Bud Light си партнира с комика Шейн Гилс след падането на компанията от милостта

Комикът Шейн Гилис ще си партнира с марката бира Bud Light след мрачна година за марката, според публикация на компанията в Instagram .

„Добре дошъл в екипа @shanemgillis, развълнуван да бъда част от твоето турне през 2024 г.“, публикува марката бира.

„Развълнуван да обявя партньорство с Bud Light #budlightpartner“, публикува Гилис в своя акаунт в Instagram.

Продажбите на Bud Light паднаха рязко миналата година, след като излязоха новини, че марката си е партнирала с транссексуален инфлуенсър и активист Дилън Мълвани.

Шейн Гилис/Бъд Лайт (Getty Images)

Mulvaney беше обявен за говорител на Bud Light за популяризиране на баскетболния турнир March Madness през април, което предизвика месеци на бойкот на марката. Транс активистката показа кутии Bud Light, изпратени от Anheuser-Busch, които изобразяваха лицето на Mulvaney, отбелязвайки крайъгълен камък в нейната вирусна поредица „365 Days of Girlhood“, където инфлуенсърката описва ежедневните си преживявания през първата си година, идентифицирайки се като Партньорството водеше до обратна реакция и рязко падане на продажбите на Bud Light, което доведе до това, че компанията вече не е най-продаваната марка бира в Америка.

Снимка на възпоменателната кутия Bud Light с участието на влиятелния човек на TikTok Дилън Мълвани. (Дилън Мълвейни/Instagram)

Продажбите на Bud Light паднаха рязко, след като промоционалното партньорство с транссексуалния активист Дилън Мълвейни предизвика широко разпространена реакция. (Instagram)

Транссексуалният активист Дилън Мълвейни наскоро беше отличен в последния списък на Forbes „30 под 30“. (Вивиен Килилеа / Стрингър)

В допълнение към партньорството с Мълвейни, маркетинговият вицепрезидент на Bud Light по това време, Алиса Heinerscheid, изрази мислите си за потребителите на марката в интервю. Тя каза, че това, което е донесла на марката, е „вярване“, че да се развиваш и издигаш означава да включиш „приобщаване, това означава промяна на тона, означава да имаш кампания, която е наистина приобщаваща, и се чувства по-лека, по-ярка и различна, и привлича на жените и на мъжете."

Хайнершайд предположи, че "представянето е нещо като сърце на еволюцията, трябва да видите хора, които ви отразяват в работата."

„Имахме този махмурлук, имам предвид, че Бъд Лайт беше нещо като разногласен, някак необичаен хумор и беше наистина важно да имаме друг подход“, добави тя.

Вицепрезидентът на Bud Light Алиса Хайнершайд обяснява как е внесла личните си ценности в марката Bud Light. (подкаст „Чувствайте се като у дома си“)

Съобщава се, че след това е била уволнена. Гилис не е непознат да отмени културата сам. Комиксът беше нает от „Saturday Night Live“ през 2019 г., но беше незабавно уволнен заради стари шеги, които той направи в неговия подкаст, които се възродиха, което мнозина изтълкуваха като расистки.

„След разговор с Шейн Гилис, решихме, че той няма да се присъедини към SNL“, заявиха от SNL тогава. „Не знаехме за предишните му забележки, които се появиха през последните няколко дни. Езикът, който използва, е обиден, обиден и неприемлив. Съжаляваме, че не видяхме тези клипове по-рано и че процесът ни на проверка не беше на ниво нашия стандарт."

Гилис наскоро се появи в подкаста на Joe Rogan Experience, където той и водещият Джо Роугън обсъдиха катастрофата с Дилън Мълвейни.

"Стана шега", каза Гилис на Роугън . „Трудно е да се преодолее това от гледна точка на маркетинга. Трудно е да накараш хората да поръчат публично Bud Light. Ще ти се подиграват.“

„Никога не е имало марка, която да е била така ударена това преди", добави Роган.

Anheuser-Busch не отговори на искането на Fox News Digital за коментар.

Кендал Тиц е асистент продукция във Fox News Digital.

Последвайте ни в