Изтеглянията на Tinder спадат, но ерата на приложенията за запознанства все още не е приключила
Tinder, гигантското приложение, което води пазара за запознанства, се свива. Но виртуалната любов все още не е умираща порода.
Според доклад на Pew Research Center от 2023 г. около 46% от онлайн запознанствата казват, че са използвали Tinder, но годишните изтегляния са намалели с повече от една трета от пика на приложението през 2014 г. Match Group, компанията, която притежава Tinder, съобщи в последния си отчет за приходите, че плащащите потребители са намалели с 8% миналата година до малко под 10 милиона.
Но приложенията за запознанства, включително Bumble, Grindr, Hinge и OkCupid, се утвърдиха като неизменна част от американския живот: изтеглянията през 2023 г. са повече от два пъти повече от броя на изтеглянията през 2012 г., годината, в която Tinder стартира. И най-възрастните членове на потребителите от Gen Z, които сега са сред тези, които изтеглят приложения за запознанства, не изглеждат толкова различни от Милениалите, които са били преди тях, според скорошни проучвания.
Това е състоянието на пазара на приложения за запознанства в четири графики:
Изтеглянията започват да падат
Популярността на приложенията за запознанства остава стабилна въпреки лекия спад в общите изтегляния през последните години.
През 2023 г. американците са извършили повече от 36 милиона изтегляния, което е спад от 2% спрямо предходната година и 16% спрямо най-високото ниво от ерата на пандемията през 2020 г., според доставчика на мобилни анализи data.ai, който проследява тенденциите на мобилните пазари.
Трима от 10 от всички американци казват, че са използвали приложение за запознанства, според Pew. За тези под 30 години, което включва възрастни от Gen Z на възраст 18-25 години към момента на проучването, приложенията за запознанства са дори по-често срещани: цели 53% съобщават, че използват такова.
Доминацията на Tinder намалява
Tinder е най-често използваното приложение за запознанства от американците, статус, който държи почти от пускането си през 2012 г.
Но изтеглянията на конкурентното приложение Bumble нарастват стабилно от 2021 г. насам и са готови да изпреварят Tinder тази година, според data.ai.
„От пускането си на пазара той събра повече от 530 милиона изтегляния, като над половината от потребителите му попадат във възрастовия диапазон от 18 до 25 години, включително Gen Z“, каза Томас Ириарте-Рейес, мениджър комуникации в Tinder, пред CNN.
Повече необвързани, търсещи онлайн връзки, се обръщат към Hinge, според последните данни от data.ai, докато Grindr и HER, приложения, посветени на гей и лесбийски общности, поддържат стабилна потребителска база през последните няколко години.
Tinder е най-голямото приложение в портфолиото на Match Group в САЩ, което включва също Match, OKCupid, Hinge, Plenty of Fish и 36 други марки приложения за запознанства, насочени към различни общности. Match доминира в индустрията за запознанства с пазарна стойност от $10,43 милиарда, в сравнение с $2,58 милиарда на Bumble, въпреки че и двете са свидетели на спад на цените на акциите от върховете от ерата на пандемията.
Приложенията за запознанства се адаптират към Gen Z
Младите възрастни под 30 години са почти два пъти по-склонни да бъдат настоящи или скорошни потребители на приложения за запознанства, отколкото повечето Милениали, които са над 30 години, а повече от 40% от американците, които наскоро са използвали онлайн услуги за запознанства, посочват основната си причина да са в платформите е да срещнете дългогодишен партньор или съпруг според доклада на Pew за 2023 г.
Но поколението Z също създава романтични връзки офлайн по-често от кохортите от други поколения. Около 40% от младите възрастни в САЩ във връзки казват, че са били близки приятели или приятели с партньора си, преди да започнат романтична връзка, според Survey Center on American Life. (Центърът за проучване на американския живот е част от American Enterprise Institute, който е консервативен мозъчен тръст.)
Компаниите за приложения наскоро започнаха да коригират своите стратегии, за да се харесат на Gen Z.
Миналата година Tinder се насочи към колежите в САЩ като част от маркетинговата си кампания, фокусирана върху Gen Z. Той предлага краткосрочни абонаментни планове за по-млади потребители, които не бързат да се обвържат.
Match Group също установи, че нейните потребители от поколение Z търсят „по-нисък натиск, по-автентичен начин за намиране на връзки“, според последния тримесечен отчет за приходите на компанията.
Bumble казва, че партньорите му също се интересуват от запознанства при ниско напрежение.
„Един на всеки трима потребители на Bumble в САЩ казват, че са „бавни срещи“ и активно ходят на по-малко срещи, за да защитят психичното си здраве, когато става въпрос за срещи. Този брой е малко по-висок за Gen Z и Millennials, и по-нисък за Gen X и Boomers“, каза Амелия Орландо, мениджър връзки с обществеността в Bumble, въз основа на техния доклад за тенденциите в запознанствата за 2024 г.
