Илън Мъск се опитва да ухажва рекламодателите, след като им казва да се „ебете“

Бележка на редактора: Версия на тази публикация се появи за първи път в бюлетина „ Надеждни източници “. 

Миналата година Илон Мъск каза на рекламодателите „ да се чукате “. Тази година той показва доста по-различно отношение.

Непостоянният милиардер, който осъзнава, че доста се нуждае от огромни рекламодатели, с цел да задвижи X, беше в Южна Франция в сряда, присъствайки на Cannes Lions, най-големият рекламен фестивал в света. Седейки за изявление с Марк Рийд, основен изпълнителен шеф на маркетинговия гигант WPP, Мъск незабавно — и непосредствено — се сблъска с предходната си изразителност към рекламната общественост.

„ Още през ноември имахте известие до нас. Ти ни сподели да се ебакаме, тъй че може би ще стартираме отсам “, сподели Рийд, без да пести думи. — Защо сподели това и какво имаш поради?

Мъск, шокиращ радикално друг звук от този, когато се ядоса на рекламната общественост по време на скандалното си изявление с Андрю Рос Соркин, съобщи, че в действителност не е насочил нецензурните си забележки към „ рекламодателите като цяло “. Този път, което се равняваше на хладно отменяне на предходното му отношение, Мъск се съгласи, че рекламодателите в действителност „ имат право да се демонстрират до наличие, което намират за съвместимо с техните марки “.

„ Това е изцяло добре “, сподели Мъск, като че ли това е било позицията му от самото начало. Създавайки сламен човек, той по-късно добави: „ Това, което не е готино, е да настояваме, че в платформата не може да има наличие, с което те не са съгласни. “

Разбира се, огромните рекламодатели в никакъв случай не са упорствали X - или която и да е компания за обществени медии - да подсигурява, че техните платформи са изцяло свободни от „ наличие, с което не са съгласни “. Това, от което рекламодателите показаха неодобрение, е, когато техният заплатен маркетинг се слага непосредствено до тирада на омразата или други форми на токсично наличие, което X прави неведнъж.

Но може би по-обезсърчаващо за рекламната общественост беше необузданото държание на Мъск. Шефът на SpaceX и Tesla с наслада разпространява тайни теории, употребява позицията си като най-следвания X акаунт, с цел да стартира грозни офанзиви против критиците, опетни новинарските медии, работи за задушаване на свободата на словото, което му основава неудобства, и издигна политически екстремисти в платформата, наред с други нападателни дейности. Миналата година, след терористичната офанзива от 7 октомври в Израел, Мъск повърхностно поддържа антисемитска доктрина на конспирацията, като се извини единствено няколко дни по-късно, откакто беше подложен на голям напън.

Взети дружно, не е мистерия за какво огромните марки са взели рекламните си долари другаде.

Не единствено, че X се оказа небезопасна рекламна среда за техните марки, само че и самият водач на компанията се е заел с доста токсичното държание, с което не желаят фирмите им да бъдат свързвани. Ето за какво марките всеобщо избягаха от X предходната година, нанасяйки пагубен удар върху бизнеса на компанията, който значително беше подхранван от рекламата. Мъск даже сподели по това време, че вредите върху крайния резултат на X са толкоз огромни, че в последна сметка може да убият компанията.

Мъск евентуално не желае да види платформата да върви по пътя на вълнистия мамут, заради което в този момент се пробва да притегли рекламодателите назад. Проблемът за живия магнат е, че макар способността му от време на време да споделя верните думи на събития като Cannes Lions, същинският Мъск не е безвреден за марката - както и платформата му.

Само през последния месец Мъск разкритикува Associated Press като хипотетична „ крайнолява пропагандна машина “, съобщи, че „ лявото се е трансформирало в изчезващо придвижване “, разви версия на Теорията за огромната замяна като твърди, че администрацията на президента Джо Байдън е ангажирана в „ импорт на гласоподаватели “ от Мексико, нападна The Washington Post като „ крайноляво пропагандно издание “, разпространява концепцията, че Демократическата партия е ангажирана със „ закон “ против републиканците, твърди, че присъдата на Доналд Тръмп е „ корист със закона за политически цели ” и поддържа концепцията, че стратегиите за многообразие и тъждество вършат науката рискова, наред с други неща.

Това не е видът изразителност на фирмите със сини чипове, които желаят техните деликатно подбрани марки да са покрай тях. И до момента в който дейностите на Мъск върху X не стартират да подхождат на изчисленото шоу, което той прави за рекламодателите, когато се пробват да завоюват техния бизнес, е мъчно да се видят огромни марки да се връщат всеобщо към неговата платформа.