Фиаското на Yeezy помага да тласне Adidas към загуба, докато продажбите в САЩ продължават да падат
Adidas се срина до рядка годишна загуба, наранена от последствията от скъпоструващата разлъка с рапъра Йе, спад на продажбите в Северна Америка и голяма данъчна сметка.
Германският колос за спортно облекло регистрира чиста загуба от 58 милиона евро (63 милиона долара) в главния си бизнес през 2023 година, защото приходите бяха наранени от по-ниските продажби на облекла и маратонки с марката Yeezy, до момента в който данъчното му задължение скочи.
„ Нямахме страхотна година през 2023 година “, сподели основният финансов шеф Харм Олмайер пред публицисти в сряда.
Акциите на Adidas паднаха с съвсем 4% при започване на търговията, преди да компенсират множеството от тези загуби до 9.40 ч. ET.
През октомври 2022 година Adidas прекъсна високопоставеното си партньорство с дизайнера Yeezy Ye, рапърът, прочут преди като Kanye West, откакто той направи поредност от антисемитски забележки.
Adidas продава оставащите си акции на Yeezy, заявявайки, че ще подари „ забележителна сума на определени организации, работещи за битка с дискриминирането и омразата, в това число расизма и антисемитизма “.
Междувременно данъчната тежест за 2023 година беше по-висока от миналата година, само че компанията чака този напън върху облагите да намалее в бъдеще.
„ В бъдеще компанията чака данъчната ставка да се възстановява още веднъж, защото оперативната й облага се усъвършенства “, се споделя в изказване на Adidas.
Продажбите в Северна Америка — вторият по величина пазар на компанията — намаляха с повече от 16% през 2023 година, частично тъй като Adidas понижи продажбите на търговците на едро, с цел да понижи техните високи равнища на инвентар. Компанията чака продажбите й в района още веднъж да спаднат тази година с към 5%.
„ Всички европейски марки имат сложни времена в Съединени американски щати спрямо американските марки “, сподели основният изпълнителен шеф на компанията Бьорн Гулден пред публицисти. Той добави, че Adidas би трябвало да влага повече в спортове като бейзбол и баскетбол, с цел да построи репутацията си измежду американските консуматори.
На други места положението на компанията върви нагоре. Продажбите в Китай, третият по величина пазар, са нарастнали с повече от 8% през предходната година, скоквайки с съвсем 37% през последните три месеца на 2023 година в съпоставяне със същия интервал на 2022 година И чака двуцифрен растеж в страната тази година.
В международен мащаб продажбите на обувки Adidas, които включват известните маратонки Samba и Gazelle, са нарастнали с 4%, за разлика от 6% спад при облеклото Adidas.
При друга мярка за облаги, компанията записва оперативна облага от 268 милиона евро (293 милиона долара) предходната година. Това към момента е намаляло с съвсем 60% по отношение на 2022 година
Олеся Дмитракова способства за тази публикация.
