Индия забрани TikTok без предупреждение. 200 милиона души са се научили да живеят без него

Тъй като почитателите на TikTok в Съединените щати се тормозят от загубата на достъп до извънредно известното приложение за обществени медии, има уроци, които могат да научат от страна на другия завършек на света.

В сряда Камарата на представителите на Съединени американски щати одобри законопроект, който може да докара до възбрана на TikTok в цялата страна. Докато китайското приложение няма да изчезне скоро от телефоните на американците, доста от неговите 170 милиона консуматори в страната са надълбоко разтревожени.

Но ето какво би трябвало да знаят: допустимо е да оцелееш и да процъфтяваш в свят без TikTok. Просто попитайте най-населената нация на планетата.

През юни 2020 година, след нечовечен конфликт на индийско-китайската граница, при който починаха минимум 20 индийски бойци, държавното управление в Ню Делхи ненадейно забрани TikTok и няколко други добре известни китайски приложения.

„ Важно е да запомните, че когато Индия забрани TikTok и голям брой китайски приложения, Съединени американски щати бяха първите, които похвалиха решението “, сподели Никхил Пахва, основан в Делхи създател на софтуерния уеб страница MediaNama. „ [Бившият] държавен секретар на Съединени американски щати Майк Помпео приветства възбраната, като сподели, че тя „ ще ускори суверенитета на Индия “. “

Въпреки че неочакваното решение на Индия шокира 200-те милиона консуматори на TikTok в страната, през четирите години по-късно мнозина откриха други подобаващи други възможности.

„ Забраната на Tiktok докара до основаването на опция за милиарди долари... 200 милиона потребителска база трябваше някъде да отиде “, сподели Пахва, добавяйки, че в последна сметка американските софтуерни компании са се възползвали от момента с новите си оферти.

Живот без TikTok

Забраната не мина без болежка. Индийските TikTokkers трябваше да се борят с комплициране и даже тъга през идващите дни и месеци.

До 2020 година TikTok стана извънредно известен измежду индийците, търсещи облекчение от натиска на строгите блокирания, свързани с Covid.

„ Всеки в Индия желае да бъде боливудска звезда и TikTok направи тази фантазия допустима, като направи хората, в това число тези в дребните градове, звезди за една нощ “, сподели Саптарши Рей, началник на продукта във Viralo, основана в Бенгалуру маркетингова платформа за авторитетни лица.

Но не лиши доста време, преди да се появят други пътища за тяхната креативност и търговски инициативи.

Последва яростна битка сред американските софтуерни колоси и локалните започващи компании за запълване на празнината. В рамките на една седмица след възбраната Instagram, благосъстоятелност на Meta, завоюва, като пусна своя подражател на TikTok, Instagram Reels, в Индия. Гугъл показа свое лично предложение за къси видеоклипове, YouTube Shorts.

Домашните други възможности като MX Taka Tak и Moj също започнаха да означават повишаване на известността и прилив на финансиране.

Тези локални започващи компании обаче скоро се разпаднаха, неспособни да доближат обсега и финансовата мощност на американските компании, които процъфтяват.

Позовавайки се на самостоятелни констатации от консултантската компания Oxford Economics, представител на Гугъл сподели, че „ креативната екосистема на YouTube “ е съдействала с почти 2 милиарда $ за индийската стопанска система през 2022 година

Според Рей индийските основатели на наличие бързо са преместили цялото остаряло наличие, което са снимали за TikTok, в Instagram Reels и YouTube Shorts. „ Някои инфлуенсъри качваха по седем барабана дневно и печелеха четири до пет милиона клиенти годишно, “ сподели той.

Но не всеки съумя да построи обилни почитатели на тези платформи.

„ Много консуматори и основатели се плъзнаха в надълбоко, мрачно пространство след възбраната, а някои към момента не са излезли от това пространство “, сподели Клайд Фернандес, изпълнителен шеф – ръководство на актьори в Opraahfx, компания за маркетинг и ръководство на авторитетни лица.

„ Начинът, по който човек печели обсег и почитатели в TikTok, [все още] е непостижим с която и да е друга платформа сега “, добави той.

Какво ще кажете за сигурността?

Американски чиновници и законодатели отдавна изразяват опасения, че китайското държавно управление може да принуди ByteDance, майка на TikTok, да съобщи данни, събрани от американски консуматори.

Експертите по киберсигурност споделят, че опасенията за националната сигурност към TikTok остават значително хипотетични. Индийските специалисти обаче споделят, че изчистването му от националния дигитален живот не е довело до по-безопасно пространство.

„ Не съм толкоз сигурен, че премахването на TikTok ще навреди на заканите за киберсигурността. Освен в случай че няма смяна в осведомеността на потребителите по отношение на софтуера на техните телефони или това, което изтеглят от отворения интернет, това е малко евентуално да се промени “, сподели Виван Шаран, сътрудник в основаната в Делхи консултантска компания за техническа политика Koan Advisory Group.

Американските законодатели също се притесняват, че приложението може да послужи като инструмент за Пекин за разпространяване на агитация, дезинформация или въздействие върху американците. Премахването на TikTok не е изолирало индийците от тези закани.

„ По отношение на наличието и дезинформационната среда е ясно, че към момента би трябвало да се борим със съществени проблеми като deepfakes и така нататък, със или без TikTok “, сподели Шаран. „ Така че като цяло е мъчно да се види коя част от пейзажа на риска се трансформира доста, в случай че приемем, че TikTok е потвърдено спорен. “