Gucci пита: Може ли AI някога да бъде лукс?

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Зад кулисите при дебюта на пистата на новия нов Gucci – третото ребрандиране, което първокласният исполин претърпя след напускането на Алесандро Микеле през 2022 година – дизайнерът Демна изпитваше обич. „ Надявам се, че през днешния ден ви накарах да се почувствате Gucci “, сподели той. „ Енергията, пристрастеността, заниманието, сексито... Чувствам се като че ли се влюбвам в това възприятие, което в действителност не мога да схвана. “

Преди да се появи единствено един взор на пистата, Демна към този момент беше генерирала огромни усеща със серия от изображения, генерирани от AI, споделени на страницата на Gucci в Instagram по-рано тази седмица. Заедно с действителни фотоси на София Лорен, излизаща от бутик на Gucci през 1966 година, и Давид на Микеланджело имаше странни фотоси на явно благосъстояние: скура с шлем и аксесоари на Gucci, крачеща през облицован с дърво ресторант, до момента в който сиви предприемачи я приковават в очи; мършава двойка от 80-те години, кацнала на мускулна кола. Въпреки че в началото произходът на фотосите не беше напълно явен, Gucci скоро добави етикет към изявленията, показващ, че са генерирани благодарение на изкуствен интелект – самоуверен избор, когато потреблението на технологията остава противоречиво и остави доста коментатори ужасени.

„ Чух за това “, сподели Демна зад кулисите, като завъртя очи и се усмихна.

Смяташе ли, че потреблението на AI е спорно? " Не мисля по този начин! Мисля, че това е 2026 година Използвам нещата като инструмент ", сподели той. " Ако мога да го употребявам, с цел да направя нещо, което ми дава бърза визия или визуализация на нещо, за какво да не го направя? Сякаш през 2008 година търговците на дребно отказваха електронните връзки, тъй като не бяха качествени. Искам да кажа, намирам го за смешно. "

Никой не схваща изкуството на стилната провокация по-добре от Демна, който в продължение на десетилетие в Balenciaga прекрои международното схващане за разкош от закостенял балон, фетишизиращ буржоазното качество, към доста по-непосредствен език, който съобщи познатите и ежедневни облекла (неподходящи костюми за охранители, спортни панталони, пухени якета, тениски, маратонки) със пласт от аспирационна тягост. Модната аудитория е скептична или даже подозрителна към работата му, обвинявайки Демна, че е проектирал тези големи маратонки и силуети с петна, с цел да изиграе някаква смешка с богати хора, които са задоволително заблудени, с цел да купят нещата.

Що се отнася до това дали облеклата на пистата на Gucci на Demna в действителност са били енергични, буйни, занимателни и секси – е, те имат повече общо с визията на AI за тези усеща, в сравнение с с тези на човешкото създание. (Всъщност той загатна зад кулисите, че ChatGPT е предсказал, че ще направи огромни бомбър якета с монограми – явно той се усеща доста комфортно с технологията.)

Хората чакаха нещо епично. В самобитна сбирка от тийзъри за седмицата на модата предходната есен Демна сподели късометражен филм, режисиран от Спайк Джонз и Халина Рейн, с присъединяване на Деми Мур и Едуард Нортън, който внушаваше нещо необичайно и поп, визия за модерно благосъстояние, което имаше прикрито течение на мрак, само че доста мощна, мощна наслада. (В края на краищата да имаш пари би трябвало да е занимателно, даже в случай че милиардерите не го вършат да наподобява по този начин.) Добавете към това обстоятелството, че това беше първото му шоу по пистата – отличие, което може да наподобява нищожно за инцидентни наблюдаващи, само че бележи по-висока степен на съвестност, на разрушение на идентичността на марката, в сравнение с всеки различен план.

Но вместо сюрреализма на актуалното благосъстояние или изкуствения разсъдък (няколко спомагателни пръста тук, няколко прекалено много ръкави там), дебютът на Демна беше изненадващо празен: слаби дами и мускулести мъже в прилепнали облекла с непълен дизайн. Моделите се перчеха и изпъчиха бедрата си, а английският рапър Fakemink спря по средата на пистата, с цел да отговори на известие (?!), само че шоуто беше лишено от комизъм.

Празнотата на нашия актуален свят – скучността на по-голямата част от известната култура; безполезното гонене на почитатели онлайн и статус офлайн; мрачната и бежова хармония на нашето време; неясно осведомената празнина от пресъздаване на по-ранни столетия, като Y2K it-girls с техните it-чанти в лактите им – всичко беше на показ, като обиколка през някаква зле поддържана градина от земни неудоволствия. Някои от визиите бяха толкоз елементарни, като на ниска цена изглеждаща сива гладка рокля и бели конски токчета или чифт клинове със свита тениска, че се четеха като цинично търговски платна, основани само за продажба на чантите.

Разбира се, това е кой носи първокласно облекло през днешния ден – похарчете $100 за вашата рокля Zara и $5000 за вашата чанта Gucci. Изчезнаха познавачите, които чинно посещаваха фешън шоута като учени, подготвящи отчети, чиито маникюрирани ръце умело съумяха да разграничат кашмир на един лейбъл от различен. (Ако някой подобен към момента съществува, те са екзотични обекти на обаяние, както подсказва това изображение на Gucci AI.) На тяхно място са хора в Лос Анджелис, Париж, Дубай, Ню Йорк и Шанхай, които се усещат себе си, тъй като са похарчили доста пари някъде, в даден миг.

Поради тази причина е изцяло допустимо богатите, или по-вероятно тези, които желаят да бъдат богати, да погледнат пистата на Демна и – глътка – да се почувстват видяни.

И въпреки всичко, в случай че задачата в действителност е да станеш огромен – а Gucci е лейбълът със сини чипове на Kering, който обезверено се нуждае да съживи след години на внезапен спад на продажбите – Демна може да усъвършенства качеството си. Том Форд, който управлява Gucci през именития пробег от 1990-те до 2004 година с безпогрешно отношение към продажбата на секс, знаеше, че с цел да направи мърлявото в действителност да работи, вашите кожени якета би трябвало да са прецизни, шевовете ви точни, тъканите ви красиви. Може ли Демна да убеди повече от тези, които обезверено желаят да наподобяват обикновени и богати, че коства доста да изглеждаш толкоз на ниска цена?