Costco мушка мечката Тръмп

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Големите обществени компании се отнасяха най-вече с президента Доналд Тръмп с детски ръкавици по време на втория му мандат. Те тихомълком са избягвали спорове, до момента в който са търсили отзивчивост с богато украсени дарове, огромни дарения за обичаните му планове и стратегически разполагания на изпълнителни шефове в Овалния кабинет.

Това направи решението на Costco предходната седмица да съди администрацията на Тръмп толкоз шокиращо.

В петък Costco заведе дело, в което се твърди, че Тръмп е превишил изключителните си пълномощия, като е наложил огромни цени – и твърди, че компанията би трябвало да възвърне сумата.

Costco не е самичък. Няколко други компании настрана съдиха държавното управление на сходни учредения, в това число Bumble Bee Foods, компанията майка на Ray-Bans EssilorLuxottica, Revlon и Kawasaki Motors. Но Costco е най-популярната обществена компания, която води борба с Белия дом на Тръмп за цените.

Малко огромни корпорации са подготвени обществено да се борят с политиките на Тръмп, откогато той встъпи в служба през януари. Това е в контрастност с първия му мандат, когато бизнесите и техните водачи се усещаха по-комфортно да приказват намерено – най-много когато голям брой изпълнителни шефове напуснаха неговия бизнес съвет поради мнения, направени от Тръмп през 2017 година, които омаловажаваха неонацисткото принуждение в Шарлотсвил, Вирджиния.

Но вторият мандат на Тръмп значително бе белязан от безмълвното единодушие на Корпоративна Америка. Влияят няколко фактора:

Но в случай че компаниите ще стартират да приказват срещу политиките на Тръмп, митата може да са разумното място да започнете.

Тарифите са непопулярни

Тарифите като цяло – и от ден на ден – са непопулярни измежду американците, които ги свързват с рецесията на достъпността в страната.

Проучване на CBS News, извършено в края на октомври, откри, че единствено 38% от американците поддържат Съединени американски щати да наложи нови мита върху артикули, внасяни от други страни. Ясно болшинство, 62%, са срещу. Това бележи забележителен поврат от ноември 2024 година, когато американците поддържат новите цени с 52% на 48% в анкета на CBS News по това време.

По-голяма картина, анкета, оповестена от Fox News предишния месец, сподели, че единствено 15% от респондентите споделят, че политиките на Тръмп оказват помощ на финансовото им положение, спрямо 46%, които споделят, че вредят.

Така че Costco евентуално няма да ядоса прекалено много клиенти, като приказва срещу комерсиална политика, която е непопулярна преди всичко.

Costco не изглеждаше прекомерно обезпокоен: употребява някои подбрани думи в правосъдния си иск, заклеймявайки „ отвратителния метод, по който тези цени за повторно/отново “ бяха „ застрашени, модифицирани, спрени и наложени още веднъж, като пазарите се въртяха в отговор “. Компанията не сподели какъв брой е платила в цените, само че изиска те да бъдат възобновени в цялостен размер.

Върховният съд изглеждаше подготвен да разгласи по-голямата част от митата на Тръмп за противозаконни, а съдията Ейми Кони Барет разгласи, че процесът на възобновяване съвсем сигурно ще бъде „ неразбория “. Costco, виждайки почерка на стената, се пробва да се подреди по-рано, с цел да вземе.

Освен това Costco може да бъде неповторимо ситуиран. Например, компанията удвои политиките си за многообразие, правдивост и включване, или DEI, до момента в който доста други компании бързо ги изоставиха в лицето на акцията за напън от Тръмп и консервативните медии. И с акцента си върху цената в лицето на високите цени, Costco се оказа резистентен на клиентите.

Тенденция или еднократно?

Противопоставянето на митата на Тръмп имаше смесени резултати. Някои високопоставени компании, които се пробваха, бяха посрещнати с гнева на Тръмп.

През април секретарят на Белия дом Каролин Лийвит подвигна фотография на ръководителя на Amazon Джеф Безос на брифинг за пресата и обществено засрами компанията, че обмисля разноските за рекламни цени за клиентите. По сходен метод Тръмп заплаши Walmart, откакто компанията съобщи, че ще увеличи цените поради митата.

Във вид на тематиката Apple сподели през май, че ще трансферира производството на iPhone в Съединени американски щати от Китай в Индия, откакто Тръмп наложи високи мита, които ще й костват близо 1 трилион $ на тримесечие. Разстроеният Тръмп няколко седмици по-късно в Катар сподели, че има „ дребен проблем “ с основния изпълнителен шеф Тим Кук заради неуспеха на Apple да придвижи производството на iPhone в Съединените щати. До края на месеца Тръмп заплаши с 25% мита върху продуктите на Apple.

Но през август Кук се появи обществено в Овалния кабинет, обещавайки спомагателни 100 милиарда $ вложения от Съединени американски щати и подари на Тръмп плакет с основа от 24K злато. Тарифната опасност изчезна.

Все отново, с наближаването на решението на Върховния съд и избледняването на известността на цените, някои анализатори считат, че делото на Costco може да притегли почитатели.

„ Очаквам, че доста други компании ще създадат същото “, сподели Тимъти Брайтбил, сътрудник в Wiley, който се концентрира върху интернационалната търговия.

Ед Милс, вашингтонски политически анализатор в Raymond James, се съгласи, потвърждавайки, че Costco може да даде позволение на някои компании в оградата да заведат дело.

Но някои компании към момента ще се двоумят, предвижда той.

„ Моето съмнение е по-бизнес