Как ефектът на Тейлър Суифт даде тласък на американския футбол?
Присъствието на Тейлър Суифт на първия й мач на Канзас Сити Чийфс на 24 септември предизвика неочакван скок на гледаемостта сред нейните фенове, известни като Swifties, и любители на американския футбол.
„Ефектът на Тейлър Суифт“, който придаде на певицата икономичен стил на Мидас, издигайки я до позицията на един от най-добре печелещите артисти в света, изглежда заживя нов живот, когато тя и Kansas City Chiefs се сближиха край Травис Келс започна да излиза преди шест месеца.
В неделя е Super Bowl LVIII и вероятно ще има толкова много Swifties, които ще дойдат, за да зърнат Суифт, колкото спортни фенове, които ще дойдат да гледат играта на Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers на Allegiant Stadium в Лас Вегас.
Какво представлява ефектът на Тейлър Суифт?
Суифт изгради икономическа сила около музикалната си кариера. Тя е изключително популярна с огромна база от фенове и това помогна за изграждането на пазар на псевдоинфлуенсъри, известен като ефекта на Тейлър Суифт.
Това не само повиши стойността на марката на Swift, но също така помогна за привличането на нови фенове в Националната футболна лига (NFL), особено жени и момичета. Някои експерти нарекоха този новооткрит фендъм „Бърз удар“. Това доведе до 20 процента увеличение на спонсорството. Ръстът на зрителската аудитория на НФЛ обхваща различни възрастови демографски групи. Сред тийнейджърките гледаемостта на NFL се е увеличила с 53 процента. Сред демографските групи на възраст 18-24 години има увеличение от 24 процента.
Комисарят на NFL Роджър Гудел приветства скока по време на пресконференция преди Super Bowl. „Очевидно това създава шум“, каза той. „Това създава друга група млади фенове, особено млади жени, които се интересуват да разберат защо тя отива на този мач, защо се интересува от този мач освен Травис. Тя е футболен фен.“
Дори и без допълнителните фенки, общият брой зрители нараства. Според NBC Sports мачът, в който Chiefs се изправиха срещу New York Jets през октомври, привлече 27 милиона души във всички платформи, най-високият брой от Super Bowl LVII през февруари 2023 г., който Chiefs спечелиха.
С колко са се увеличили приходите от NFL?
Според Apex Marketing, Swift ефективно е генерирал допълнителни $331,5 милиона в стойност на марката за Chiefs и NFL.
Въпреки това, не само NFL печели от ефекта на Тейлър Суифт. Тези марки, свързани със Суифт, също се възползват от нейното влияние. Дори San Francisco 49ers просперират.
Кристин Ющик, съпруга на крайния защитник на 49ers Кайл Юшик, създаде „яке Kelce“ за Суифт, което привлече огромно внимание, след като Суифт беше забелязана през януари да носи якето, което прилича на фланелката на Chiefs на нейния любим.
Според Fanatics, американски производител и онлайн търговец на лицензирано спортно облекло, стоките на Kelce отбелязаха 400-процентно увеличение на продажбите след първата игра на Chiefs, на която Суифт присъства.
Много марки се възползват от всяка възможна възможност, за да се придържат към ефекта на Тейлър Суифт от марката за нокти Hoopla от Канзас Сити до Ziploc, производителя на затварящите се торбички за храна. Майката на Kelce, Donna Kelce, 71, е сключила сделка за марка, след като е била забелязана да носи остатъци в чанта Ziploc. Матриархът на Kelce вече си осигури телевизионно място като главен остатък на Ziploc, като се застъпва срещу разхищаването на храна.
Според Complex, онлайн списание за поп култура, седмицата след като Суифт беше забелязана да носи маратонки New Balance 550, марката отбеляза 25% увеличение на трафика на сайта.
Защо споразуменията за спонсорство и сътрудничеството с марки са важни?
Приходите от този вид сделки са от решаващо значение за лигата и изграждането на широка мрежа от марки и спонсори ще увеличи зрителската аудитория на NFL и ще й даде достъп до персонализирана публика. Въпреки че Swift не е официален спонсор или сътрудник на марката с NFL, лигата има 37 спонсора за сезон 2023-2024. Един от тях, Gatorade, е спонсор от почти 40 години. YouTube е най-скорошният нов спонсор от 2023 г. Според групата за анализ на данни, SponsorUnited, приходите от спонсорство на NFL са били $2,35 милиарда, с 15 процента повече от миналия сезон.
От миналата година NFL стратегически разширява своята популярност, като предприема повече сътрудничества с модни марки, особено тези, свързани с артисти. Такива марки включват лейбъла за мъжко облекло OVO (October’s Very Own), съоснован от рапъра Дрейк и който включва рапърите Benny the Butcher и Lil Wayne.
