Google добавя резюмета, създадени от AI, към търсенето. Може ли това да повлияе на уеб трафика?

Гугъл пусна във вторник модифицирана търсачка, която постоянно ще избира отговори, основани от изкуствен интелект, вместо връзки към уеб страници, смяна, която дава обещание да форсира търсенето на информация, като в същото време евентуално нарушава потока от печелене на пари интернет трафик.

Преобразяването, оповестено на годишната конференция за разработчици на Гугъл, ще стартира тази седмица в Съединени американски щати, когато стотици милиони хора ще стартират от време на време да виждат разговорни резюмета, генерирани от AI технологията на компанията в горната част на страницата с резултати на търсачката.

Предполага се прегледите на AI да изникват единствено когато технологията на Гугъл дефинира, че те ще бъдат най-бързият и ефикасен метод за облекчаване на любознанието на потребителя – решение, което най-вероятно ще се случи със комплицирани тематики или когато хората обмислят или възнамеряват. Хората евентуално ще продължат да виждат обичайните връзки към уеб страници на Гугъл и реклами за елементарни търсения на неща като рекомендация за магазин или прогноза за времето.

Гугъл стартира да тества AI прегледи с дребна част от определени консуматори преди година, само че компанията в този момент го прави една от главните в резултатите от търсенето в Съединени американски щати, преди да вкара функционалността в други елементи на света. До края на годината Гугъл чака повтарящите се прегледи на AI да бъдат част от резултатите от търсенето му за към 1 милиард души.

Освен вливането на повече AI в своята преобладаваща търсачка, Гугъл също употребява препълнената конференция, извършена в амфитеатър в Маунтин Вю, Калифорния, покрай централата му, с цел да покаже напредъка в технология, която трансформира бизнеса и обществото.

Следващите стъпки на AI включваха по-сложен разбор, захранван от Gemini – технология, показана преди пет месеца – и по-интелигентни асистенти или „ сътрудници “, в това число към момента зараждаща се версия, наречена „ Astra “, която ще може да схваща, изяснява и запомня неща, показани през обектива на камерата на смарт телефона. Гугъл акцентира уговорката си към AI, като притегли Демис Хасабис, изпълнителен шеф, който управлява технологията, с цел да се появи на сцената на своята конференция за първи път.

Инжектирането на повече AI в търсачката на Гугъл бележи един от най-драматичните промени, които компанията е направила в основата си от основаването си в края на 90-те години. Това е ход, който отваря вратата за повече напредък и нововъведения, само че също по този начин заплашва да провокира коренна смяна в навиците за сърфиране в мрежата.

„ Този ​​смел и виновен метод е главен за осъществяването на нашата задача и за превръщането на AI в по-полезна за всички “, сподели основният изпълнителен шеф на Гугъл Сундар Пичай пред група кореспонденти.

Добре наясно какъв брой доста внимание е концентрирано по отношение на технологията, Pichai постави завършек на съвсем двучасова поредност от презентации, като попита модела Gemini на Гугъл какъв брой пъти е упоменат AI. Броят: 120, а по-късно резултатът се усили с още един, когато Пичай още веднъж сподели „ ИИ “.

Увеличеният акцент върху ИИ ще донесе нови опасности за една интернет екосистема, която зависи мощно от цифровата реклама като негова финансова кръв.

Гугъл ще пострада, в случай че прегледите на AI подбиват рекламите, свързани с неговата търсачка – бизнес, който регистрира 175 милиарда $ доходи единствено предходната година. И издателите на уеб страници – вариращи от огромни медии до бизнесмени и започващи компании, които се концентрират върху по-тесни тематики – ще бъдат ощетени, в случай че прегледите на AI са толкоз информативни, че водят до по-малко кликвания върху връзките към уеб страницата, които отново ще се демонстрират по-ниско на страницата с резултати.

Въз основа на навиците, зародили по време на етапа на тестване през миналата година на прегледите на AI на Гугъл, към 25% от трафика може да бъде негативно повлиян от намаляването на акцента върху връзките към уеб страници, сподели Марк Макколъм, основен шеф по нововъведенията в Raptive, който оказва помощ на към 5000 издатели на уеб страници да печелят пари от тяхното наличие.

Спад в трафика от подобен мащаб може да се трансформира в милиарди долари изгубени рекламни доходи, пагубен удар, който ще бъде нанесен от форма на AI технология, която извлича информация, извлечена от доста от уебсайтовете, които могат да изгубят доходи.

„ Връзката сред Гугъл и издателите е много симбиотична, само че навлезе AI и това, което всъщност се случи, са огромните софтуерни компании са взели това креативно наличие и са го употребявали, с цел да обучат своите AI модели “, сподели Макколъм. „ Сега виждаме, че се употребяват за техни лични търговски цели в това, което на процедура е прекачване на благосъстояние от дребни, самостоятелни предприятия към Big Tech. “

Но Гугъл откри, че прегледите на AI са довели до това хората да правят даже повече търсения по време на тестването на технологията, „ тъй като те внезапно могат да задават въпроси, които преди са били прекомерно сложни “, сподели Лиз Рийд, която управлява интервенциите по търсене на компанията, сподели пред Асошиейтед прес по време на изявление. Тя отхвърли да даде каквито и да било съответни числа за размера на тракване върху връзки по време на тестванията на прегледите на AI.

„ В реалност хората желаят да кликнат към мрежата, даже когато имат обзор на AI “, сподели Рийд. „ Те стартират с прегледа на AI и по-късно желаят да навлязат по-дълбоко. Ще продължим да вършим нововъведения в прегледа на AI, а също и в това по какъв начин да изпращаме най-полезния трафик към мрежата. “

Нарастващото потребление на AI технология за обобщаване на информация в чатботове като Gemini на Гугъл и ChatGPT на OpenAI през последните 18 месеца към този момент повдига правни въпроси по отношение на това дали фирмите, които стоят зад услугите, нелегално изтеглят материали, предпазени с авторски права, с цел да подобрят своите услуги. Това е обвиняване в основата на нашумяло правосъдно дело, което The New York Times заведе в края на предходната година против OpenAI и неговия максимален покровител Microsoft.

Прегледите на AI на Гугъл също могат да предизвикат правосъдни каузи, изключително в случай че се източат трафик и продажби на реклами от уеб страници, които имат вяра, че компанията незаслужено печели от тяхното наличие. Но това е риск, който компанията трябваше да поеме, защото технологията напредва и се употребява в конкурентни услуги като ChatGPT и новопоявили се търсачки като Perplexity, сподели Джим Ю, изпълнителен ръководител на BrightEdge, който оказва помощ на уебсайтовете да се класират по-високо в резултатите от търсенето на Гугъл.

„ Това несъмнено е идната глава в търсенето “, сподели Ю. „ Почти като че ли настройват три съществени променливи по едно и също време: качеството на търсенето, потока на трафика в екосистемата и по-късно монетизирането на този трафик. Отдавна не е имало миг в търсенето, който да е по-голям от този. “

Извън амфитеатъра няколко десетки протестиращи се оковаха един за различен и блокираха един от входовете на конференцията. Демонстрантите се насочиха към договорка за 1,2 милиарда $, известна като Project Nimbus, която дава технология за изкуствен интелект на израелското държавно управление. Те настояват, че системата е смъртоносно разгърната във войната в Газа - изказване, което Гугъл опровергава. Демонстрацията наподобява не е повлияла на посещаемостта на конференциите или ентусиазма на тълпата в залата.