Чантите Birkin са твърде трудни за закупуване, твърдят купувачите в антитръстов съдебен процес

Чантите Birkin са едни от най-скъпите и ексклузивни чанти в света. Hermès произвежда ограничен брой Birkins и те могат да се продават за около 450 000 долара. И само да разполагате с пари често не е достатъчно.

Ново съдебно дело, заведено от двама клиенти в Калифорния, които не са успели да купят чанти Birkin, твърди, че Hermès е монополист и според тях начинът, по който компанията продава Birkins, е нарушение на антитръстовото законодателство.

Клиентите казват, че им е казано, че преди да им бъде позволено да закупят чанта Birkin, първо трябва да закупят други артикули и аксесоари на Hermès. Те твърдят, че Hermès има доминираща сила на пазара за своите чанти Birkin, което прави незаконно компанията да свързва продажбите на чанти с клиентите, които купуват други продукти като обувки, шалове или колани.

„Потребителите са принудени да купуват спомагателни продукти от [Hermès]“, за да купят чанта Birkin, се твърди в жалбата. „Това е антиконкурентно, обвързващо поведение.“

Законът на САЩ забранява на монополите да използват принудително закупуване - или "свързани" продажби - за спечелване на продажби на други пазари, където не са доминиращи, и за да направят по-трудно конкурентите да се конкурират.

В делото се твърди, че „споразуменията за обвързване“ на Hermès са позволили на компанията да увеличи цената на чантите Birkin и печалбите, които компанията е направила от Birkins.

Hermès, който е базиран в Париж, не отговори на исканията на CNN за коментар по делото. Неговият уебсайт твърди, че всяка Birkin е създадена, от началото до края, от един майстор.

Антитръстовите адвокати казват, че делото срещу Hermès ще бъде трудно доказуемо. Но дори и да се провали, това може да навреди на имиджа на компанията.

„Сметнат за достоен“ за закупуване

Чантите Birkin са символ на оскъдно богатство.

Получаването на ръчна чанта Birkin, която може да се продава от 10 000 долара на дребно до рекордни премии от 450 000 долара на търг, директно от нейния производител е труден подвиг – такъв често се постига чрез статут на знаменитост или поне история на разходи с Hermès. Марката произвежда само ограничено количество за продажба всяка година и чантите не се продават онлайн.

„Обикновено само онези потребители, които се считат за достойни да закупят чанта Birkin, ще получат чанта Birkin“, се казва в жалбата. „За всички практически цели няма начин да поръчате чанта в стила, размера, цвета, кожата и хардуера, които потребителят иска.“

В доклад от 2022 г. на Credit Suisse и Deloitte се казва, че продажбите на Birkin са скочили с 38% през 2020 г., тъй като стойността на луксозните колекционерски предмети скочи по време на пандемията Covid-19, а дистрибуторите отчитат рекордни премии през 2021 г. През този ноември Christie's продаде версия от крокодилска кожа за близо 390 000 долара, втората най-висока цена, плащана някога за ръчна чанта на търг по това време.

Hermes, която стана публична през 2013 г., достигна най-високата си цена за всички времена по време на търговията във вторник.

Делото е изправено пред изкачване

За да спечели, делото ще трябва да докаже, че Hermès е монопол и че стратегията му за обвързване на продукти е незаконна.

И двете са изправени пред значителни пречки, казват антитръстови експерти.

„Особено предизвикателство е, защото в сегашния си вид доказването на твърдение за монопол е трудно. Освен това те трябва да докажат връзка“, каза Кристин Бартоломю, професор в Юридическия факултет на университета в Бъфало.

Hermès вероятно ще твърди, че тактиката му е направена, за да запази лоялността към марката на конкурентен пазар, и ищците ще трябва да опровергаят това, каза Бартоломю.

Джон Марк Нюман, професор по право в университета в Маями и бивш заместник-директор на Бюрото за конкуренция на Федералната търговска комисия, каза, че ищците са изправени пред трудна битка за претендиране на монопол.

Дори и да загубят обаче, това вече е хвърлило светлина върху предполагаема практика, която може да бъде неудобна за купувачите.

„Поне според жалбата представителите на Hermes са казали на тези хора, че не са достатъчно добри, за да си купят чанта Birkin“, каза Нюман. „Възможно е тези ищци отчасти просто да искат да разкажат историята си на света. Ако е така, те определено вече са постигнали тази цел.

Последвайте ни в