Изпадналите в битка продавачи на луксозни стоки твърдят „най-лошите пазарни условия от 2008 г. насам“
След глобална вълна от импулсивни покупки, предизвикана от пандемията от COVID-19, пазарът на луксозни стоки на дребно изглежда се проверява реално.
MyTheresa, търговец за препродажба на дизайнерски стоки, каза пред Wall Street Journal, че компанията преживява „най-лошите пазарни условия от 2008 г. насам“, с 44% повече запаси, останали на рафтовете в края на последното тримесечие, в сравнение с миналата година.
Според The Journal темпът на растеж на индустрията през 2023 г. се очаква да бъде около половината от този, наблюдаван през 2022 г.
Пазарът се разлюби от лукса след доклад на Forbes миналия месец, който прогнозира низходяща тенденция за индустрията, цитирайки анализ от RBC Capital Markets, който обвинява инфлацията, неустойчивите тенденции на растеж и повишените цени твърде далеч от обхватът на амбициозните купувачи като причина за възможен спад.
В резултат на това онлайн продавачите — като MyTheresa — и независимите бутици са останали с излишни запаси, от които не могат да се отърват, според The Journal.
Оптиката на марката не позволява значителни отстъпки или изобщо изгодни сделки. Докато Prada и Gucci вече не предлагат артикули с отстъпка в своите бутици, Burberry дори изкупи продуктите си от универсални магазини, които може да се изкушат да намалят цените.
Според The Journal големи доставчици като Saks Fifth Avenue могат да отстъпят до 60%, което е една от причините модните къщи поддържат отстъпки в универсалните магазини, които се управляват от марката – по този начин те могат да продължат да контролират ценообразуване.
В един момент марките дори прибягваха до изгаряне на непродадения си продукт, за да поддържат фактора на недостига и ексклузивността на своя имидж. Под натиска на екогрупи и европейски регулаторни агенции, Burberry стана един от първите лейбъли, които публично обещаха да спрат унищожаването на стоки през 2018 г.
Има и опция за аутлет магазини, които продават артикули с дискретна отстъпка напълно офлайн, съобщава The Journal.
Препродавачите също купуват луксозни стоки — понякога в края на сезона, когато магазините са нетърпеливи да извадят продукта от ръцете си — от търговците на дребно, за да продават на изгодна цена, тенденция, която етикетите се опитаха да потушат.
„Те не са доволни от това, тъй като собственият им инвентар се връща да ги преследва с голяма отстъпка“, каза Лука Солка, луксозен анализатор в Bernstein, пред The Journal.
Въпреки това, един търговец казва на търговския обект, че марките наскоро са се свързали директно с дистрибутори с оферти за техните излишни наличности.
Докладът идва на фона на бума на препродажбата на луксозни стоки, с възхода на продавачи втора употреба като The RealReal, Fashionphile и Vestiaire Collective, водени от екологично съзнателно поколение Z.
Разрастващият се сегмент може да се похвали с прогнозирана пазарна стойност от над $51 милиарда до 2026 г.
