Как дигиталното проследяване на потреблението на дрехи започва да се развива онлайн

Тенденцията за проследяване на гардероба включва правене на инвентаризация на всеки моден артикул и изчисляване на разходите за носене

Свикнали сме да проследяваме ежедневния брой стъпки, циклите на сън и колко време прекарваме залепени за екраните на телефона си. Сега тенденцията за събиране идва и за нашите гардероби.

В социалните медии феновете на модата подкрепят идеята за цифрово проследяване на това, което носят всеки ден през следващите 12 месеци, за да открият колко носят всяка дреха, която притежават, и на свой ред да забавят потреблението и да спестят пари.

Някои качват ежедневни огледални селфита в социалните медии и изброяват всеки артикул те носят. Други извършват инвентаризация на гардероба, създавайки подробни електронни таблици, които разбиват артикулите по цена на облекло.

Приложения, които позволяват на потребителите да създават свой собствен виртуален гардероб, като качват снимки на съществуващите си дрехи и аксесоарите също се увеличават в употребата. Говорител на Whering казва, че има увеличение от 34% на годишна база в качванията от потребители с повече от 600 000 изпратени елемента само през първите четири дни на януари.

Тенденцията за проследяване на гардероба се води от привърженици на устойчивостта като писателката Ая Барбър. „Това ме вдъхновява да нося целия си гардероб“, казва тя. „Насърчава ме да пробвам нови комплекти и да каталогизирам пътуването, а също така ми казва колко нося определени артикули.“

Миналата седмица Лаура Райли, основателят на бюлетинът за пазаруване Magasin, публикува списък на всичко, което е купила през 2023 г., с придружаващ анализ на цената на употреба. Чанта Bottega Veneta, първоначално закупена за повече от 1000 британски лири, струваше около £14 за употреба, докато черен потник от Gap струва средно около 14 пенса за носене.

В TikTok, предизвикателство, наречено „75-дневно трудно предизвикателство в стил“, стана вирусно с хаштаг, натрупал повече от 390 000 гледания през първите пет дни. Създаден от Манди Лий, базиран в Ню Йорк моден анализатор, това е моден обрат на популярно фитнес предизвикателство. Въпреки това, вместо да тренира в продължение на 75 последователни дни, Лий помоли участниците да документират външния си вид всеки ден и да не купуват нищо ново.

Тези типове проследяване на тенденции отбелязват промяна в потребителското поведение, тъй като много кохорти, включително тези на възраст от 12 до 27 години, търсят алтернатива на бързата мода. Тези навици включват внимателно пазаруване от магазини втора употреба, вместо, да речем, демонстриране на покупки от търговци на дребно като Shein, който средно качва колосални 10 000 артикула на сайта си всеки ден.

Вместо това тенденцията за проследяване включва други предизвикателства по отношение на устойчивостта, като „няма покупка януари“ и „30 носения“, което предполага носенето на дреха поне 30 пъти, за да се оправдае нейното въздействие върху околната среда.

За Хана Рошел, основателят на slowette.com, уебсайт за устойчив стил, която преди това участва в едногодишна забрана за пазаруване, ежедневното проследяване е начин да се гарантира, че старите навици няма да се появят отново. „Помага ми да разбера вида дрехи, които нося. Използвам го като начин да пренастроя и да си напомня, че вече имам достатъчно дрехи.“

Участниците в предизвикателството на Лий варират от тийнейджъри до пенсионери. „Не можете да си купите път към стила“, казва Лий. „За много хора докосването на „добави в количката“ се е превърнало в навик, докато превъртате. Това предизвикателство помага да се прекъсне този цикъл и вместо това да се съсредоточите и оцените това, което вече имате.“

Последвайте ни в