Изпълнителният директор на Burberry напусна, след като компанията предупреди за печалбата си

Британската първокласна марка Burberry сменя основния си изпълнителен шеф след следващото разочароващо тримесечие, в което продажбите се сринаха с над 20%.

Джонатан Акеройд напуща Burberry с „ неотложен резултат “, заяви компанията в известието си за облагите в понеделник и го заменя с Джошуа Шулман, деец в първокласните дрехи, който е заемал функции на основен изпълнителен шеф в Coach и Michael Kors. Акеройд беше прекарал единствено две години в ролята.

Глобалното закъснение на разноските за първокласни артикули също принуди Burberry да издаде предизвестие за облага и отхвърли дивидента си. Акциите паднаха със 17% по време на обедната търговия на Лондонската фондова борса.

В пряма оценка ръководителят на Burberry Гери Мърфи назова тримесечието на 168-годишната марка „ разочароващо “, а пазарът на първокласни артикули „ се оказва по-предизвикателен от предстоящото “.

„ Предприемаме решителни дейности, с цел да ребалансираме нашето предложение, с цел да бъдем по-познати на главните клиенти на Burberry, като в същото време предоставяме подобаваща оригиналност “, написа Мърфи. „ Очакваме дейностите, които подхващаме, в това число икономисване на разноски, да стартират да обезпечават усъвършенстване през втората ни половина и да засилят нашата конкурентна позиция и да поддържат дълготрайния напредък. “

Burberry, която е най-известна със своите тренчове и портмонета, ще пренасочи фокуса си към таргетиране на клиенти от висок клас и ще предложи " по-широки ежедневни първокласни " продукти. Освен това възнамерява да започва нов уеб страница през август.

Модната къща е в „ дълга губеща серия “ с продажби и облаги и „ нещата наподобява се утежняват “, съгласно Нийл Сондърс, анализатор на дребно и ръководещ шеф в GlobalData Retail.

Причината за това е композиция от по-слабо търсене на първокласни артикули и посоката на марката, сподели той.

„ Има възприятието, че Burberry е изостанал и че проектите за възкръсване на Джонатан Акеройд значително не са съумели да спрат гниенето “, сподели Сондърс пред CNN. „ От известно време е нужна промяна на курса и Burberry се надява, че нов основен изпълнителен шеф може да го направи. “