Изтриването на Vice и BuzzFeed бележи края на революцията в цифровите медии

Бележка на редактора: Версия на тази публикация се появи за първи път в бюлетина „ Надеждни източници “.

Революцията в цифровите медии завърши.

Нейните двама водачи, Vice Media и BuzzFeed, са във френетично оттегляне, предавайки огромна част от своите онлайн империи, до момента в който се пробват да защитят това, което остава от главните им активи. След като един път заплашваха да извърнат цялата промишленост и да вкарат нова епоха на разпространяване на вести и монетизация, някогашните любимци на цифровите медии в този момент просто се пробват да оцелеят под всякаква форма.

Докато се отдръпват, огромните им редакции, в миналото цялостни с редици публицисти, в този момент гасят светлините и затварят вратите си. BuzzFeed, към този момент понижен след няколко талази от съкращения, разгласи тази седмица, че ще редуцира още 16% от личния състав си, защото се подлага на „ планувано стратегическо преструктуриране “, с цел да понижи разноските. А Vice Media съобщи в четвъртък, че ще уволни стотици чиновници, защото престава да разгласява на личния си уеб страница и се ориентира към бизнес, който наподобява на студио.

„ Опустошително е работата на група кореспонденти, които са създали толкоз доста въздействие в света, да завърши по този метод “, сподели ми един старши чиновник на Vice Media за грозното положение на нещата.

Всички цифрови издатели изпитват усложнения през последните години, до момента в който се оправят с бруталните насрещни ветрове на промишлеността, провокирани от смекчения рекламен пазар, в този момент доминиран от титаните на огромните технологии и внезапно намаляващия трафик на предложени клиенти. Да не приказваме за надвисналата опасност от изкуствения разсъдък, също провокирана от титаните на огромните технологии.

Както Vice Media, по този начин и BuzzFeed са аватари за цялата промишленост, като са служили като двама пионери с най-голям профил, които са проправили (краткия) път за други цифрови първенци. В един миг изданията вдъхнаха боязън у своите наследени медийни съперници, като всеки от тях беше оценен на милиарди долари, като в същото време правеха шумни наемания и заплашваха от по-нататъшни спирания.

Сега те се борят да задържат главата си над водата.

Крахът на Vice Media, както го познаваме, е изключително мъчно хапче за преглъщане. Служителите в магазина, за които ми споделиха, че ще получат обезщетение, в случай че паднат под ножа, схванаха, че нещо не е наред доста часове преди основният изпълнителен шеф Брус Диксън да съобщи бележката си. Преди известието настроението във Vice Media беше тъмно.

Служителите се бореха да работят на фона на клюки за ориста на магазина, като един чиновник ми сподели, че е все едно да виждам „ цигуларите, които свирят на борда на потъващия Титаник “.

След това, късно в 15:00 ч. ET, Бенджамин Мълин от NYT удостовери най-лошите им опасения, съобщавайки, че всеобщите съкращения са на път. Накрая, към 17:00 ET, Диксън публично осведоми своята работна мощ за мъчителното решение и фрапантните промени, които компанията ще приложи под управлението на новите си частни притежатели, водени от Fortress Investment Group.

Диксън сподели в бележката си, че Vice Media е решила, че „ към този момент не е рентабилно “ за компанията да популяризира своето цифрово наличие сама. Вместо това, сподели той, „ ще се стреми да си партнира с одобрени медийни компании за разпространяване на нашето цифрово наличие, в това число вести, на техните световни платформи, до момента в който изцяло прекосяваме към студиен модел “. Няма информация кои може да са тези сътрудници.

Компанията също би трябвало да дефинира какво да прави с Refinery29 и Motherboard. Диксън сподели, че Vice Media е в „ напреднали договаряния “ за продажбата на първия. Казаха ми, че се водят редица полемики за това какво да се прави с дънната платка, като една от опциите е да се лицензира софтуерно фокусираният вертикал на друга компания, която да го ръководи, по модела на Sports Illustrated.

От това, което научих в четвъртък, изпълнителният шеф не е сигурен дали наличието, оповестено от уеб страницата през годините, ще остане онлайн.

Междувременно стотиците чиновници, останали да се чудят за ориста си, ще би трябвало да страдат през уикенда, с цел да схванат дали са без работа. Меко казано нечовечен ход. Независимо от това, чиновниците от страната на цифровото издание значително към този момент са приели ориста си.

„ Мисля, че множеството от нас са виждали надписа на стената: просто няма задоволително избавителни лодки и е доста малко евентуално екипажът от нас в цифровите вести да бъде поканен на борда “, служителят, който оприличи Vice Media на потъването Титаник, сподели ми.

В резултат на всеобщите съкращения е мъчно да си представим, че марката ще бъде същата. Те в никакъв случай не са. Интернет е цялостен със зомби изявления, носещи познати имена, само че лишени от душите, които в миналото са имали, превърнати в елементарни черупки на в миналото живата им същина.

Поразително е, че когато чиновниците на Vice Media получиха опустошителните вести в четвъртък, съоснователят Шейн Смит, чието комерсиално държание му донесе повече от 100 милиона $ от магазина, не беше открит на никое място.