Индия забрани TikTok без предупреждение. 200 милиона души са се научили да живеят без него
Тъй като феновете на TikTok в Съединените щати се притесняват от загубата на достъп до изключително популярното приложение за социални медии, има уроци, които могат да научат от страна на другия край на света.
В сряда Камарата на представителите на САЩ прие законопроект, който може да доведе до забрана на TikTok в цялата страна. Докато китайското приложение няма да изчезне скоро от телефоните на американците, много от неговите 170 милиона потребители в страната са дълбоко разтревожени.
Но ето какво трябва да знаят: възможно е да оцелееш и да процъфтяваш в свят без TikTok. Просто попитайте най-населената нация на планетата.
През юни 2020 г., след жесток сблъсък на индийско-китайската граница, при който загинаха най-малко 20 индийски войници, правителството в Ню Делхи внезапно забрани TikTok и няколко други добре известни китайски приложения.
„Важно е да запомните, че когато Индия забрани TikTok и множество китайски приложения, САЩ бяха първите, които похвалиха решението“, каза Никхил Пахва, базиран в Делхи основател на технологичния уебсайт MediaNama. „[Бившият] държавен секретар на САЩ Майк Помпео приветства забраната, като каза, че тя „ще засили суверенитета на Индия“.“
Въпреки че внезапното решение на Индия шокира 200-те милиона потребители на TikTok в страната, през четирите години след това мнозина намериха други подходящи алтернативи.
„Забраната на Tiktok доведе до създаването на възможност за милиарди долари... 200 милиона потребителска база трябваше някъде да отиде“, каза Пахва, добавяйки, че в крайна сметка американските технологични компании са се възползвали от момента с новите си предложения.
Живот без TikTok
Забраната не мина без болка. Индийските TikTokkers трябваше да се борят с объркване и дори мъка през следващите дни и месеци.
До 2020 г. TikTok стана изключително популярен сред индийците, търсещи облекчение от натиска на строгите блокирания, свързани с Covid.
„Всеки в Индия иска да бъде боливудска звезда и TikTok направи тази мечта възможна, като направи хората, включително тези в малките градове, звезди за една нощ“, каза Саптарши Рей, ръководител на продукта във Viralo, базирана в Бенгалуру маркетингова платформа за влиятелни лица.
Но не отне много време, преди да се появят други пътища за тяхната креативност и търговски начинания.
Последва ожесточена борба между американските технологични гиганти и местните стартиращи фирми за запълване на празнината. В рамките на една седмица след забраната Instagram, собственост на Meta, спечели, като пусна своя имитатор на TikTok, Instagram Reels, в Индия. Google представи свое собствено предложение за кратки видеоклипове, YouTube Shorts.
Домашните алтернативи като MX Taka Tak и Moj също започнаха да отбелязват нарастване на популярността и прилив на финансиране.
Тези местни стартиращи фирми обаче скоро се разпаднаха, неспособни да достигнат обхвата и финансовата мощ на американските фирми, които процъфтяват.
Позовавайки се на независими констатации от консултантската фирма Oxford Economics, говорител на Google каза, че „творческата екосистема на YouTube“ е допринесла с приблизително 2 милиарда долара за индийската икономика през 2022 г.
Според Рей индийските създатели на съдържание бързо са преместили цялото старо съдържание, което са заснели за TikTok, в Instagram Reels и YouTube Shorts. „Някои инфлуенсъри качваха по седем барабана на ден и печелеха четири до пет милиона абонати годишно,“ каза той.
Но не всеки успя да изгради значителни последователи на тези платформи.
„Много потребители и създатели се плъзнаха в дълбоко, тъмно пространство след забраната, а някои все още не са излезли от това пространство“, каза Клайд Фернандес, изпълнителен директор – управление на артисти в Opraahfx, фирма за маркетинг и управление на влиятелни лица.
„Начинът, по който човек печели обхват и последователи в TikTok, [все още] е несравним с която и да е друга платформа в момента“, добави той.
Какво ще кажете за безопасността?
Американски служители и законодатели отдавна изразяват опасения, че китайското правителство може да принуди ByteDance, майка на TikTok, да предаде данни, събрани от американски потребители.
Експертите по киберсигурност казват, че опасенията за националната сигурност около TikTok остават до голяма степен хипотетични. Индийските експерти обаче казват, че изчистването му от националния цифров живот не е довело до по-безопасно пространство.
„Не съм толкова сигурен, че премахването на TikTok ще навреди на заплахите за киберсигурността. Освен ако няма промяна в осведомеността на потребителите относно софтуера на техните телефони или това, което изтеглят от отворения интернет, това е малко вероятно да се промени“, каза Виван Шаран, партньор в базираната в Делхи консултантска фирма за техническа политика Koan Advisory Group.
Американските законодатели също се опасяват, че приложението може да послужи като инструмент за Пекин за разпространение на пропаганда, дезинформация или влияние върху американците. Премахването на TikTok не е изолирало индийците от тези заплахи.
„По отношение на съдържанието и дезинформационната среда е ясно, че все още трябва да се борим със сериозни проблеми като deepfakes и т.н., със или без TikTok“, каза Шаран. „Така че като цяло е трудно да се види коя част от пейзажа на риска се променя значително, ако приемем, че TikTok е доказано проблематичен.“
