„Главният брандър“ Тръмп поставя своя отпечатък върху федералното правителство

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Президентът Доналд Тръмп направи парите си, като залепи името си върху хотели и артикули. Сега той прави същото с държавното управление на Съединени американски щати.

Има TrumpRx, уеб страница за медикаменти с рецепта. Златната карта на Тръмп, безценен билет за поданство. Монета Тръмп. Боен аероплан на Тръмп.

Започвайки с дългата си десетилетия кариера в недвижимите парцели, Тръмп е надълбоко надъхан към брандирането и маркетинга – привличайки вниманието на обществеността по елементарни, само че запаметяващи се способи.

През втория си мандат като президент, Тръмп и неговият екип надградиха това умеене със комплицирана интервенция - федералното държавно управление в този момент употребява уроците, научени в организацията на Тръмп. И президентът беше удобен, третирайки администрацията си като бизнес, който би трябвало да се предизвиква - казус, който може да бъде общопризнат от бъдещи акции и администрации от двете страни на пътеката, само че това породи опасения по отношение на комерситизацията на Белия дом.

Най-значимото маркетингово изпитание на Тръмп в политическата му кариера е MAGA: „ Направете Америка още веднъж велика “, слоган за акцията му от 2016 година, общопризнат от лозунга на Роналд Рейгън от 1980 година Впоследствие MAGA се трансформира в знак на доста по-широко политическо придвижване - раждайки освен шапки и тениски, само че и съединителен апел и еднаквост.

" Това, което Тръмп схваща, е по какъв начин да притегли вниманието. Това е неговият майсторски ход ", сподели Камил Мур, специалист по брандиране и инфлуенсър.

" Той схваща, че простотата и повторението основават лепкавост. " Make America Great Again " провокира вдъхновяващи усеща. Това са доста елементарни концепции, зад които всеки може да се придържа, и това е, на което се основава най-хубавото брандиране ", сподели Мур, който е работил с компании, в това число Saks Fifth Avenue, Netflix и L'Oréal.

Тръмп и неговият екип се стремят да изнесат този триумф отвън Овалния кабинет. Има образни прояви: препоръчана възпоменателна монета от 1 $ с лика на президента, чийто план е доказан от Министерството на финансите на Съединени американски щати. Не е ясно дали дизайнът ще бъде изсечен, защото е срещу законите на Съединени американски щати да се демонстрира изображението на настоящ президент или жив някогашен президент върху монета.

Десетки хиляди долари на данъкоплатците са изхарчени за банери с портрети на Тръмп, окачени на три федерални здания във Вашингтон, съгласно отчет на сенатора от Демократическата партия Адам Шиф от Калифорния.

Има брандирани артикули, услуги и пространства: президентът неотдавна показа TrumpRx, уеб страница за директни консуматори за медикаменти с отстъпка, който би трябвало да започва при започване на идната година. Името, сподели чиновник на Белия дом, е резултат от мозъчна офанзива и опит да се отрази персоналното присъединяване на Тръмп.

" Той не е взел участие в избирането на името, само че не беше мъчно да се ориентираме към него. Решихме, че има запаметяващ се детайл в него ", сподели доктор Мехмет Оз, админ на центровете за Medicare и Medicaid Services, в Овалния кабинет по-рано този месец.

Имигрантска виза за 1 милион $, наречена „ Златна карта на Тръмп “, дава обещание „ да отключи живота в Америка “.

Boeing построява изтребител от последващо потомство, наименуван „ F-47 “, име, което е определено „ в консултация с министъра на защитата “ и уважава самолета P-47 от епохата на Втората международна война, годината на учредяване на военновъздушните сили и „ главната поддръжка на 47-ия президент за създаването на първия в света изтребител от шесто потомство “, съгласно изказване на представител на военновъздушните сили, получено от Bloomberg Новини.

Тръмп също прикани американски военни чиновници да разработят отбранителна система „ Златен купол “, риф на Железния купол на Израел.

И той обнови едно от най-емблематичните пространства на Белия дом, Rose Garden, ребрандирайки го като „ Rose Garden Club “ с извънредни вечери за публични лица, законодатели и донори. Клубът има лого по поръчка и е рекламиран в формалния му обществен график. Тази изключителност, насърчена от Тръмп, идва откакто обиколките на Народната къща за необятната аудитория бяха спрени заради строителството на плануваното от президента разширение на балната зала.

„ Той употребява метод, по-скоро сходен на Nike или Apple, в сравнение с политик, и това приказва за какво работи. … Той употребява това, което бизнесите, които вършат милиарди долари, са потвърдили, че вършат “, сподели Мур.

Но за разлика от Nike или Apple, държавното управление на Съединени американски щати не е бизнес с облага.

Тръмп настоя, че самичък заплаща за ремонта на Белия дом. На вечеря в сряда вечер, с цел да благодари на донори и вложители с огромни долари за тяхната поддръжка за неговата бална зала на стойност 200 милиона $, той сподели, че планът е бил изцяло финансиран. На същата вечеря той подвигна модели за нова триумфална арка, която взе участие в планирането във Вашингтон, окръг Колумбия - още един знак за това по какъв начин той постанова своята хармония в столицата на нацията. (Не беше незабавно ясно по какъв начин ще бъде платено.)

Политиците от дълго време се стремят да си припишат заслугите за своите достижения и да създадат тези дейности ясни на американските гласоподаватели.

Но Ноа Букбайндър, президент на Граждани за отговорност и нравственос във Вашингтон, сподели, че методът, по който Тръмп е постъпил, е породил по-широка угриженост по отношение на напъните на президента да се популяризира.

„ Доналд Тръмп в действителност превъзмогна това и го направи доста за името и самоличността си и по доста способи трансформира цялото държавно управление в средство за неговото разпространение “, сподели Букбайндер.

Брандирането на Тръмп не нарушава директно никакви закони, само че нарушава дългогодишни правила, сподели той.

„ Когато добавите всичко това, има резултат на активизиране на държавното управление за t