Идва ли рецесия? Икономистите казват, че погледнете устните на жените

Версия на тази история се появи за първи път в бюлетина на CNN Business'Before the Bell. Не сте клиент? Можете да се регистрирате . Можете да слушате аудио версия на бюлетина, като щракнете върху същата връзка.

Как да разберем дали стопанската система е в крах? Отговорът може да е на устните ни.

Председателят на Estee Lauder Леонард Лаудер сътвори показателя на червилата по време на икономическия спад след 11 септември 2001 година Той видя, че покупката на козметика, по-специално червила, има наклонност да бъде назад пропорционална на стопанската система, тъй като дамите заменят по-скъпите покупки с дребни покупки -UPS. През есента на 2001 година продажбите на червило в Съединени американски щати се усилиха с 11%. А по време на Голямата меланхолия продажбите на козметика като цяло са се нараснали с 25%.

През 2020 година, в разгара на икономическия спад на Covid, основният изпълнителен шеф на Estee Lauder Фабрицио Фреда сподели, че показателят на червилото е бил сменен от продукт за грижа за кожата, защото клиентите носят маски и работят от у дома.

„ Индексът на червилото е сменен с показателя на навлажняване “, сподели Фреда. „ Но концепцията за показателя към момента е там. “

Сега може би виждаме по какъв начин този феномен още веднъж надига главата си. Sephora неотдавна разгласи година с рекордни продажби и данните от групата за потребителски проучвания Circana демонстрират, че растежът на влиятелната хубост е изпреварил всеобщите продажби на хубост, нараствайки надлежно с 9% и 2% през първото тримесечие на годината.

Разбира се, по този начин нареченият показател на червилото е по-малко техническа — и по-забавна — мярка за икономически спад и не постоянно е изцяло точна. Но защото свободното харчене след пандемията   празненството завършва в Съединени американски щати, това е нещо, което си коства да се изследва.

Преди Bell беседва с Нийла Монтгомъри, основен изпълнителен шеф на Overeon (колектив от първокласни козметични марки, в това число BareMinerals, Laura Mercier и Buxom) за вероятностите за хубост в един нерешителен стопански климат.

Това изявление е редактирано за дължина и изясненост.

Преди камбаната: Пишем доста в CNN за това по какъв начин американците стартират да лимитират в разноските си. Потребителите наподобява понасят удар сега. Но данните демонстрират, че по-скъпите продажби на влиятелна хубост изпреварват всеобщите продажби на хубост на по-ниски цени. Как си обяснявате това?

Нийла Монтгомъри: Красотата се промени малко по време на Covid, тъй като стана насочена към покупките за самообслужване. Мисля, че това го прави по-устойчив на по-широки стопански трендове. Тъй като хората мислят къде да понижат разноските, по-вероятно е това да е мода и дискреционни артикули на доста високи цени, в сравнение с хубост. Това, което е доста забавно за хубостта и едно от нещата, които в действителност одобрявам в промишлеността, е, че ние продължаваме да вършим нововъведения, тя се развива бързо и непрекъснато има нови трендове, с които хората би трябвало да бъдат в крайник. Така че Bare Minerals Lip Gloss Balm е голям нов артикул за нас…той е като микромомент на наслаждение, с който хората могат да се поглезят. Мисля, че това към момента е доста привлекателно и наподобява относително елементарно налично за $24. Така че мисля, че по тази причина е по-издръжлив. Става въпрос повече за сравнителния темперамент на цените и защо клиентите употребяват продуктите.

Смятате ли, че промишлеността е просто устойчива или сте забелязали подтик?

Мисля, че в случай че погледнете по-широкия пазар на авторитет, той е извънредно резистентен във всички демографски групи, в това число възраст и приходи. Грижата за кожата докара до доста от това за известно време и в този момент ароматът и гримът още веднъж преобладават. Категорията остава доста, доста по-висока от предстоящото. Това е премислена покупка, само че не е толкоз дискреционна, че да не може да се получи.

Споменахте, че трендовете се развиват бързо в промишлеността за хубост, TikTok и други обществени платформи подтикват ли продажбите и коригирали ли сте продуктите си въз основа на трендовете в инфлуенсърите? 

Е, Laura Mercier е доста за безупречното лице и това, което ви прави неповторими, ви прави красиви, тъй че признаваме, че наклонност като стъклената кожа не е за тази марка. Но външният тип на латте може да бъде, тъй че мислим за него повече от позиция на трендовете в палитрата. Например, ние сме на път да пуснем хайверно матово червило, а матовото червило несъмнено се завърна голямо – то е супер известно и в Азия, която е част от нашия бизнес с доста висок напредък.

Така че ние мислим за общите трендове и по-късно за трендовете на TikTok съответно там, където са уместни. Не можем да отговорим на всяка микротенденция, не сме в подобен цикъл на развиване, само че в случай че това е обвързвано с нашата марка, по какъв начин по-късно излизаме на пазара и приказваме за това, доста резонира в TikTok.

И другото нещо, което бих споделил за TikTok и което съгласно мен е очарователно, е ролята на тези общности. Социалните продажби станаха съвсем 20% от продажбите на нашата марка.com. Това е в действителност забавна и значима наклонност, тъй като това, което има значение в наши дни за една марка, е това, което хората споделят за вас един на различен, а не това, което казвате за себе си.

Какво виждате да господства на пазара за хубост през втората половина на годината? 

Clean се трансформира в същинска фешън дума в тази промишленост, само че цялата тази концепция за no-tox (анти-ботокс) си остава в действителност значимо нещо... Пазарът се раздвоява сред този доста достоверен, същински външен тип и хората, които правят повече козметична работа. Това, което виждаме, е нуждата от повече от този тип ефикасни артикули за хора, които не желаят да минат по пътя на козметичните процедури или по пътя на инжекциите. И тогава продължаваме да виждаме оня тип чисто момиче с поп пъстър външен тип. Знаете ли, имаме този тип червени устни... Продължаваме да виждаме по какъв начин пораства и се уголемява.

Мисля, че това, което е очарователно, е какъв брой осведомени са хората за съставките – без значение дали става дума за дестилат от сусамово семе в блясъка за устни, или потребление на морски зърнастец, или просто образование за някои от тези неповторими естествени съставки, които евентуално нямат същата резултатност, само че имат резултатност както и спрямо по-очевидни неща като ретинол.

Докато AI процъфтява, договорката на Microsoft със започващ бизнес попада под федерално разследване

Федералната комерсиална комисия проверява скорошна договорка на Microsoft със започващата компания за изкуствен интелект Inflection, съгласно лице, осведомено с въпроса, до момента в който американските антитръстови регулатори ускоряват контрола върху нажежената AI промишленост.

Microsoft разгласи през март, че е наела съоснователите на Inflection и прочут брой чиновници да управляват програмата Copilot, а Inflection сподели, че нейният AI модел ще бъде хостван в облачната платформа на Microsoft. Като част от тази договорка се споделя, че Microsoft е платила на Inflection 650 милиона $. В известието си по това време Microsoft разказа преместването като просто решение за наемане, а не като придобиване.

Източник: cnn.com