Харесва, следва, финансиране: Новата олимпийска икономика

МИЛАН – Всеки канадски състезател, който се състезава на Олимпийските игри в Милано в Кортина, разчита на разнообразни средства, с цел да се устоя.

Спонсорства, федерално финансиране, безплатни средства, работа на повърхностен работен ден, парични награди, банката на мама и баща, с цел да назовем единствено няколко.

Откакто Международният олимпийски комитет облекчи разпоредбите си за това какво могат да разгласяват спортистите в обществените медии по време на Игрите, персоналните данни на спортистите сметки се реалокираха в челната част на този микс от доходи за мнозина.

„ Със сигурност спортистите с доста почитатели вършат пари от обществените медии и могат да имат обсег, който може да доближи до нови спонсори “, сподели канадският играч по ски тичане Ксавие Маккивър. „ Ние го назоваваме създаване на вашата марка. “

МОК в миналото беше корав с желязна ръка във връзка с Правило 40 от Олимпийската харта, което защитаваше маркетинговата ексклузивност за компании, плащащи стотици милиони, с цел да прикрепят марките си към Игрите.

Спортистите бяха принудени да мълчат по радиото, като благодарят на спонсорите, които им помогнаха да стигнат до Олимпийските игри – тъкмо когато това беше най-важно и когато вниманието към техните сметки беше ориентирано пик.

Изправен пред напън от спортисти, МОК разхлаби своето пояснение на Правило 40 за летните олимпийски игри в Токио през 2021 година

Промяната промени комерсиалния пейзаж за мнозина.

„ Спортистите към този момент имат свои лични медийни канали “, сподели сътрудник Брайън Ливайн, чиято организация Envision съставлява канадските спортисти като спринтьора Андре Де Грас.

„ Когато една марка си партнира със състезател, те в действителност получават своите почитатели, тъй че не е нужно безусловно да отиват и да снимат реклама със състезател и да го слагат на рекламно място. Те имат преимуществото да могат да ги допрян за генерирано от потребителите наличие.

„ Ако един състезател има 25 000 почитатели или 50 000 или 100 000, това е спомагателна изгода. “

Разширената дарба да се популяризират е нож с две остриета.

„ Социалните медии, несъмнено, играят голяма роля в следенето спортисти, когато не сте по малкия екран. Нашите надпревари не постоянно са по малкия екран, ” сподели състезателката по бобслей Синтия Апия.

Получавайте изключителни национални вести

„ Бих желал да обявявам повече. Просто в никакъв случай не можах да основа наличието, тъй като съм толкоз концентриран върху тренировките, а по-късно, когато се прибера у дома и съм на дивана, превъртам, си споделям „ дребосъче, можех да направя няколко фотоси и да обявявам самичък “. “

Споразуменията за спонсорство постоянно идват с условия за обществени медии.

„ Обикновено половината от договорите, които получавате от огромни спонсори, включват обществени медии “, сподели скиор свободен жанр Рейчъл Каркър.

„ Преди просто те снимаха, поставяха те на билборд или в кутия със зърнени храни. Ето по какъв начин те разпространиха това на света и продадоха повече артикули.

„ Сега главният метод, по който хората популяризират, е в обществените медии, тъй че в случай че сте определен за състезател с рекламни цели, с цел да се опитате да продадете повече артикули, ще би трябвало да сте постоянно в обществените медии. “

Печелившата история се продава добре, само че също и историята на човешкия интерес, както откри биатлонистът Адам Рънълс, когато разгласява за довеждането на своя игли за плетене на Игрите в Кортина в Милано, а почитателите му в Instagram избухнаха с плетачи.

След като скочи от към 1600 на 10 000 почитатели за броени дни, акаунтът му към този момент надвиши 28 000.

Публикация на фигуристката Маделин Шизас, която моли за удължение на предопределение в университет, стана вирусна. Международните медии подхванаха историята.

„ Спортисти, които може би даже не се борят за челни места, като един южноафриканец, който е авторитетен човек в ски бягането “, сподели МакКийвър.

„ Той има може би над 10 000 почитатели и цялата му марка е обвързвана с идването от това, че не е карал ски, и по-късно е съумял да завоюва Олимпиадата в ски. “

Мнението измежду канадските спортисти постоянно се разминава по поколенията, като по-възрастните състезатели гледат на обществените медии като на скучна работа, а на по-младите е доста по-удобно да ги употребяват Dubreuil.

" Очаквам с неспокойствие да не се постанова да го върша, когато се пенсионирам, само че сигурно по този начин се свързваш с хората, по този начин се представяш и по този начин разширяваш фенската си база и по този начин фирмите те намират за прелъстителен. Знам, че не съм доста добра в това. "

Каза 24-годишната ски скачачка Абигейл Страте: „ Винаги съм била израснах като състезател със обществени медии. Когато започнах да диря спонсори, беше като: „ Добре, по какъв начин ще направя това? “ Най-добрият метод да го направя е да разширя наличието си онлайн, тъй че в никакъв случай не съм познавал нещо друго. “

Страте може да се похвали с повече от 18 000 почитатели в Instagram, където нейният акаунт съчетава нейната спортна кариера в ски скока с проблясъци от персоналния й живот.

Някои спортове оферират повече привличащо вниманието наличие от други. Някои спортове се гордеят с демография, която гълтам повече наличие в обществените медии от други.

Някои спортисти имат сътрудници или организации, които ще им оказват помощ да основат наличие за тях, само че множеството са длъжни да го създадат сами.

„ Със сигурност има преимущество за спортистите, които имат организации и лично собствено произвеждане “, сподели Ливайн.

„ Животът е неправдив и има някои спортисти, които са основани за това светлината на прожекторите и са комфортни с изображения. Спортът не е обективен, нито маркетингът на спорта и построяването на марка на спортисти. “

Ветеранът сноубордист Марк Макморис, който има 817 000 почитатели в Instagram, се оправя добре в обществените медии посредством композиция от непринудената си персона и образната прелест на неговия спорт. Той имаше краткотрайна татуировка на голите си гърди за акция на Dove предходната година.

" Социалните медии са всеобщи и има някои големи позитивни страни. Има и някои негативи, само че тези марки ви заплащат за разпространение ", сподели Макморис.

" Успяхме да разкажем някои невероятни истории през цялата ми кариера. Тъй като това е част от работата, аз в действителност не изгубвам сън поради това и се пробвам да забавлявайте се с него.

„ Социалните медии ни разрешават да се разпространяваме и това оказа помощ финансово в моята кариера, тъй че се пробвам да не приказвам прекомерно доста за това. “

Този отчет от The Canadian Press е оповестен за първи път на 15 февруари 2026 година