Издателят на Washington Post разкри, че вестникът е загубил 77 милиона долара миналата година. Ето неговия план да го промени

Бележка на редактора: Версия на тази публикация се появи за първи път в бюлетина „ Надеждни източници “.

В сряда Уил Люис, новоизпеченият издател и основен изпълнителен шеф на The Washington Post, излезе на сцената пред събралите се чиновници в централата на компанията, окръг Колумбия, с цел да очертае визията си за преместването на емблематичния вестник във финансово проспериращо бъдеще.

Облечен в тъмносин блейзър и риза с копчета, дружно с марковите си маратонки (известно е, че британецът е привързан към ежедневните обувки), Луис за първи път съобщи студената твърда действителност на събралата се работна мощ. Той искрено изясни дълбочината на последните финансови проблеми на The Post, разкривайки, че е изгубил $77 милиона през последната година и е видял трагичен спад от 50% в аудиторията от върховете през 2020 година

„ За да приказвам искрено “, Луис сподели на чиновниците при започване на 90-минутната среща, „ ние сме в дупка и сме от известно време “.

Но Люис сподели, че има проект да избави реномирания вестник, който разкри някои от най-големите истории на нашето време и трансформира най-влиятелните си публицисти в известни имена. Този проект, публично наименуван фаза „ построи го “ на плана за превръщане (който следва етапите „ кажи го “ и „ поправи го “), беше дефиниран от пирамида, споделена със чиновниците в презентация на Powerpoint.

Пирамидата, целяща да помогне на чиновниците да пресъздават нови бизнес благоприятни условия, сподели обичайното абонаментно участие, подредено дружно с нови оферти за абонамент и заплащане за читателите.

Сред новите потоци от доходи са „ гъвкави заплащания “, които бяха разказани на чиновниците като „ безпроблемни заплащания “, които биха били ориентирани към „ евентуално неизползвана “ публика. С други думи, човек, който може да се заинтересува да прочете една история на уеб страницата на The Post, скоро ще може да направи тази еднократна покупка посредством услуга като Apple Pay. Казаха ми, че тази функционалност в действителност ще стартира да се популяризира през идващото тримесечие.

Допълнителни равнища на абонамент, наречени Post Pro и Post Plus, също са в развой на разработка, ориентирани към работещи експерти и върли читатели с спомагателни артикули, в това число иден бюлетин, фокусиран върху климата и стопанската система. Планът следва сходни първокласни абонаментни оферти от сходни на Axios и POLITICO, които са въвели „ професионални “ проекти, които са помогнали за навлизането в нови потоци от доходи.

„ Смятаме, че бяхме универсална организация прекомерно дълго, тъй че сме разчувствани да създадем нов набор от потребителски и професионални артикули, които по-добре дават отговор на потребностите на нашата многостранна публика, “ Карл Уелс, основен шеф по растежа в The Post, изясни.

Планът на Люис обаче включваше повече от просто възобновяване на абонаментните оферти на The Post. Ветеранът от Силиконовата долина Vineet Khosla, основен софтуерен шеф на вестника, се появи на сцената, говорейки пред чиновници за нуждата от консолидиране на изкуствен интелект в редакцията на The Post.

„ Напълно разбирам, че има голям боязън от ИИ. на всички места ", сподели той. „ Но желая да отидем оттатък страха. Начинът, по който виждам по какъв начин работим, е, че имаме ИИ. на всички места. Имаме A.I. в нашата редакция; имаме A.I. с нашите потребители; имаме A.I. в бизнеса... Започнете да мислите за това като втори водач. “

Експериментирането с модели на машинен език към този момент е в ход. The Post стартира да употребява гласове, генерирани от AI, с цел да разреши на хората да слушат определени бюлетини. Миналата седмица изпълнителният редактор Sally Buzbee обяви във вътрешна записка разширена версия на публикации за у дома, които ще бъдат генерирани от A.I. и редактиран от хора в редакцията.

В същото време Kathy Baird, основен информационен шеф на The Post, сподели на чиновниците на срещата в сряда, че вестникът възнамерява да заздрави връзките сред аудиторията и своите публицисти, като се стреми да разпространява основни публицисти, които основават неговите репортажи и да ги свързва с читателите. Докато The Post явно възнамерява да заложи доста на вливането на своите артикули с ИИ, той желае да подчертае човешкия детайл в своята публицистика.

Дали многостранната самодейност е задоволителна, с цел да обърне The Post, несъмнено, остава да забележим. От единствено себе си се схваща, че Луис и управителният екип на вестника имат доста работа, както се вижда от неприятното положение на нещата, което самият Луис разкри пред чиновниците. Но новият издател изрази убеденост, че тези ограничения ще изведат The Post на път за триумф.

„ Наистина се надявам в някакъв миг в бъдещето, когато погледнете обратно към този ден “, сподели той на чиновниците, „ това в действителност е много значим ден в историята на нашата компания. “