Големите марки се отдръпват на стоки и събития тази година

През последните няколко години месецът на Pride беше разпръснато маркетингово събитие за огромни марки. Магазини украсени прозорци с дъгови флагове, демонстрираха тениски с тематични LGBTQ и чаши за кафе на техните входове, трансформираха лога си в сметки в обществените медии и видяха дарения на групите за права на LGBTQ.

Но този месец на горделивост доста търговски вериги и марки ще тихи.

Потребителските марки са внимателни да предизвикат десни клиенти и деятели, и Те се опасяват от репресии от администрацията на президента Доналд Тръмп. Федералните организации заплашиха да проверяват компании с стратегии за многообразие, правдивост и включване.

Много предприятия стягат разноските си за реклама заради икономическа неустановеност по отношение на цените на Тръмп. Но бизнесът уточни натиска от страна на администрацията на Тръмп като съществена причина за смяна на техния метод на гордостта си, съгласно изследването.

„ Ясно е, че администрацията и техните последователи ръководят смяната “, споделя Люк Хартиг, президент на Gravity Research. „ Компаниите са под все по -голям напън да не се ангажират и да приказват по въпроси. “

Приглушеният метод бележи смяна за бизнеса, който използваше годишния празник през юни на LGBTQ американците в маркова отмора. Това е част от по -широкото въртене в корпоративната Америка, като доста компании бракуват някои от техните стратегии за прогрес на многообразието на работното място под напън от администрацията на Тръмп и републиканските деятели.

Застъпниците на гей, лесбийки и транссексуални американци настояват, че опозицията на администрацията на Тръмп затруднява бизнеса да се конкурира, нововъведения и притегля гений. Те също по този начин предизвестяват, че фирмите рискуват да изгубят бизнес, като омаловажават поддръжката за възходящия си брой гей, лесбийки и транссексуални клиенти и служащи. Делът на американските възрастни, които се разпознават като LGBTQ, се е повишил до 9,3% от популацията.

„ Чрез въоръжаване на федералните организации като ЕЕОК и Министерството на правораздаването за заплашване на компании, които поддържат LGBTQ+ приобщаването, тази администрация основава анти-бизнес, антимосфера на битка на служащите “, споделя Ерик Блоем, вицепрезидент по корпоративно поданство във Фондацията за акции за правата на индивида.

Много предприятия стопираха да вземат участие в показателската карта на акцията за правата на индивида по отношение на корпоративните политики и изгодите за чиновниците на LGBTQ заради противоположната реакция.

„ Компаниите, които се появяват единствено когато е комфортно или отстъпват сега, в който има политически напън, рискуват да изгубят доверие и меродавност “, сподели Блум.

Бъд светлина и цел

Тази година фирмите интензивно се приготвят за обвързвана с гордостта от консервативни деятели и консуматори.

Гневът отдясно над Bud Light и маркетинговите старания на Target, по -специално, оказаха вцепеняващ резултат върху корпоративните тактики за месец на горделивост.

Продажбите на Bud Light са заложени през 2023 година, откакто партньорството на компанията с трансгендерния влиятел Дилън Мулвани провокира анти-транс-сравнище и протести. Отговорът на Bud Light също разгневи бранителите на правата на LGBTQ.

През 2023 година деятелите и клиентите в вярната нападнаха задачата в обществените медии поради неговите LGBTQ тематични артикули по време на Pride Month. Целевите чиновници се сблъскаха със закани за предмети като бански костюми, предопределени за транссексуални хора, а компанията ги в профил от магазините. Дезинформацията се популяризира в обществените медии, че бански костюми са пуснати на пазара на деца, каквито не са.

Обратна реакция докара до спад в продажбите и правосъдните каузи от републиканските законови групи.

Миналата година Target продаде продуктите на Pride в по -малко магазини и предложи цялостната сбирка на артикули онлайн.

Приглушени дисплеи

Целта още веднъж подхваща приглушен метод към месеца на гордостта тази година.

В „ Избрани магазини “ Target продава „ сбирка многокатегория, включваща дома, домашни любимци, книги, винил и облекло и аксесоари за възрастни “, с цел да отпразнува Pride, сподели компанията в имейл до чиновници, гледани от CNN. Target продава цялостния избор на артикул Pride Online.

„ Ние сме безусловно отдадени на поощряване на приобщаването за всички - членове на нашия екип, нашите посетители, нашите сътрудници за доставки и повече от 2000 общности, които се гордеем да служим “, съобщи представител на задачата. „ Както имаме в продължение на доста години, ще продължим да означаваме Mook Pride Month, като предлагаме подбор от празнични артикули, хазаин на вътрешно програмиране, с цел да поддържа нашия необикновен екип и спонсориране на локални събития в квартали в цялата страна. “

Но стоката на Pride на Target е лимитирана и се демонстрира по -малко на видно място в магазините, в сравнение с в предходните години, съобщи един старши водач на Target, който приказва при изискване за анонимност, защото те не са упълномощени да приказват обществено. Служителите на целевите магазини и вълнението на клиентите за Most Pride се разсея вследствие на промяната на компанията, съгласно висшия водач.

„ Усеща се, че сме се погрижили за посоката на администрацията “, сподели този човек.

Други компании също набират назад публикуване