Изтеглянията на Tinder спадат, но ерата на приложенията за запознанства все още не е приключила

Tinder, гигантското приложение, което води пазара за запознанства, се свива. Но виртуалната обич към момента не е умираща порода.

Според отчет на Pew Research Center от 2023 година към 46% от онлайн запознанствата споделят, че са употребявали Tinder, само че годишните изтегляния са намалели с повече от една трета от пика на приложението през 2014 година Match Group, компанията, която има Tinder, заяви в последния си доклад за приходите, че плащащите консуматори са намалели с 8% предходната година до малко под 10 милиона.

Но приложенията за запознанства, в това число Bumble, Grindr, Hinge и OkCupid, се утвърдиха като неизменима част от американския живот: изтеглянията през 2023 година са повече от два пъти повече от броя на изтеглянията през 2012 година, годината, в която Tinder започва. И най-възрастните членове на потребителите от Gen Z, които в този момент са измежду тези, които изтеглят приложения за запознанства, не наподобяват толкоз разнообразни от Милениалите, които са били преди тях, съгласно скорошни изследвания.

Това е положението на пазара на приложения за запознанства в четири графики:

Изтеглянията стартират да падат

Популярността на приложенията за запознанства остава постоянна макар лекия спад в общите изтегляния през последните години.

През 2023 година американците са направили повече от 36 милиона изтегляния, което е спад от 2% по отношение на миналата година и 16% по отношение на най-високото равнище от ерата на пандемията през 2020 година, съгласно доставчика на мобилни разбори data.ai, който наблюдава трендовете на мобилните пазари.

Трима от 10 от всички американци споделят, че са употребявали приложение за запознанства, съгласно Pew. За тези под 30 години, което включва възрастни от Gen Z на възраст 18-25 години все още на изследването, приложенията за запознанства са даже по-често срещани: цели 53% оповестяват, че употребяват такова.

Доминацията на Tinder намалява

Tinder е най-често употребяваното приложение за запознанства от американците, статус, който държи съвсем от стартирането си през 2012 година

Но изтеглянията на конкурентното приложение Bumble нарастват устойчиво от 2021 година насам и са подготвени да изпреварят Tinder тази година, съгласно data.ai.

„ От стартирането си на пазара той събра повече от 530 милиона изтегляния, като над половината от потребителите му попадат във възрастовия диапазон от 18 до 25 години, в това число Gen Z “, сподели Томас Ириарте-Рейес, управител връзки в Tinder, пред CNN.

Повече необвързани, търсещи онлайн връзки, се обръщат към Hinge, съгласно последните данни от data.ai, до момента в който Grindr и HER, приложения, отдадени на гей и лесбийски общности, поддържат постоянна потребителска база през последните няколко години.

Tinder е най-голямото приложение в портфолиото на Match Group в Съединени американски щати, което включва също Match, OKCupid, Hinge, Plenty of Fish и 36 други марки приложения за запознанства, ориентирани към разнообразни общности. Match господства в промишлеността за запознанства с пазарна стойност от $10,43 милиарда, спрямо $2,58 милиарда на Bumble, макар че и двете са очевидци на спад на цените на акциите от върховете от ерата на пандемията.

Приложенията за запознанства се приспособяват към Gen Z

Младите възрастни под 30 години са съвсем два пъти по-склонни да бъдат сегашни или скорошни консуматори на приложения за запознанства, в сравнение с множеството Милениали, които са над 30 години, а повече от 40% от американците, които неотдавна са употребявали онлайн услуги за запознанства, показват главната си причина да са в платформите е да срещнете дълготраен сътрудник или брачен партньор съгласно отчета на Pew за 2023 година

Но поколението Z също основава сантиментални връзки офлайн по-често от кохортите от други генерации. Около 40% от младите възрастни в Съединени американски щати във връзки споделят, че са били близки другари или другари с колегата си, преди да стартират сантиментална връзка, съгласно Survey Center on American Life. (Центърът за изследване на американския живот е част от American Enterprise Institute, който е закостенял мозъчен концерн.)

Компаниите за приложения неотдавна започнаха да поправят своите тактики, с цел да се харесат на Gen Z.

Миналата година Tinder се насочи към колежите в Съединени американски щати като част от маркетинговата си акция, фокусирана върху Gen Z. Той предлага краткосрочни абонаментни планове за по-млади консуматори, които не бързат да се обвържат.

Match Group също откри, че нейните консуматори от потомство Z търсят „ по-нисък напън, по-автентичен метод за намиране на връзки “, съгласно последния тримесечен доклад за приходите на компанията.

Bumble споделя, че сътрудниците му също се интересуват от запознанства при ниско напрежение.

„ Един на всеки трима консуматори на Bumble в Съединени американски щати споделят, че са „ мудни срещи “ и интензивно вървят на по-малко срещи, с цел да защитят психологичното си здраве, когато става въпрос за срещи. Този брой е малко по-висок за Gen Z и Millennials, и по-нисък за Gen X и Boomers “, сподели Амелия Орландо, управител връзки с обществеността в Bumble, въз основа на техния отчет за трендовете в запознанствата за 2024 година