Историческите рейтинги на Super Bowl показват, че NFL е на върха на силите си
Бележка на редактора: Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“.
Националната футболна лига е аномалия.
Докато почти всяка наследена медийна компания е в опасност, изправена пред студените люти ветрове и екзистенциалните кризи, на които ерата на стрийминга отстъпи място, спортният гигант открито процъфтява като несравнима сила за забавление.
Вместо да се окаже в упадък, НФЛ е в завистливата позиция да отбелязва тъчдауни в рейтингите и да надминава собствените си впечатляващи рекорди за гледане.
Super Bowl LVIII не беше по-различен, със средно 123,4 милиона зрители в няколко платформи, за да разбие предишни рекорди и да се превърне в най-гледаната телевизионна програма на живо от едно поколение, според предварителните числа, публикувани от CBS в понеделник вечер. Тази цифра на рейтинга е нараснала със 7% спрямо миналогодишната Голяма игра, която преди това държеше титлата за най-гледаната Супербоул за всички времена. 120 милиона зрители са гледали спортното събитие по CBS, най-голямата аудитория някога за една мрежа, съобщиха от компанията.
Всъщност дългоочакваният двубой в неделната вечер в Лас Вегас между лицето на Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers привлече толкова голяма публика, че се доближи до броя на зрителите, които гледаха историческото кацане на Аполо 11 на Луната. Този основополагащ момент е бил средно между 125 и 150 милиона зрители в САЩ, според оценките.
Чупещият рекорд Super Bowl завърши силен сезон за NFL, като мачът за шампионата на NFC по Fox имаше средно 56 милиона зрители, а мачът за шампионата на AFC средно 55 милиона по CBS. Епичният завършек на един вече епичен сезон доказа, че NFL е на върха на силите си.
Това е още по-впечатляващо, като се има предвид колапсът на инфраструктурата, която определя медийния бизнес през последните няколко десетилетия. Най-общо казано, цялата индустрия е в упадък, тъй като милиони хора прекъсват кабела всяка година, търгувайки с традиционни универсални кабелни пакети за а ла карт стрийминг предложения, преобръщайки целия бизнес.
В резултат на това конвенционалните медийни компании се борят. Кината се борят. Дори другите спортни лиги се борят.
Но NFL е различно. Вместо да види как аудиторията й намалява и намалява, спортната медийна централа изглежда имунизирана срещу онези силни и безмилостни тенденции в индустрията, които причиниха хаос на всички останали.
„НФЛ през сезон 2023-24 – може би повече от който и да е сезон в скорошно спомен – се отдели от останалите развлекателни обекти на живо в ефира на САЩ (развлекателни, спортни или политически)“, каза Остин Карп, дигитален управляващ редактор на Спортен бизнес вестник.
Трябва да се отбележи, че NFL успя да постигне това постижение, докато другите две големи колеги в спорта не са. NBA и MLB все още имат значителна аудитория на живо, но тяхната гледаемост е намаляла значително през последните години.
„Други спортове като NBA и MLB трябва да работят, за да улеснят предоставянето на игри на живо за феновете“, добави Карп. „Съществува правното главоболие на ситуациите на регионалната спортна мрежа. Също така с локално предаване на фенове.“
Миналата седмица Pew Research Center съобщи, че повече от половината американци вече вярват, че футболът е „спортът на Америка“ – повече от два пъти повече от онези, които казват, че бейзболът, който отдавна се смята за любимото забавление на Америка. Това е доказателство за това доколко НФЛ се е превърнала в тъканта на американския живот, която беше изложена изцяло в неделя.
Културният запас на NFL не можеше да бъде по-впечатляващ, тъй като Allegiant Stadium се превърна в карнавал в Лас Вегас за вековете, посещаван от парад на знаменитости и други членове на обществения елит.
Кое друго събитие в Америка може да привлече тълпа, смесена от знаменитости, политици и бизнес лидери, които летят по света и плащат, за да бъдат там? В неделя присъстваха Тейлър Суифт, Бионсе, Илон Мъск, Гавин Нюсъм, Джей Зи, Тим Кук, ЛеБрон Джеймс, Джими Кимъл, Лейди Гага, Джъстин Бийбър, Пол Ръд, Марта Стюарт, Марк Уолбърг, Кендъл Дженър, Шакил О'Нийл , Lizzo и десетки други A-listers. Никое друго събитие не може да съперничи на звездната сила, която Super Bowl привлича.
„NFL продължава да се отделя от всички останали развлекателни или спортни програми и не виждам това да спре“, каза шефът на CBS Sports Шон МакМанус в Q&A с John Ourand от Puck. „Наистина не го правя. Тъй като става все по-трудно да се генерира голяма публика, NFL ще продължи да бъде също толкова важен и вероятно по-важен през следващите години.”
