Instagram иска по-дълги видеоклипове. Ще ги намерят ли създателите си заслужаващи разходите?

Instagram, благосъстоятелност на Meta Platforms, прави подтик към видеоклипове с дълга форма с „ Функции “, нов формат, който разрешава на основателите да качват хоризонтални видеоклипове до 90 минути. След като го тества със основатели в Бразилия, Instagram го пуска за определени основатели в Съединени американски щати. Този ход слага платформата в по-директна конкуренция с YouTube, благосъстоятелност на Alphabet, за подкасти, изявленията и друго дълготрайно наличие.

Във видеоклип, споделен в Instagram на 26 октомври, ръководителят на платформата Адам Мосери и вицепрезидентът на продукта Теса Лайънс разискаха функционалностите. Придружаваща функционалност, Clips as Reels, ще разреши на основателите да свържат до осем къси клипа към пълнометражно видео. „ Когато желаете да отидете по-дълбоко с създателите, които обичате, и наличието, което основават, би трябвало да можете да извършите това в Instagram “, сподели Лайънс.

Ходът може да сложи под въпрос открит табиет за гледане: разкриване на основатели посредством Reels, преди да преминат към YouTube за тяхното пълнометражно наличие. Разширяването на Instagram към по-дълги видеоклипове също може да ускори конкуренцията за аудиторията на обвързвана телевизия. Instagram и YouTube не дадоха отговор на запитванията на Mint по време на издание.

Ключов въпрос за основателите е дали по-дългите видеоклипове в Instagram ще предложат пряк източник на доходи, като се има поради, че актуалният модел на монетизиране на платформата остава мощно подвластен от съдействието с марки.

„ YouTube илюстрира с какво Instagram в последна сметка би трябвало да се конкурира “, сподели Рохит Далмия, ръководител и ръководещ шеф на CineNow, капиталова платформа, фокусирана върху индийски кино права. Той уточни модела на YouTube, съгласно който основателите, които дават отговор на изискванията, получават 55% от чистите рекламни доходи, които платформата печели от реклами, показвани преди, по време или дружно с техните видеоклипове.

„ Ако Meta желае основателите да влагат съществено във видео с дълга форма, тя би трябвало да предложи явен и благонадежден метод да печелите от него “, сподели основателят на наличие Jaspal Singh Sindhal. Той пресметна, че 70–80 милиона месечни гледания в YouTube Shorts могат да завоюват на основател към 50 000–60 000, до момента в който един милион гледания на видеоклип с дълга форма може да донесе към 1 лакх, предупреждавайки, че това не са закрепени изплащания.

Beyond Reels

Тъй като Instagram към момента не е оповестил монетизация за всяко гледане за функционалности, прекосяването към по-дълги видеоклипове може доста да увеличи индустриалните разноски за основателите, привикнали да вършат Reels.

Създателят на комедии Aanya Roy пресмята, че снимането на професионален Reel коства 6 000–10 000 с монтажа прибавяне на 4000–5000 и наем на студио още 6000–8000. Създателят на Finance Kushal Lodha, който създава 90–120-минутни подкасти за YouTube, сподели, че редакторите на свободна процедура таксуват към 1000 на минута за редактиране на дълга форма.

Amit Dhawan, съосновател на компанията за инфлуенсър маркетинг Crack’d, пресмята, че 10–30-минутно видео може да коства от 50 000 до няколко лакха. " Дългата форма тласка основателите към дребни екипи: специфичен редактор, някой, който се занимава с изследване и писане на скриптове, и по-добри камери, микрофони и осветяване. За основател от междинен клас това може да значи спомагателни 1-2 lakh на месец, плюс еднократно надграждане на оборудването ", сподели той.

За професионално създадени формати, Dalmia пресмята, че един видео подкаст коства 25 000-80 000 или повече на епизод, до момента в който цифров сериал от висок клас може да коства 30 лакх–1 крора на епизод.

Разликата е изключително изразена при формати, които изискват доста проучвания. " В Instagram построявам къси отвесни видеоклипове към един вълнуващ въпрос или концепция и ясна облага. В YouTube нашите документални филми развиват този въпрос посредством проучване, доказателства и описване на истории. Те се нуждаят от разнообразни умения, екипи, бюджет и време ", сподели основателят на науката Гаурав Тхакур. Той добави, че продуцирането на документален филм може да включва 12-15 души, работещи в продължение на седем до девет дни, с разноски, достигащи лакхи.

Уравнението на разноските

По-високите разноски за продуциране на видеоклипове с дълга форма подтикнаха основателите и медийните компании да проучат дали изкуственият разсъдък (AI) може да понижи времето и разноските за произвеждане.

„ Подпомаганите от AI скриптове, редактиране и локализиране могат да понижат индустриалните старания “, сподели Рохан Лобо, сътрудник и водач в софтуерната, медийната и телекомуникационната промишленост в Deloitte South Asia. " За по-малките индийски основатели рационалният метод е да се стартира със съществуващо съоръжение, да се употребява изкуствен интелект и наново потребление на наличието, с цел да се ръководят разноските, и да се влага в допълнение единствено когато по-дългото наличие носи спомагателни доходи. В противоположен случай по-високите индустриални разноски стават сложни за оправдаване. "

Председателят на JetSynthesys Раджан Навани, чиято компания създаде платформата за генериране на видео с изкуствен интелект JetKreate, сподели, че водещите модели на изкуствен интелект към момента генерират къси клипове, които могат да бъдат съединени в по-дълги. разкази. „ С развиването на технологията опцията се крие в укрепването на непрекъснатостта сред сцените, поддържането на поредни герои и образни стилове и даването на по-голям надзор на основателите “, сподели той.

Нарастващото потребление на реклами, генерирани от AI, от марките може да съставлява друго предизвикателство за авторитетните лица, давайки на фирмите по-рентабилен метод да доближат до потребителите. При марката за хубост и грижа за кожата RENÉE Cosmetics рекламите, генерирани от изкуствен интелект, записват 30,16% по-висока ангажираност, дружно със 70–80% понижение на времето за произвеждане и 1,62% по-ниска цена за резултат, съгласно съоснователя Приянк Шах. Това може да окаже напън върху основателите да показват цената, която носят оттатък обсега на рекламата.

Тест за обезпечаване на доходи

Създателят на хубост и метод на живот Санджогта Чаула сподели, че към 80% от нейните описания на марката през последната година включват видеоклипове с къса форма. „ За мен почти 70% от приходите идват от къси видеоклипове, 20% от дълги видеоклипове и 10% от сътрудници и генерирано от потребителите наличие “, сподели тя.

Чаула добави, че ще трансферира 10–15% повече от проектите си към дълги формати през идната година, в случай че Instagram предлага благонадежден обсег и марките могат да мерят представянето му.

Пристрастието към късите формати се отразява и в бюджетите на марката. В RENÉE Cosmetics 90% от бюджета за цифров видео маркетинг отива за видеоклипове с къса форма, в това число Reels, до момента в който наличието с дълга форма съставлява 10%. „ Виждаме двата формата като допълващи се, като наличието в къса форма оказва помощ да се притегли вниманието, а наличието в дълга форма разрешава по-подробни демонстрации на артикули “, сподели Шах.

Instagram разрешава Ролки до 20 минути, само че видеоклипове, по-дълги от три минути, не се предлагат за нова публика. Функциите затова означават още един опит за създаване на място за по-дълги видеоклипове в платформата. Дали създателите влагат в него ще зависи освен от обсега, само че и от това дали възвръщаемостта може да оправдае спомагателното време, хора и пари.

За създателя

Rudrani Chattopadhyay е Журналист от Мумбай. В Mint тя обгръща стопанската система на създателите и образованието, с необикновен интерес към по-малките трендове, които се оформят в цифровите медии. Тя има вяра, че всяка наклонност има история зад себе си и обича да се рови в хората, концепциите и измененията, които стоят под това, което незабавно се вижда. Преди да се причисли към Mint, тя е работила в The Statesman в Колката, където стартира като стажант, преди да стартира работа като заместник-редактор в отдела за печатни вести. Тя има магистърска степен по медийни науки и бакалавърска степен по публицистика от университета в Калкута. Рудрани държи прекалено много раздели отворени в съзнанието си, гневна максималистка и има уязвимост към историческата фантастика и феминистката литература. Тя е най-щастлива, когато е в компанията на кафе.

Бъдете в течение с най-актуалните вести от Тенденции, Индия, свят, митинг на CJP в Дел НА ЖИВО и вести от Съединени американски щати.

Теми

Изтеглете приложението

Изтеглете приложението Mint и прочетете първокласни истории

Набиращи известност истории