето на феновете в центъра, като предоставяме класически Bud Light хумор и като ги доближаваме до най-добрите таланти, които обхващат другите ни ориентирани към феновете платформи в спорта и музиката ”, каза Тод Алън, вицепрезидент по маркетинга на Bud Light, пред FOX Business.
Алън отбеляза, че „дългогодишното партньорство на Bud Light с NFL е едно от най-емблематичните отношения в спорта и маркетинга.“
Освен списъка си с реклами на Super Bowl, компанията също така обяви нови партньорства с UFC и Олимпийските игри през последните месеци.
Брек Дюма и Айслин Мърфи от FOX Business допринесоха за този доклад.
