Чип Уилсън критикува усилията на Lululemon за разнообразие: „Вие не искате определени клиенти“

Lululemon (отново) се дистанцира от милиардера, създател и някогашен изпълнителен шеф Чип Уилсън, откакто той направи спорни мнения по отношение на напъните за включване на марката.

„ (Това) цялото разнообразие и приобщаване, в което са се трансформирали – пробвайки се да станат като Gap, всичко за всички…трябва да сте наясно, че не желаете избрани клиенти да идват “, Уилсън, 68, сподели Forbes в широкообхватен профил, оповестен тази седмица, добавяйки, че колосът за спортно облекло употребява „ нездравословни “, „ болнави “ и „ невдъхновяващи “ хора в своя маркетинг и реклама.

Десетилетие преди, през 2013 година, Уилсън беше подложен на рецензии, откакто направи мнения, че панталоните на марката „ не работят “ за някои женски тела, в отговор на рецензиите по това време, че най-популярният артикул на компанията, клиновете, са транспарантни.

„ Работата е там, че дамите ще носят защитни колани, които не работят, или ще носят чанта, която не работи “, сподели Уилсън по това време. „ Или почтено казано, телата на някои дами в действителност не работят за (панталоните). “

Критиците упрекнаха Уилсън в засрамване на женските тела и събраха хиляди поддръжници посредством онлайн петиция.

Два дни по-късно Уилсън се извини във видеоклип, оповестен онлайн, в който сподели, че е „ печален за следствията от дейностите ми. Тъжно ми е за хората от Lululemon, на които държа толкоз доста, че в действителност трябваше да се изправят пред тежестта на моите дейности. Поемам отговорност за всичко, което се случи. “

Не мина доста време обаче, до момента в който той още веднъж беше подложен на рецензия поради антиазиатски мнения, които се появиха в изявление от 2004 година

Той сподели на National Post Business Magazine, че до момента в който е измислял името на компанията през 1998 година, той особено е избрал име, което има три L, тъй като звукът не съществува в японската фонетика.

„ Смешно е да гледайте ги по какъв начин се пробват да го кажат “, сподели той.

Коментарите, наред с други, в последна сметка доведоха до отстраняването на Уилсън от поста изпълнителен шеф. Той напусна компанията през 2015 година Днес той държи осем % дял в марката.

Lululemon направи крачки през 2020 година, с цел да включи разширени размери и в този момент включва до женски размер 20 и мъжки размер 46 за някои от техните продукти.

„ Чип Уилсън не приказва от името на Lululemon и неговите мнения не отразяват възгледите или вярванията на нашата компания “, сподели представител на компанията пред Bloomberg в изказване тази седмица, след противоречивото мнение на Уилсън изявление. „ Чип не е взел участие в компанията след оставката си от борда през 2015 година и ние сме доста друга компания през днешния ден. “

Компанията сподели, че е добавила основен чиновник по многообразие и приобщаване през 2020 година и има стратегии които включват цели за расово посланичество на неговия личен състав, както и изпълнителен директорски комитет.

Джоана Шварц, професор по маркетинг в колежа и държавния университет в Джорджия, сподели пред Newsweek, че мненията на Уилсън са „ съвсем дефиниционен израз на кодирано език. “

„ Той ясно вижда Lululemon като марка, където огромен % от популацията не е добре пристигнал “, добави Шварц. „ В светлината на този тип опълчване, в действителност е впечатляващо, че марката се опълчи на това, с цел да включи по-голямо расово и етническо разнообразие и като се оправи с предходния дълготраен размеризъм на марката, който включва фокус съвсем извънредно върху женските размери 00- 10. “