Mint News | 2025-06-12 | 21:56:37

Фалшиви последователи и мътна възвръщаемост на инвестиционния тласък на марките, за да пренасочи стратегията на влиянието

маркетингът на влиянието е в поток, тъй като марките изразяват опасения относно възвръщаемостта на инвестициите (ROI) и фалшивите последователи, като ги тласкат да изследват алтернативни стратегии.

„По ирония на съдбата, средата, която изпреварва традиционните реклами. Относно инвестицията “, каза Друв Хурана, основател на Astatine.ai, маркетингова платформа за влияние на AI. Khurana добави.

Също така прочетете: влияещи, марките се обръщат към социалните медии, за да повишат кибер информираността

Според доклада на BCG през май, 74% от марките изтъкнаха предизвикателството на фалшивите последователи, докато 40% са се заредили за липса на измерване на възвръщаемостта на инвестициите. каза Раджив Дюби, медийният ръководител на Dabur India Ltd, отговаряйки на заявки, споделени от Mint в имейл. Съдържанието на най -добрите фунии има за цел да повиши осведомеността, вместо да рекламира продукти на нови потребители.

Той подчерта, че това ги е накарало да актуализират показателите си, за да добавят процент на ангажираност (ER%), разходи за ангажираност (CPE) и разходи за изглед (CPV) към всички основни кампании на влиянието. Тези опити за оценка на въздействието на дигиталните реклами чрез измерване на това колко потребители са гледали, харесвали, споделяли или коментирали постовете.

мерките на Dabur

„Ние сме наясно с разпространението на последователите на бота и възвишените показатели в части от въздействащите екосистема. гарантирайки, че ние работим само с автентични, ангажирани създатели, ние също така кръстосано проверяваме доверието на аудиторията, използвайки качеството на ангажираност като по-надежден показател от броя на последователите “, добави Дюби. Получете заплащане на техните преобразувания на продажби, вместо на одеяло плащане, известно като партньорски маркетинг. „Партньорският маркетинг е област, която активно проучваме, особено в рамките на нашите инициативи за D2C и електронна търговия. Вярваме, че партньорските партньорства, когато са приведени в съответствие с създателите на съдържание или здравните съветници, предлагат по-проследими и управлявани от ROI кодове“, каза Дюби. Точно приписва реализациите “, добави той. UTM връзките се използват за проследяване на ефективността на дигиталните маркетингови кампании чрез добавяне на конкретни параметри към URL, което ви позволява да проследявате откъде идва трафикът и ефективността на различните маркетингови усилия.

Управление на проблеми

Стартъпи като слива доброта и уау! MOMO също се движат по тези проблеми. Shankar Prasad, основател на Plum Goodness, заяви, че използват анализи, за да ръководят вземането на решения и проследяването на показателите като тарифи за кликване, изкупуване на купони и др. Междувременно Л. Мураликришнан, съосновател и главен маркетинг директор на WOW! Momo said, “We do a lot of bot tracking to estimate the number of genuine followers through third-party SaaS platforms before we work with creators.”

Affiliate marketing is a popular concept in the Western creator economy that is gradually trickling into the Indian market.

Also read: The dark side of India’s booming meme industry: broken laws

Affiliate marketing Отлежал по-рано на западните пазари, благодарение на силната инфраструктура за електронна търговия и мисленето, управлявано от производителността. „В Индия набира скорост-ние работим с 250+ марки, които сега вярват в модела. Но традиционно марките са по-удобни с сделки с влияние с фиксирани такси, а не с партньорства, свързани с резултатите“, Minaal Dembla, ръководител на разширяването на пазара в Wishlink, ръководената от създателите филиална маркетингова компания. За щастие тези системи сега се появяват и подобряват. „Създателите също първоначално се колебаеха-предрещавайки гарантирани плащания през модели, базирани на комисионни. Но това се променя, тъй като моделът става по-прозрачен и създателите виждат постоянни печалби чрез платформи като Wishlink“, добави Dembla. Сега, с нарастващите данни, е очевидно, че моделът предоставя стойност както на марките, така и на създателите.

Някои маркетингови агенции за влияние се опитват да интегрират партньорски маркетинг, особено в категориите за игра на игра на живо, за да изтласкат импулсивни покупки. „Младежите, закачени да гейминг, гледат любимите си създатели, които играят игри с часове на платформи като YouTube. Вместо просто да разчитаме на връзки, ние ги насочваме чрез QR кодове, които се превръщат в визуален носител, примамвайки ги и улесняваме работата им. Икономически стартиращ поток o.

Останете актуализирани с най -новите новини за тенденция, Индия, Световния и Съединените щати. Get breaking news and key updates here on Mint!

Business NewsNewsFake followers and murky return on investment push brands to rejig influencer strategyStory Url has been added to your clipboard

Download App

Download the Mint app and read premium stories

Раздел

PremiumOpinionNewSmarketPoliticsCompaniesMoneySportSmutual FundIndustrytechnology

Инструменти

IFSC код FinderIcome Calculatorsip Calculatorhome EMI Calculatorcar EminP Pricefuel Priceabout Usmint AuthorsContact usterms of UseCode of EthicSprivacy Policyrsscopyright © 2025 HT Digital Streams Limited. Всички права запазени.

Изчакайте го…

Влезте в нашия уебсайт, за да запазите вашите отметки. Просто ще отнеме малко.

да, Продължете {"props": {"pageprops": {"pagename": "story", "pagetype": "story", "templateType": "story", "p ageurl ":"/story "," mainStoryId ":" 11749725710153 "," изследване ": [{" id ": 1167760252896," име ":" Приложение Начало "," url ":"/apphome "," подраздел ": []," шаблон ":" карта "}, {" id ": 1544428603138," име ":" парични новини "," url ":"/пари "," подраздел ": [{" id ": 154468038828," име ":" личен Финанси "," url ":"/пари/лично финансиране "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 154428781224," име ":" q u0026a "," url ":"/пари/mont-mont-money "," подраздел ": null , "шаблон": null}, {"id": 1544082980792, "име": "становище", "url": "/мнение", "подраздел": null, "шаблон": null}], "шаблон": "карта"}, {"id": 154409806549, "име": "днес Новини "," url ":"/новини "," подраздел ": [{" id ": 1544098092465," име ":" India News "," url ":"/новини/Индия "," Подраздел ": NULL," Template ": NULL}, {" id ": 1544098121114," име ":" свят Новини "," url ":"/новини/свят "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 11725270407521," име ":" US News Днес "," url ":"/news/us-news "," подраздел ": null," шаблон ": null}]," шаблон ":" карта "}, {" id ": 11616496761168," име ":" premium "," url ":"/premiumstories "," subse ction ": []," шаблон ":" списък "}, {" id ": 11618220022076," име ":" икономика "," url ":"/икономика "," подраздел ": []," шаблон ":" карта "}, {" id ": 154430958545, име": "stock Market News","url":"/market","subSection":[{"id":1544430997090,"name":"Stock Markets","url":"/market/stock-market-news","subSection":null,"template":null},{"id":1544431137129,"name":"Commodity Новини "," url ":"/пазар/стоки "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 1544431085847," име ":" mark to Пазар "," url ":"/пазар/маркиране на пазара "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 154431169686," име ":" ipo Новини "," url ":"/market/ipo "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 1544431108403," име ":" Live Блог "," url ":"/пазар/на живо "," подраздел ": null," шаблон ": null}]," шаблон ":" карта "}, {" id ": 1545384915999," име ":" резултати от изборите 2025 "," url ":"/избори "," подраздел ": [{" id ": 1554896010761," име ":" Избори за Асамблея 2025 "," url ":"/избори/избори за събрания "," подраздел ": null," шаблон ": null}]," шаблон ":" карта "}, {" id ": 11725271554200," име ":" лично заем "," url ":"/пари/заем/личен заем "," подраздел ": [{" id ": 11723195246248," име ":" личен заем EMI Калкулатор "," url ":"/заеми/личен заем-EMI-калкулатор "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 11723649823676," име ":" личен заем Процент "," url ":"/заеми/личен-заемна интензивна степен "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 11723649878391," име ":" личен заем Допустимост "," url ":"/заеми/личен заем-възможност "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 11725271612722," име ":" бизнес Заем "," url ":"/заеми/бизнес-заем "," подраздел ": null," шаблон ": null}, {" id ": 11725271653649," име ":" Instant Заем "," url ":"/заеми/моментално-лично-заем "," подраздел ": null," шаблон ": null}]," шаблон ":" карта "}]," megamenudata ": [{" id ": null," domainid ":" 5aeab8eefc36f218b0e0e0866b "," име ":" последно Новини "," url ":" https://www.livemint.com/latest-news "," лого ":" "," logourl ":" "," меню ": []}, {" id ": null," domainid ":" 5aeaB8eefc36f218b0e0866b "," име ":" Пазари "," url ":" https://www.livemint.com/market "," logo ":" "," logourl ":" "," меню ": [{" id ": null," domainid ":" 5aeab8eefc36f218b0e0866b "," име ":" пазар Новини "," url ":" https://www.livemint.com/market "," logo ":" "," logourl ":" "," меню ": [{" id ": null," domainId ":" 5aeab8eefc36f218b0e0866b "," име ":" маркиране до Пазар "," url ":" https://www.livemint.com/market/mark-to-market "," logo ":" "," logourl ":" "," меню ": []}, {" id ": null," domainid ":" 5aeAb8eefc 36f218b0e0866b "," име ":" стоки "," url ":" https://www.livemint.com/market/comdities "," logo ":" "," logourl ":" "," меню ": []}, {" id ": n Ull, "DomainId": "5AEAB8EEFC36F218B0E0866B", "Име": "Криптокурсиране", "URL": "https://www.livemint.com/market/cryptocurrency", "logo": "" " , "logourl": "", "меню": []}, {"id": null, "domainid": "5aeab8eefc36f218b0e0866b", "име": "ipo", "url": "https://www.livemint.com/market/ipo"

Източник: livemint.com