Чантите Birkin са твърде трудни за закупуване, твърдят купувачите в антитръстов съдебен процес

Чантите Birkin са едни от най-скъпите и извънредни чанти в света. Hermès създава стеснен брой Birkins и те могат да се продават за към 450 000 $. И единствено да разполагате с пари постоянно не е задоволително.

Ново правосъдно дело, заведено от двама клиенти в Калифорния, които не са съумели да купят чанти Birkin, твърди, че Hermès е монополист и съгласно тях методът, по който компанията продава Birkins, е нарушаване на антитръстовото законодателство.

Клиентите споделят, че им е казано, че преди да им бъде разрешено да закупят чанта Birkin, първо би трябвало да закупят други продукти и аксесоари на Hermès. Те настояват, че Hermès има преобладаваща мощ на пазара за своите чанти Birkin, което прави нелегално компанията да свързва продажбите на чанти с клиентите, които купуват други артикули като обувки, шалове или колани.

„ Потребителите са принудени да купуват спомагателни артикули от [Hermès] “, с цел да купят чанта Birkin, се твърди в жалбата. „ Това е антиконкурентно, обвързващо държание. “

Законът на Съединени американски щати не разрешава на монополите да употребяват наложително закупуване - или " свързани " продажби - за продобиване на продажби на други пазари, където не са преобладаващи, и с цел да създадат по-трудно съперниците да се конкурират.

В делото се твърди, че „ споразуменията за обвързване “ на Hermès са разрешили на компанията да усили цената на чантите Birkin и облагите, които компанията е направила от Birkins.

Hermès, който е основан в Париж, не отговори на настояванията на CNN за коментар по делото. Неговият уеб страница твърди, че всяка Birkin е основана, от началото до края, от един занаятчия.

Антитръстовите юристи споделят, че делото против Hermès ще бъде мъчно доказуемо. Но даже и да се провали, това може да навреди на имиджа на компанията.

„ Сметнат за заслужен “ за закупуване

Чантите Birkin са знак на нищожно благосъстояние.

Получаването на ръчна чанта Birkin, която може да се продава от 10 000 $ на дребно до рекордни награди от 450 000 $ на търг, непосредствено от нейния производител е сложен героизъм – подобен постоянно се реализира посредством статут на звезда или най-малко история на разноски с Hermès. Марката създава единствено лимитирано количество за продажба всяка година и чантите не се продават онлайн.

„ Обикновено единствено тези консуматори, които се смятат за почтени да закупят чанта Birkin, ще получат чанта Birkin “, се споделя в жалбата. „ За всички на практика цели няма метод да поръчате чанта в стила, размера, цвета, кожата и хардуера, които потребителят желае. “

В отчет от 2022 година на Credit Suisse и Deloitte се споделя, че продажбите на Birkin са скочили с 38% през 2020 година, защото цената на първокласните колекционерски предмети скочи по време на пандемията Covid-19, а дистрибуторите отчитат рекордни награди през 2021 година През този ноември Christie's продаде версия от крокодилска кожа за близо 390 000 $, втората най-висока цена, плащана в миналото за ръчна чанта на търг по това време.

Hermes, която стана обществена през 2013 година, доближи най-високата си цена за всички времена по време на търговията във вторник.

Делото е изправено пред изкачване

За да завоюва, делото ще би трябвало да потвърди, че Hermès е монопол и че тактиката му за обвързване на артикули е противозаконна.

И двете са изправени пред обилни спънки, споделят антитръстови специалисти.

„ Особено предизвикателство е, тъй като в настоящия си тип доказването на изказване за монопол е мъчно. Освен това те би трябвало да потвърдят връзка “, сподели Кристин Бартоломю, професор в Юридическия факултет на университета в Бъфало.

Hermès евентуално ще твърди, че тактиката му е направена, с цел да резервира лоялността към марката на конкурентен пазар, и ищците ще би трябвало да опровергаят това, сподели Бартоломю.

Джон Марк Нюман, професор по право в университета в Маями и някогашен заместник-директор на Бюрото за конкуренция на Федералната комерсиална комисия, сподели, че ищците са изправени пред сложна борба за претендиране на монопол.

Дори и да изгубят обаче, това към този момент е хвърлило светлина върху хипотетична процедура, която може да бъде неуместна за купувачите.

„ Поне съгласно жалбата представителите на Hermes са споделили на тези хора, че не са задоволително положителни, с цел да си купят чанта Birkin “, сподели Нюман. „ Възможно е тези ищци частично просто да желаят да опишат историята си на света. Ако е по този начин, те несъмнено към този момент са постигнали тази цел.