Издателите на новини бият тревога за новото търсене на Google, вдъхновено от AI, предупреждават за „катастрофални“ въздействия
Бележка на редактора: Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“.
ИИ часовникът на Страшния съд изглежда готов да удари полунощ за издателите.
Google във вторник обяви, че ще вдъхне своята вездесъща търсачка със своя мощен модел с изкуствен интелект, Gemini, използвайки бързо напредващата технология за директен отговор на потребителски заявки в горната част на страниците с резултати. „Google ще направи гугъл вместо вас“, обясни компанията. С други думи, потребителите скоро вече няма да трябва да кликват върху връзките, показани в резултатите от търсенето, за да намерят информацията, която търсят.
На пръв поглед това може да звучи удобно, но за издателите на новини – много от които вече се борят с резкия спад на трафика – обновеното изживяване при търсене вероятно ще доведе до още по-нататъшен намаляване на аудиторията, което потенциално ще ги лиши от читатели и приходи. Защо да прекарвате време в щракване върху връзка, когато Google вече е претърсил интернет и е събрал съответната информация със своя AI?
„Google ще се погрижи за работата“, казаха ръководители. Но голяма част от тази работа, разбира се, идва под формата на статии, написани от хора, и експертен опит, публикуван в интернет в блогове и медии, всички изградени върху основата на рекламна подкрепа.
Съобщението на Google се чу силно и ясно. Часове след обявяването на Маунтин Вю новинарската индустрия започна да бие тревога.
„Това ще бъде катастрофално за нашия трафик, рекламиран от Google за допълнително задоволяване на потребителските заявки, оставяйки още по-малко стимули за щракане, за да можем да монетизираме нашето съдържание“, Даниел Кофи, главен изпълнителен директор на News/Media Alliance, каза направо аз
Coffey, чиято организация представлява повече от 2000 издатели на новини и е заела агресивна позиция спрямо A.I. използването на журналистиката от разработчиците, добави: „Малкият трафик, който получаваме днес, ще бъде допълнително намален и с доминираща търсачка, която циментира пазарната си мощ, ние отново трябва да се придържаме към техните условия. Този път с продукт, който директно се конкурира с нашето съдържание, използвайки нашето съдържание, за да го подхранва. Това е перверзен обрат на „иновациите“.“
Съобщението от Google, което редакциите очакваха и изразиха безпокойство както в публични, така и в частни форуми през последните месеци, е готово да разбие допълнително индустрия, на която бяха нанесени поредица от брутални удари – голяма част от тях в ръцете на Big Tech — през последните няколко години. Освен това идва, когато се съобщава, че OpenAI се готви да пусне своя собствена търсачка, задвижвана от AI.
Тъй като ChatGPT се появи на сцената преди повече от година, демонстрирайки потенциалната сила на ИИ. за обществеността и поставяйки началото на надпревара във въоръжаването с Google, Meta и други, издателите са силно притеснени от въздействието, което технологията в крайна сметка ще има върху техния бизнес. Но те са имали малко време да планират отговорите си на трансформативната технология, предвид главоломната скорост, с която се развива.
Някои редакции са избрали предпазливо да се свържат с технологичните гиганти, сключвайки сделки с OpenAI за лицензиране на техните дълбоки архиви от съдържание. Други поеха по много по-различен път, като The New York Times най-вече заведе дело срещу създателя на ChatGPT.
Докато някога издателите работеха ръка за ръка с големи технологични компании (помните ли онези дни?), отношенията им се влошиха изключително много през последните години. Марк Зукърбърг най-публично обърна гръб на новинарската индустрия, премахвайки приоритетите на новинарските статии в своите платформи и спирайки други инициативи, подкрепяни от неговата компания. Google поддържа по-добри отношения с издателите, но също така е изправен пред остри критики. Съвсем наскоро той навлече презрение след като временно блокира някои калифорнийски новинарски издания от резултатите от търсенето в отговор на законопроект, който ще го принуди да плаща на издателите.
Във вторник, вероятно предсказвайки паниката, която ще предизвика съобщението му, Google твърди, че A.I. промените всъщност биха били от полза за новинарските компании. Google ми каза, че показва повече връзки с функцията си AI Overviews и че чрез подобряване на продукта за търсене ще позволи на компанията да изпрати повече трафик към уеб издателите.
„Виждаме, че връзките, включени в AI Overviews, получават повече кликвания, отколкото ако страницата се е появила като традиционен уеб списък за тази заявка“, каза Google в своето съобщение. „Докато разширяваме този опит, ще продължим да се фокусираме върху изпращането на ценен трафик към издатели и създатели.“
Но като се има предвид опитът на Силиконовата долина с издателите, малко вероятно е изявлението да им донесе голямо облекчение. И вече има скептицизъм относно твърденията на Google.
„Първоначалният ни анализ предполага, че значително ще намали трафика от търсене към уебсайтовете на създателите на съдържание, което ще се отрази пряко на приходите им от реклами и, като разширение, на поминъка им,“ Марк Макколъм, главен директор по иновациите в Raptive, който предоставя услуги на хиляди създатели и бизнеси , се казва в изявление. „Тази промяна може да изложи на опасност бъдещето на отворения интернет.“
