Индия привлича западните модни марки - но културните грешки могат да бъдат скъпи
Вижте всички тематики Връзка копирана! Следвайте
Когато Прада изпрати няколко чифта кафяви сандали с отличителни пръстени на пръстите на пръстите на краката и комплицирано зашиване по пистата си за мъжки облекла в Милано предишния месец, наблюдаващите бързо показаха приликата си с вековно парче от индийското завещание.
Първоначалният крах на Prada да признае вдъхновението зад обувките, които по -рано бяха разказани от марката просто като „ кожени плоски сандали “, съгласно Guardian, провокира яростен и продължаващ спор по отношение на присвояването на културата. Критиците упрекнаха етикета, че изтриват наследството на индийските занаятчии, като гласовете в обществените медии извикваха това, което виждат като крещяща кражба на дизайн.
Готовността на Прада да се изправи против несъгласията може да бъде отражение на възходящия интерес на стилната промишленост към първокласните консуматори на Индия - и нежеланието да ги ядоса. Но епизодът също въплъщава по какъв начин западните етикети постоянно се борят за свястно да се ангажират със занаятите и културата на страната.
Разрастващ се първокласен пазар
Луксозният пазар на Индия е на трагично нанагорнище, изчислено, че ще се разшири от 7,73 милиарда $ през 2023 година до 11,3 милиарда $ до 2028 година - ставка, която евентуално ще изпревари по -голямата част от главните международни първокласни пазари, съгласно световната консултантска компания Kearney.
„ Виждаме красиво разнообразна публика, от индустриално фамилии от втори жанр до цифрови бизнесмени, художници и световни граждани-които всички търсят нещо по-дълбоко от просто лого “, сподели той в имейл.
Основните марки влагат мощно в отговор. Louis Vuitton, Balenciaga и Valentino са измежду стилните къщи, които са отворили водещи магазини в Мумбай или Делхи през последните три години. Други са си сътрудничили с индийски етикети или създатели по дизайни, предопределени да приказват по -автентично пред локалната аудитория.
Някои от тези марки „ приспособяват красиво “, сподели Гупта, само че „ същинското спиране се случва, когато марките преглеждат Индия като комерсиална опция, а не като културен разговор “, добави той.
„ Индийският покупател желае да се почувства забелязан. Вече не е задоволително, с цел да отворите флагман в Мумбай, би трябвало да говорите прочувствения и образен език на пазара. “
Веков дебат
„ Много индийски хора, в това число дизайнери и занаятчии, са наясно с правата си “, споделя Toolika Gupta (няма връзка), шеф в Индийския институт за занаяти и дизайн (IICD) в Джайпур, в имейл, добавяйки: „ Те желаят самопризнание за своето завещание. “
През 2019 година Fashion House Gucci провокира разногласия със своя „ Indy Full Turban “, продаден за 790 $ на уеб страницата на Nordstrom. Синият глава на глава доста приличаше на обичайния сикхистки тюрбан, подтиквайки противоположната реакция от сикхистките общности в Индия и на други места. В последна сметка той беше отстранен от уеб страницата, като Nordstrom бързо се извини на фона на противоположната реакция.
Само тази година Реформацията на компанията за облекло беше подложена на критика за продажба на блуза, пола и шал, които припомнят на доста южноазиатци от леенга, индийска дреха, състояща се от дълга пола, върха и дупата (шал), съществена индийска мода от епохи и нормално драпирани по гърдите на дамата. Някои се заеха с неналичието на самопризнание на Реформацията за дрехата. Един консуматор на Tiktok се пошегува: „ Моето момиче е на път да сдобри улиците на Индия… дайте заем, където се дължи заем, това е безусловно легенга с дупата. “ Тя също по този начин означи, че блузата, полата и шалът с цвят на пастел са поразително сходни на легенги, носени от звезди в Боливуд при започване на 2000-те.
@asigh.sai. #SouthasianFashion #JHUMKAS #ibizaoutfits #Scarves ♬ Оригинален тон - SAI
В изказване пред CNN, H&M съобщи, че дизайнът е взел „ ентусиазъм от актуалните фешън трендове като рокли, слоени над панталони и известността на чисти части, както и разнообразни пиеси за бистрота и придвижване “.
Не единствено етикетите провокираха разногласия. Е
